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Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

初級者 ✭

Webマーケ初心者です。

 

広告主として有料のWeb広告(DSP)を始めようとしています。

アダルトサイトのためGoogle AdSenseはできません。

 現在、広告を配信会社の目星をつけてGAで広告効果測定する方法を調査中です。

(第三者の配信会社の管理画面でなく自社で効果測定をしたい)

 

【調べた結果】

私の認識では、GAで効果測定をするために必要なことは下記3点です。

1、バナーのリンク先URLにパラメータを設定(システム担当者へ依頼)

例)goemon という会社に依頼しているなら「utm_mdium=goemon」等

 

2、GAの管理画面で発行したタグを計測対象ページに挿入。

問)「計測対象ページ」は、広告バナーが張られているページ。

  ※第三者の配信会社に依頼?(

  ※Googleタグマネージャーは使用していないようです。

3、チャネルグループの設定(これは私がする)

 

システム担当者に依頼することは、他に何かありますでしょうか。。

私は効果測定をするために、

・システム担当者に何を依頼すればいいのか

・私(マーケ部)は何をすることができるのか(すればいいのか)

ということが分からず、混乱している状況です。

 

詳しい内容は再度調べてみますので、

GAで広告効果を測定するためには、どんな事(設定)をすれば良いのか教えて

いただけると幸いです。

 

何卒よろしくお願い致します。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者goemonさんが付与
4月 2017

Re: Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

トップコントリビューター
承知しました。

まず、初めに広告主として考えるべきこととして、「何のために広告を出稿するのか」(目標、コンバージョン)を厳密化することが挙げられます。
多くの場合は「会員登録者数を増やしたい」とか「サイトの売り上げを増やしたい」といった内容になると思います。

次に、その目標をきちんと計測できるようにする必要があります。Googleアナリティクスを用いてサイト全体の会員登録を計測したり、サイトの売り上げを計測したりです。また、広告を出稿する場合は広告プラットフォームから提供される「タグ」を通じて、広告プラットフォームでも目標を計測できるようにするべきです(広告を運用する人が、運用しやすくするために)。
この辺りの「計測」については、「マーケ部」で担当すべきか「システム担当者」が担当するかは、事業者ごとに異なる可能性もありますので、社内で確認してみてください。

最後に、「どの流入経路でサイトに流入した人がコンバージョンしているか」をみれるようにするために、カスタムキャンペーンを設定する必要があります(上の例で言えば、「utm_mdium」など)。こちらは、Googleアナリティクスで分析を行う方がルール決めを行い、広告運用を行う方に周知していただく形になると思います。

流入経路ごとの分析は上のカスタムキャンペーンだけでも可能ですが、カスタムチャネルグループを使って再分類することも可能ですので、適宜使ってみると良いと思います。

元の投稿で解決策を見る

Re: Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

トップコントリビューター
前提のところで、1点確認させてください。


やろうとしていることは、

・自社のサービス(サイト)のプロモーション(利用促進)を行うために、外部ネットワーク上に広告を出稿する。
・自社のサービス(サイト)のマネタイズを行うために、自社のサービス(サイト)に対して、他社の広告を掲載する。

のどちらでしょうか。

Re: Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

[ 編集済み ]
初級者 ✭

山田様

ご返信ありがとうございます。

前者
「自社のサービス(サイト)のプロモーション(利用促進)を行うために、外部ネットワーク上に広告を出稿する」です。
外部ネットワーク上に広告を出稿し、自社サイトに新規ユーザーを獲得したいです。

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者goemonさんが付与
4月 2017

Re: Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

トップコントリビューター
承知しました。

まず、初めに広告主として考えるべきこととして、「何のために広告を出稿するのか」(目標、コンバージョン)を厳密化することが挙げられます。
多くの場合は「会員登録者数を増やしたい」とか「サイトの売り上げを増やしたい」といった内容になると思います。

次に、その目標をきちんと計測できるようにする必要があります。Googleアナリティクスを用いてサイト全体の会員登録を計測したり、サイトの売り上げを計測したりです。また、広告を出稿する場合は広告プラットフォームから提供される「タグ」を通じて、広告プラットフォームでも目標を計測できるようにするべきです(広告を運用する人が、運用しやすくするために)。
この辺りの「計測」については、「マーケ部」で担当すべきか「システム担当者」が担当するかは、事業者ごとに異なる可能性もありますので、社内で確認してみてください。

最後に、「どの流入経路でサイトに流入した人がコンバージョンしているか」をみれるようにするために、カスタムキャンペーンを設定する必要があります(上の例で言えば、「utm_mdium」など)。こちらは、Googleアナリティクスで分析を行う方がルール決めを行い、広告運用を行う方に周知していただく形になると思います。

流入経路ごとの分析は上のカスタムキャンペーンだけでも可能ですが、カスタムチャネルグループを使って再分類することも可能ですので、適宜使ってみると良いと思います。

Re: Web広告の効果測定をGAで行うために必要なことは?

初級者 ✭
山田様

詳細を教えていただきありがとうございます。
混乱していた頭の中が整理されてきた気がします。

1、何のために広告を出稿するのか。
→ 新規ユーザー獲得のため(量と質ともに)

2、目的(目標)を「計測」できるようにする。
例)ユーザー登録完了画面に「タグ」を設置
例)店舗情報ページや口コミページに「タグ」を設置
→ この辺りの「どのように計測したらよいか」はマーケ部である私の担当のようです。
→どのように設置したら目的に見合う計測が可能か考え、社内に伝えたいと思います。

「広告プラットフォームから提供されるタグを通じて、プラットフォームでも目標を計測できるようにするべき」

なるほど。私はGoogleタグマネを利用したりや自社のシステム側でタグを生成し、
計測対象ページに埋め込むものだと思っていました。(ちなみにGoogleタグマネージャーは入れていない)

確かに広告運用をしてもらう以上、運用側が「広告主の目的」を把握していないと運用しにくいですね。
私はプラットフォームから「タグ」が提供されると思っていませんでした。無知ですいません。
プラットフォーム側に問い合わせます。

3、「どの流入経路でサイトに流入した人がコンバージョンしているか」を見れるようにする
⇒カスタムキャンペーンですね。承知しました。このカスタムキャンペーン設定段階になったら設定法を調べてみます。

何をすべきか分からなかったのが、何をすべきか分かってきました!
まずは「どのように計測するか」という点を考えたいと思います。

私みたいな初心者に教えるのはストレスが溜まると思いますが…
ご丁寧に教えていただき、本当にありがとうございます。