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広告経由でのCV指標について

中級者 ✭ ✭ ✭

広告からの成果と売り上げについて、見方についてご教示いただければと思います。

 

1、SNSからの成果について

SNSからのCVを確認する方法として、主に以下あると思い確認をしました。

 1.キャンペーン>全てのキャンペーン(パラメータ設定は行っています)

 2.チャネル>ソーシャル

 3.ソーシャル>概要(コンバージョン)

 

上記の3つの指標でそれぞれ数値に相違があります。

そもそも広告経由のCV数ならび成果額を見ていく場合、どの指標が正しいのでしょうか?

Re: 広告経由でのCV指標について

レジェンド
こんにちは。

とりあえず、最も古くから使われている(1)を、私なら基準にします。

あとの2つはそれよりも以降に出てきた指標や手法ですので、相違がある
ことは仕方ないのですが、大事なのは基準にしたものを変えないことかと。
あと(1)は出稿側でコントロールできるところが良いと思います。

Googleアナリティクスは、Googleアナリティクスの仕様に基づいて数値を
集計しているだけですので、それらの数字の根拠はヘルプを見て、自分なり
に解釈するほかないかと思います。


ソーシャル ネットワーク経由のコンバージョン数がレポートによって異なる - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/3094765?hl=ja&ref_topic=1316551

ただ、ソーシャル計測は、アプリ経由だったり、パラメーターが付いたまま拡散されるとその
影響を受けたりと、どの手法でも正確に把握することは難しいはずです。ですから、どれか
1つに早めにお決めいただいてその挙動や精度についてご自身で知見を貯められることのほ
うがはるかに有用かと思います。そのうえで、(1)はまだ自分でコントロールしやすいため
私はそれに1票という感じです。

ちなみに、それらの相違について私自身は説明できるほど、詳しく仕様は理解していません
ので、ほとんど見たことはないです。

よろしくお願い致します。
------
文責:カグア!

Re: 広告経由でのCV指標について

中級者 ✭ ✭ ✭
ガクア様
返信ありがとうございます!

基準を変えないこと…そうですね。

ちなみに、今回は”広告経由のECサイトの売上げを見たい”と言うのがGoogleアナリティクスでSNSの流入を追いかけるきっかけとなりました。
例えばFacebookなどですと売り上げまでは追えないと思っているのですが、この認識で間違いないでしょうか?
ほかで見る方法があればご教示いただけると幸いです。

Re: 広告経由でのCV指標について

レジェンド
Facebook広告でも、出稿時にパラメーターを付けて出稿すれば、Facebook広告経由でいくら売り上げたかもわかります。

集客>キャンペーン などのレポートから(おおせのサイトでGoogleアナリティクスのeコマースを実装していれば)売上やCVRなどもわかります。

よろしくお願い致します。
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文責:カグア!