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キャンペーンの下書きとテスト機能のリリースのお知らせ

Posted by Pallavi Naresh、AdWords 担当プロダクト マネージャー

 

 

AdWords キャンペーンに変更を加える前に、その変更が本当に効果があるのか確かめたいと思ったことはありませんか?Google では今後数週間のうちに、キャンペーンの下書きとテスト機能をリリースします。この機能を使用すると、簡単にキャンペーンの変更をテストし、有効であることが確認できた変更だけを適用できます。

 

 

下書き機能


下書き機能は、既存のキャンペーンに実際に変更を適用する前に準備や確認を行うための機能です。たとえば、下書きとしてさまざまなモバイル向け入札単価調整を設定し、元のキャンペーンに影響を与えずに確認を行うことができます。下書きに加えた変更に問題がないとわかったら、元のキャンペーンに変更を直接適用しましょう。

 

実際に変更を適用する前に、その効果をテストすることもできます。


テスト機能を使用すると、下書きとして作成した変更をテストすることができます。

例えば、新しいモバイル向け入札単価の下書きができたら、現在の入札戦略との間でテストを実施します。
テストの実施期間も選択できますし、テスト用の新しいキャンペーンと元のキャンペーンとで、トラフィックや予算をどの割合で分けるかも決めることができます。

 

 

下書きテスト日本語.png

 

 

 

結果を測定する


テストの目的は、その変更による影響を理解することです。たとえば、コンバージョンの増加率を測定すれば、新しいモバイル向け入札単価調整が費用対効果の向上につながっているかどうかを把握する目安になります。

 

キャンペーンの下書きとテスト機能を活用すると、次の 2 つの方法で簡単に結果を分析できます。


スコアカードでパフォーマンスを比較する。パフォーマンス スコアカードには、テスト用キャンペーンの指標の数値が元のキャンペーンよりも高いか低いか、その差は統計的に有意かどうかが表示されます。

 

 

AW-Blog en-jp.2.jpg* 実際の画面と多少異なる可能性があります。

 

 

広告グループごとに掲載結果を分析するパフォーマンス指標は、広告グループごとにも分析できます。

 

テストの結果に満足できたら、元のキャンペーンに変更を適用するか、テストを新しいキャンペーンに変換しましょう。

 

 

 

テストの成功事例


Red Ventures 社や The Honest Company 社などのお客様が、キャンペーンの下書きとテスト機能を活用して、新しいキャンペーン戦略の大規模なテストを実践されています。

 

 

Red _ Ventures.png

「キャンペーンの下書きとテスト機能のおかげで、Fortune 500 に名を連ねる顧客向けのテストを大幅に改善することができました。テストの導入や分析を効率的に進められるようになったのです。現在は、キャンペーンや広告グループを手動で複製することに時間をかけずに、より効果的なテストを実施できるようになりました。新しいスコアカードを使えば、テストの影響を高い確度で測定でき、期待どおりの結果が出たら変更内容をワンクリックで適用できるんです。」

 

Red Ventures マーケティング担当副社長 Jeremy Mayes 氏

 

 

スクリーンショット 2016-03-07 午後4.41.54.png

「当社には複数の種類のコンバージョンがあり、それぞれ顧客のライフタイム バリューが異なっています。キャンペーンの下書きとテスト機能を使用して、新しい入札戦略を 4 分の 1 のトラフィックでテストしていますが、各タイプのコンバージョン値に対する影響をスコアカードで簡単に測定できます。以前は、このようなテストをしたければ、大がかりな変更が必要でした。新たなプロセスで効率が向上したため、新しい入札戦略をテストする際も、当社の複雑なビジネスモデルに最適な戦略が短時間で見つかります。」

 

The Honest Company 検索アカウント マネージャー Josh Franklin 氏



 

キャンペーンの下書きとテスト機能は現在、AdWords の検索キャンペーンと検索ネットワーク(ディスプレイ ネットワーク対応)キャンペーンでご利用いただけます。詳しくは、 AdWords ヘルプセンターをご確認ください。 

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