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返信

アトリビューション分析につきまして

初級者 ✭

こんにちは。

 

現在、criteo含め、リマーケティングにて反響をしっかり獲得することができています。

 

そこで、リマーケティングユーザーの母数を増やすため、そもそもこのリマーケティングで刈り取っているユーザーはどの媒体から(起点)流入したのか特定したいと考えています。

GAのアトリビューションモデル、またはその他の機能を使用して把握することは可能でしょうか。

 

精度として傾向値がわかるような抽出でも構いません。

 

ご教示のほど、よろしくお願い致します。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小保方さんが付与
9月

Re: アトリビューション分析につきまして

トップコントリビューター

小保方 さん

 

こんにちは。

記載いただいた件ですが、興味深かったので

Googleアナリティクスのデモアカウントにてやってみました。

 

まず、下記のレポートを表示します。

コンバージョン>アトリビューション>モデル比較ツール

 

モデル比較レポートにて、コンバージョンセグメントを作成します。

デモアカウントでは終点が、参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral の

コンバージョンをデータ抽出してみました。

 

ダウンロード (1).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上記のコンバージョンセグメントを適用したモデル比較ツールレポートが下記となります。

 

ダウンロード (2).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

プライマリディメンションを参照元/メディアに変更してみます。

 

ダウンロード (3).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

終点が、参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral しか表示されていないので

コンバージョンセグメントが適用されていることがわかります。

このレポートにて「終点」モデルに加え、「起点」モデルを追加してみます。

「終点」モデルと「起点」モデルを比較したレポートが下記となります。

 

 

ダウンロード (4).png 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral 以外の参照元/メディアも表示され、

それらは終点コンバージョンがなく、起点コンバージョンが付与されています。

このレポート結果から、

参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral で終点コンバージョンするユーザーは

起点として参照元/メディアの 

sites.google.com / referral ,google / organic ,google / organic が

影響していると考えることができます。

 

実際どのようなパスだったのかを下記のレポートで確認してみます。

コンバージョン>マルチチャネル>コンバージョン経路 

で、プライマリディメンションを参照元/メディアに変更します。

 

ダウンロード.png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

終点コンバージョンとして計測された参照元/メディアが

mall.googleplex.com / referral として表示されているので

データは問題なさそうです。

 

上記のケースですと、

終点コンバージョンが参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral の

コンバージョン数を増加させるためには、

参照元/メディアが、sites.google.com / referral ,google / organic ,google / organic

の起点接触が効果的だと考えられるため、

起点として何が効果的だったか検討のうえ、

それらの参照元/メディアにリアロケーション(予算の再配分)を行う

と考えるのがよろしいのではないでしょうか。

 

以上、ご参考になれば幸いです。

ご確認のほど、よろしくお願いいたします。

元の投稿で解決策を見る


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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小保方さんが付与
9月

Re: アトリビューション分析につきまして

トップコントリビューター

小保方 さん

 

こんにちは。

記載いただいた件ですが、興味深かったので

Googleアナリティクスのデモアカウントにてやってみました。

 

まず、下記のレポートを表示します。

コンバージョン>アトリビューション>モデル比較ツール

 

モデル比較レポートにて、コンバージョンセグメントを作成します。

デモアカウントでは終点が、参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral の

コンバージョンをデータ抽出してみました。

 

ダウンロード (1).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上記のコンバージョンセグメントを適用したモデル比較ツールレポートが下記となります。

 

ダウンロード (2).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

プライマリディメンションを参照元/メディアに変更してみます。

 

ダウンロード (3).png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

終点が、参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral しか表示されていないので

コンバージョンセグメントが適用されていることがわかります。

このレポートにて「終点」モデルに加え、「起点」モデルを追加してみます。

「終点」モデルと「起点」モデルを比較したレポートが下記となります。

 

 

ダウンロード (4).png 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral 以外の参照元/メディアも表示され、

それらは終点コンバージョンがなく、起点コンバージョンが付与されています。

このレポート結果から、

参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral で終点コンバージョンするユーザーは

起点として参照元/メディアの 

sites.google.com / referral ,google / organic ,google / organic が

影響していると考えることができます。

 

実際どのようなパスだったのかを下記のレポートで確認してみます。

コンバージョン>マルチチャネル>コンバージョン経路 

で、プライマリディメンションを参照元/メディアに変更します。

 

ダウンロード.png

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

終点コンバージョンとして計測された参照元/メディアが

mall.googleplex.com / referral として表示されているので

データは問題なさそうです。

 

上記のケースですと、

終点コンバージョンが参照元/メディア=mall.googleplex.com / referral の

コンバージョン数を増加させるためには、

参照元/メディアが、sites.google.com / referral ,google / organic ,google / organic

の起点接触が効果的だと考えられるため、

起点として何が効果的だったか検討のうえ、

それらの参照元/メディアにリアロケーション(予算の再配分)を行う

と考えるのがよろしいのではないでしょうか。

 

以上、ご参考になれば幸いです。

ご確認のほど、よろしくお願いいたします。

Re: アトリビューション分析につきまして

初級者 ✭
yu-sukeさん

ご回答ありがとうございます!

図解入りでご解説いただき助かります。

時間の都合でまだ抽出できていませんが、意図していたことと
合致しているのではと考えております。

ありがとうございました。
このトピックのエキスパート
yu-suke