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年末商戦へ向け、AdWords アプリ向け動的リマーケティングでアプリユーザーに再アプローチ

年末が近づいてきました。買い物をしたり、旅行先を探したりと、世界中の人々がいつにも増してモバイルアプリを利用する季節です。現代のユーザーには、かつてないほど多くの選択肢があります。アプリを繰り返し利用してもらうためには、シームレスな方法でユーザーにアプローチしなければなりません。また、忙しい年末にユーザーを引き付けるには、関連性の高い広告を適切なタイミングで表示し、その広告からすぐにユーザーの目的(ホテルの予約、航空券の手配、スマートフォーン ケースの購入など)を果たせるようにすることも重要です。

 

本日は、Google の広告をクリックしたユーザーをアプリの適切なページへ直接誘導するアプリ向け動的リマーケティングをご紹介します。年末商戦はもちろん、様々なマーケティングキャンペーンで役立つサービスです。

 

アプリの適切な商品ページへユーザーを直接誘導


これまで、動的リマーケティングの主なターゲットはウェブ訪問者でした。今回、新たにリリースされたアプリ向け動的リマーケティングでは、既存のアプリユーザーを対象に、お客様のアプリで最近購入あるいは閲覧した商品やアイテムに関する広告を表示できます。

 

たとえば、Wish アプリのユーザーである田中さんが、新しいおしゃれなスマートフォン ケースを探しているとしましょう。Android 用 Wish アプリでさまざまなデザインを比較したところ、他のユーザーからの評価も高く、本人も気に入ったスマートフォン ケースが見つかりました。

 

Google の新しいアプリ向け動的リマーケティングを導入している Wish では、Google ディスプレイ ネットワークに属する 300 万のサイトやアプリを田中さんが閲覧しているとき、彼が気に入ったスマートフォン ケースや他のおすすめ商品の広告を表示することができます。一方、田中さんは、その広告をタップするだけで、目的の商品を Wish アプリですぐに購入できます。

 

image1.png(1) Wish アプリでスマートフォン ケースを探した後、ディスプレイ ネットワークのウェブサイトを閲覧 (2) 表示された広告をタップし、Wish アプリで商品を購入

これらの広告は動的に配信されるため、多数の商品を扱っているビジネスに最適です。お客様の商品カタログはフィードとして管理されます。アプリユーザーに広告を表示する際には、そのユーザーがアプリ内で閲覧したアイテムの詳細がフィードから抽出され、広告に掲載されます。

 
アプリ向け動的リマーケティングのベータ版利用に参加した Wish チームでは、クリック率が静的なリマーケティング広告の 4 倍にまで改善されました。アプリ向け動的リマーケティングでは、既存のユーザーをお客様のアプリへ再び誘導し、スマートフォン ケース、航空券、その他さまざまな商品やサービスの購入を直接促すことができます。

 

アプリ向け動的リマーケティングを開始するための 3 つのステップ


1.ディープリンクが有効であることを確認する

アプリのディープリンクは、iOS アプリまたは Android アプリへユーザーを誘導し、関連する商品のページを直接表示するための機能です。使用するディープリンク テクノロジーによっては、フィードの設定に変更を加える必要があります。

 

2.リマーケティングとコンバージョン トラッキングを設定する

トラッキングするリマーケティング イベントとコンバージョン イベントを決定し、次のいずれかの方法でアプリに SDK を設定します。

  • サードパーティの SDK
  • Firebase 向け Google アナリティクス
  • サーバー間通信

 

3.キャンペーンを作成する

既存の動的リマーケティング キャンペーンがある場合は、そのキャンペーンを使用してアプリ向け動的リマーケティングを実施できます。それ以外の場合は、新しい動的リマーケティング キャンペーンを作成し、アプリユーザーに適切な広告を配信します。

 

年末商戦へ向けてアプリユーザーに再アプローチ


アプリをダウンロードしたユーザーは、そのブランドを積極的に利用したいと考えています。競争の激しい年末商戦期に、この機会を逃す手はありません。お客様のブランドならではの魅力的な体験を提供し、ブランドとユーザー両方の利便性を高めましょう。

 

忙しい年末商戦、アプリ向け動的リマーケティングを利用すれば、アプリユーザーに容易に再アプローチできます。詳細については、ヘルプセンターでアプリ向け動的リマーケティングの概要および設定ガイドをご覧ください。


Posted by Jyoti Vaidee - シニアプロダクト マネージャー

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