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並列トラッキングを導入し、ユーザーに迅速にランディング ページを表示

テクノロジーの進化によってウェブがより速く便利になるにつれ、快適なウェブ エクスペリエンスを求めるユーザーの声がかつてないほど高まっています。モバイルページの読み込みが 1 秒遅くなると、コンバージョン数が 20% 減少すると言われています1。しかし URL トラッキングを使った広告では、クリックされてランディング ページを表示するまでに数百ミリ秒の遅延が生じることもあります2。大した遅延ではないと思われるかもしれませんが、この遅延がキャンペーンの成果を左右する場合もあるのです。

 

そこで Google は、こうした遅延の発生を防ぎ、より良いユーザー エクスペリエンスを実現するため、年内に並列トラッキングを導入いたします。並列トラッキングが導入されると、広告をクリックしたユーザーには即座にランディング ページが表示され、URL トラッキングのリクエストはブラウザによってバックグラウンドで処理されます。これにより、低速なネットワークでもランディング ページの表示が数秒速くなることが確認されています3。より多くのユーザーが、より早く広告主様のサイトを訪れて利用することができれば、広告費用の無駄の削減とコンバージョンの増加が見込めます。

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重要な今後のご対応について


並列トラッキングは、2018 年初頭にすべての AdWords アカウントへの導入が完了する予定です。また、こちらの機能のオプトインは、今年中に可能になる予定です。第三者プロバイダをご利用の場合は、プロバイダのご担当者様にお早めにご連絡いただき、こちらのアップデート後も引き続き広告のクリックが確実に測定されるようにご対応ください。

 

プロバイダがプラットフォームにこちらのアップデートに伴って必要となる変更を反映するためには、数か月かかる場合もあります。ぜひ早めにご対応いただけますようお願いいたします。Google では、すべての広告主様ができるだけスムーズにこのアップデートに対応できるよう、主要なプロバイダとの緊密な連携も図ってまいります。

 

並列トラッキングの詳細と導入に必要な準備については、AdWords ヘルプセンターをご覧ください。


Posted by Leo Sei - AdWords 担当プロダクト マネージャー


1.「State of Online Retail Performance」Akamai、2017 年 4 月

2.3. Google 内部データ、日本 / インド / アメリカ合衆国。URL トラッキングを使った AdWords 広告をクリックしたユーザーのサンプルに基づく匿名集計データ、2017 年 8 月

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