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コンバージョン オプティマイザー x 広告カスタマイザによる効果改善

2016年3月1日火曜日 |

Posted by 米満智之 - 代理店プロダクトスペシャリスト,   大薮勇輝 - 広告ソリューション コンサルタント

 

収益性の高いクリックを獲得できるよう、入札単価を自動的に変更する AdWords コンバージョン オプティマイザーと、ユーザーの検索ワードに合わせてリアルタイムに広告文面を変更できる広告カスタマイザを活用して、CTR が +26% 、CPC が ‐11% 改善した事例をお伝えいたします。

 

 

課題 - コンバージョン オプティマイザーを活用しながら広告文を最適化する

求人情報メディア『はたらいく』を運営する株式会社リクルートジョブズでは、地域名や駅名など、ユーザーの検索ワードにマッチした広告を作成したいと考えていました。しかし、広告グループを過度に分けてしまうと、インプレッションやコンバージョンなどのデータが十分にたまらない広告グループが生まれてしまい、コンバージョン オプティマイザーを活用する上での障壁となってしまいます。コンバージョン オプティマイザーを活用した上で、さらにユーザーの検索ワードによりマッチした広告を出す方法を模索していました。

 

 

課題への施策 -広告カスタマイザ の活用

リクルートジョブスでは、広告カスタマイザを活用し、ターゲットとする検索ワードを決め、検索ワードに対して広告をリアルタイムに最適化していきました。例えば、「ドライバー 求人」という検索ワードをユーザーが入力した場合には、広告では「【ドライバー】の求人を探すなら」というタイトル文が表示されるように、広告カスタマイザ データを作成しました。



1.広告カスタマイザ データ

2016_03_01_01.png

2.広告テキスト

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3.ユーザーの検索クエリ

2016_03_01_03.png

 

4.実際の広告

2016_03_01_04.png

コンバージョン オプティマイザーを活用しながら、広告文面を検索ワードに沿ったものに変化させた結果、配信前と配信後を比較して、CTR を +26%、CPC を -11%、CV を +30%、改善することに成功しました。

 

 

 

今後の展望

「リクルートジョブズでは、自動化の推進により、高いパフォーマンスを発揮する広告運用に注力しています。コンバージョン オプティマイザーの機能を最大限活用しつつ、求職者の意図にそった情報を提供する上で、広告カスタマイザは非常に有効です。今後もテクノロジーの活用にフォーカスし、求職者の方々に私たちのサービスを選んで頂けるよう、マーケティングを進化させていきたいと思います。」

 

(伊神 巨樹 様 - 株式会社リクルートジョブス デジタルマーケティング部マーケティングG )

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(左:株式会社リクルートジョブズ デジタルマーケティング部 マーケティングG 赤嶺 里美 様)
(右:株式会社リクルートジョブズ デジタルマーケティング部 マーケティングG 伊神 巨樹 様

 

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株式会社リクルートジョブズ

 

アルバイト、パート、派遣から正社員まで、多種多様な雇用領域における人材採用に関する総合サービスを提供しております。

http://www.recruitjobs.co.jp/

 

広告カスタマイザをご利用希望の皆様へ

広告カスタマイザをご利用希望のお客様は本ブログ冒頭のヘルプページを是非ご覧ください。

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