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モバイル時代を見据えた AdWords 管理画面の改善

Posted by Jerry Dischler、AdWords プロダクト マネジメント担当副社長


AdWords の提供が始まった 15 年前と比べ、人々が情報を検索する方法や情報を求めるタイミングは大きく変化しました。今や人々は 1 日に複数の端末を使用するようになり、動画を視聴したりウェブサイトやアプリを利用したりする回数も飛躍的に増えました。こうしたマイクロモーメントにおいて、消費者が広告に期待しているのは、利便性と関連性の高さだといえます。 

 

 

なぜ AdWords 管理画面の改善を行うのか?


AdWords では、こうしたユーザー行動の変化に対応するために、より効果的、効率的な方法で消費者にリーチできるよう、多くのビジネスをサポートしてきました。しかし、かつては検索結果にテキスト広告を表示するためのツールであった AdWords が、はるかに多くの機能を備えたツールに成長したことによって、日々のマーケティング業務がより複雑なってきています。

 

こうした複雑さの増大によって、AdWords はいま一度サービスを見直す必要性に迫られることとなります。そこでプロダクト チームは、「これまでの 15 年」を「これからの 15 年」にいかにうまく活かしていくか、この 1 年間考え抜いてきました。そこで、現在の AdWords の長所と短所について幅広くご意見を伺うため、ご利用期間やビジネスの規模に関わらず、様々な広告主様にお会いさせていただきました。そして、皆様からいただいた貴重なご意見や明らかになった情報を道しるべとして、サービスの見直しを経て、今回の大きな節目を迎えました。

 

 

AdWords 管理画面の何が改善されるのか?


本日は、リリース前の新しい AdWords 管理画面のデザインについて、皆様からのご意見をもとに、特に重点をおいた 3 点をご紹介します。

 

 

AdWords は我々の製品であるよりも、広告主様のビジネスに関する製品となる

 AdWords では、Google サービスとしての視点よりも、広告主様のビジネスの視点に立ち、広告主様の立場でビジネスをサポートできるよう全力を尽くしたいと考えています。つまり、ビジネス目標の設定から広告の管理や成果測定に至るまで、個々のマーケティング目標に即したキャンペーンの実行や最適化をさらに容易にしたいという考えです。

 

 

必要な情報を即座に手に入れられるようにする

 「重要なデータを簡単に入手したい」と誰もがお考えのことと思います。このようなニーズに応えるべく、最も収益に貢献しているキャンペーンや、モバイル経由のトラフィックが占める割合など、さまざまな分析情報を浮き彫りにして、より実用的な形式でデータを視覚化できる機能の実現を目指しています。ビジネス目標と特に関わりの深いデータを簡単に把握できるようになれば、その時間をキャンペーンの最適化や商機の特定に充てることが可能になります。

 

 

シンプルかつパワフルなツールとなる

今必要とされるのは、より多くのことをより少ない時間で達成できる、シンプルでパワフルなツールです。アップデート後は、広告表示オプションの管理やレポート作成といった特に重要な作業は、すべて 1 か所で終えられるようになります。また、手間を減らし、直感的な操作性を実現することで、ビジネス目標に沿った改善が簡単にできるようになります。 

 

 

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リニューアル後の AdWords で特筆すべき要素はデザインです。具体的には、Google マップや Google 検索、Gmail などの Google アプリの根幹を成すマテリアル デザイン(英語)を採用しています。この新しい AdWords はデザインが変わっても、広告はこれまでと同じように掲載され、アップグレードも移行も必要ありません。

 

この新しい AdWords の開発は 2016 年から 2017 年にかけて行われます。ベータ版については招待制で、利用いただいた場合フィードバックをお願いしています。 ベータ版への招待状は複数の要素に基づき送付されるため、すべての広告主のみなさまに新機能をお試しいただけるわけではありませんので、あらかじめご了承ください。

 

新しい AdWords の完成までの道のりを皆様と共に歩み、有益かつ関連性の高い方法で消費者にアプローチできるツールを提供できる日がくることを楽しみにしております。 

 

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