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ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭

皆さま

 

アドワーズ初心者です。ディスプレイ広告試験苦戦中です。

下記の問題は理解しているつもりですが、なかなか正解が選べなくて困っています。

ディスプレイネットワークのサイトを閲覧していたユーザーが、ノートパソコンを宣伝するアドワーズのディスプレイ広告を目にしましたが、クリックはしませんでした。2週間後、ノートパソコンの購入を検討し始めたそのユーザーは、以前広告で目にしたサイトにアクセスすることにしました。Google検索でそのサイトを見つけ、直接アクセスしてノートパソコンを購入しました。このような場合ではビュースルーコンバージョンの測定が効果的ですが、なぜですか。

 

4択の中、自分が可能だと思う3つのうちですが、どれも似たような感じです。

・広告表示と関連する潜在的なクリック数を測定できるため

・広告表示と関連するコンバージョン数を測定できるため

・広告を見たもののコンバージョンに至らなかったユーザー数をトラッキングできるため

 

一体この3つのどれでしょうか。

教えてください。

3 人のエキスパートが返信verified_user

Re: ビュースルーコンバージョンについて

トップコントリビューター
この選択肢じゃ選ぶの難しいですねw
正直僕も、この選択肢全部、誰かに言われたらそれどういう真意かもっと深く教えてもらえますか?って質問しちゃいます。
でも、多分問題を作った人も相当に悩んで考えたんだろうなぁとも思えます、僕もこんな問題作ったら、すっきりする選択肢用意できる自信ありません。

多分、「広告表示と関連するコンバージョン数を測定できるため」かなーとは思いますが、場合によってどれも正解にしてもいいような気がします。

ビュースルーコンバージョンは、いわゆるアトリビューションとか間接効果とか言われるようなものの部類の指標と考えられると思いますが、この、間接効果的なものの指標の見方なんて、考え方とか使い方次第でガラッと変わります。

基本的な考え方としては、
 広告Aを見た → 広告Bを見た → コンバージョンした
という流れの場合に、コンバージョンにつながったのはBだけど多分Aも貢献したよね、だからAにも広告を出していこう、という話をよく聞きます。

なので、「広告表示と関連するコンバージョン数を測定できるため」かなーとは思いますが、よく考えると、「広告表示と関連するコンバージョン数」ってどういう意味なんだろう、さっぱりわかりません。


間接効果のまた違う考え方をすると、将来的にコンバージョンする、つまり見込みの高いユーザーを、広告Aのときにコンバージョンさせられなかった、と考えることもできますよね。
そう考えると「広告を見たもののコンバージョンに至らなかったユーザー数をトラッキングできるため」、です。
正確に言うと「コンバージョンする確率の高い人が広告を見たもののコンバージョンに至らなかったユーザー数をトラッキングできるため」ですかね、と考えると、問題の選択肢じゃ間違いかな…?
よくわかりません。
あ、「ユーザー数」かというと違うかも。だとするとこれは間違いかも。

「広告表示と関連する潜在的なクリック数を測定できるため」もどういう意味なのかよくわかりませんが、クリック数を測定するものではないでしょうから多分違うかな、コンバージョン的な何かに関連するクリックなら何か見方もあるかも知れませんが…、いや、ないかな。


ちなみに、AdWordsではなくて別の測定ツールでやったことがあるのですが、

 広告Aを見た → 広告Bを見た → コンバージョンした

というように計測して、
広告Bへの露出はもう増やせない、だから広告Aへの露出を増やしておこう、としてみたところコンバージョンは全然増えなかった、という経験があります。
それがなんでなのかはっきりとはわかりませんが、将来的にコンバージョンする人がなんかたまたまそこでページを見ただけで、広告表示はされているけどそのとき一切目に入ってはいなかった、ということも考えられますよね。
そんなのカウントされても困るわけですが、それも、将来的にコンバージョンする見込みのある人がいるところがわかる、と考えて、その広告配信先で何かするべき施策を考えることができる、と考えれば、有効な指標になるのかも知れませんよね。

いずれにしても、間接効果なんて考え方、使い方次第なのと、もし見るとしても、戦略面から全力で考えて見るものだと思いますので、僕はたいていの場合、見ません。
なんか、間接効果系の分析本気でやってる人も、見るなら本気で見ろ、じゃなきゃ見るなくらいに言ってました。

全然答えになってないので大変恐縮ですが、
多分「広告表示と関連するコンバージョン数を測定できるため」かなーと思いつつ、
僕ならどっちかっていうと「広告を見たもののコンバージョンに至らなかったユーザー数(じゃないかもだけど)をトラッキングできるため」と考え、

コンバージョンする見込みがある人がしなかったんだから、広告の内容が失敗してるんだろう、そのときコンバージョン、少なくともクリックさせられるやり方はないか、と考えて具体的な施策案を作るほうが、よっぽど状況は前向きに変わる気がします。

ちなみに僕はAdWordsの試験を受けたことがありません!
受けたこともない人間がつらつらとすみません!
僕ダメなんです試験、試験というのは通過するためだけのことを考えるべきだと思うのですが、問題みたら余計なことばっかり考えちゃうんです、集中力、というか集中する気がないんです。目的もないんですけど。
小西 一星

Re: ビュースルーコンバージョンについて

トップコントリビューター
こんにちは。

小西さんも仰ってますが、解釈次第ですね(笑)
要は広告を見たけど押さなかった人が「あ、コレなんか見た事ある」って感じで自力で商品を見つけて買ってくれるケースです。

現実的にはアフィリエイトとかを踏んじゃうんですけど…

あとは、出題者が求める答えを推測することになりますかね。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭
小西様
とても丁寧なご返信どうもありがとうございます。
ネットで何度も何度も調べて、イマイチ正解が出せなくて、思い切って質問してみました。
試験は嫌ですが、仕事にはこの資格がどうしても必要です。
何回もチャレンジしたが、7割くらいで、あと1割と思うけど…
最後の1割がとても難しいです。
どうもありがとうございました。

Re: ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭
石川 様

本当に簡単そうに見えますが、しくり来る答えがなかなか難しいです。
ご返事どうもありがとうございます。

Re: ビュースルーコンバージョンについて

[ 編集済み ]
注目ユーザー

小西さんのが長文で集中力がもたない www

正直、下記が正解かわかりません!
試験問題、今はかなり改善されていますが、昔はもっと意味不明な文章でしたね。

・広告表示と関連する潜在的なクリック数を測定できるため
→ ビュースルーは表示に対して計上されるので、クリック数ではないため違う。

・広告表示と関連するコンバージョン数を測定できるため
→ 表示に対して関連するコンバージョン(ビュースルーコンバージョン)をカウントするので正解!

・広告を見たもののコンバージョンに至らなかったユーザー数をトラッキングできるため
→ この人は最終的にコンバージョンに至っていないので違う。

Hiromichi Ogasawara
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Re: ビュースルーコンバージョンについて

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

Oga 先生に一票!


MAYA さん
お仕事で必要なら、Googleがセミナーを開催しているので参加されると良いかと思います。Google Partnarsプログラムに登録されると良いかと思いますよ。

 

Google Partnarsプログラム

https://www.google.com/partners/?hl=ja

 

■セミナー(2月は終わってます)

https://events.withgoogle.com/2017-0221-0222-2days-adwords/

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭
どうもありがとうございます。
試験問題は確かに初心者にとって、理解しがたい質問が多くて、困っています。
私だけの理解力が足りてないかとても心配です。
この一言で助かりました。

Re: ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭
石川 様

セミナーの件、どうもありがとうございます。
実は都内在住ではなくて、静岡です。
現在育休中で、子供もまだ小さいので、遠出は厳しい状況のため、自主勉しております。
そのため、聞きたいことが沢山あるが、だれにも聞けない状態です。
アドバイス、どうもありがとうございました。

Re: ビュースルーコンバージョンについて

トップコントリビューター
MAYA さん
育児休暇中ですと、誰かに協力してもらうなどしないと2日間は厳しいですね。(東京以外の機会もありますよ。僕は滋賀県なので、一番最初は大阪で受講しましたから。)

あと、僕は初回のセミナー参加前にヘルプを全ページ読みました。確か96%かのビックリする正解率になっちゃった記憶があります。ちょっとずつでも読み進めると、そのまま問題で出ている箇所も見つかったりします。今では更新の度にギリギリで通過していますけどw

あと、素人さんの実務向きなのであまり試験対策向きではないですが細かい時間(3~5分)の動画がYouTubeに用意されています。非公開になっているものもありますが・・・
■YopuTubeページ
https://www.youtube.com/user/learnwithgooglejp/featured
・AdWords の基礎
・AdWords の応用

ぜひ、頑張ってください。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: ビュースルーコンバージョンについて

初級者 ✭ ✭
石川 様

応援して頂き、どうもありがとうございます。
頑張ります!!!

Re: ビュースルーコンバージョンについて

上級者 ✭ ✭

こんにちわ、自主勉の話題ということで参加させてください。

 

私もMAYAさんと同じく、最初の頃は誰も聞ける人がいませんでした。
そこでエクセルに試験の問題文・選択肢を全てメモし、分からなかったところを試験終了後に全てヘルプで調べてました。
まぁ分からなかったところと言ってもほとんど全てなのですが…。

 

当時は受験に50ドル必要だったという事もあって、かなり必死でしたね(笑)。

今と違ってネット上にあまり情報がなく、調べるのが大変ではありましたが、今は(不確かなものも含めて)情報が溢れていて、これはこれで大変だなとも思います。

 

 

運用型広告の仕事はこれからもっと伸びていきますので、お互い頑張りましょう。

このトピックのエキスパート
石川 知紀
小笠原 弘充
小西 一星