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年末年始の商機に向けてディスプレイ広告で活用すべき 3 つの最新機能

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買い物好きのユーザーは、年末年始セールなどに向けて、ちょっとした小物やトレンドの商品などをこの時期から探し始めています。実際、年末年始にスマートフォンで買い物をしたユーザーの 5 人中 4 人は、空き時間や何かをしている最中にスマートフォンを使用しています1。このため、ユーザーがどこにいても、お気に入りのアプリやウェブサイトを閲覧した瞬間を捉えてアピールすることが重要です。この年末年始に合わせたメッセージを通じてこうした消費者にリーチするには、次の 3 つのディスプレイ広告の最新機能をご検討ください。

 

1. Gmail 広告のカタログ テンプレートで商品をアピール


年末年始に買い物をするユーザーは、受信ボックスに届くメールで、お気に入りのブランドの最新情報をチェックしています。そうしたユーザーには、まるで雑誌を読む感覚で広告を見てもらえるカタログ テンプレートが効果的です。このカタログ テンプレートを使った Gmail 広告は、ユーザーが広告をクリックすると展開され、情報豊富な画像や動画が広告文付きで最大 4 個表示されます。


たとえば、美容ブランドならこのテンプレートを使って、アイシャドー 3 色とそれに合うアイライナー 1 本のクリスマス特別セットの広告を出すといった活用法が考えられます。これらの広告は、あらゆる端末に合わせてレイアウトが自動調整されるため、いつでもどこでも、Gmail の使用中に画像をスクロールして楽しむことができます。

 

HB Gmail ad catalog-iloveimg-compressed-re.gifカタログ形式の Gmail 広告  

2. レスポンシブ広告でメッセージをカスタマイズ


季節に合わせた広告の配信も、これまで以上に簡単になりました。最近提供を開始したレスポンシブ広告は、Google ディスプレイ ネットワーク(GDN)上の数百万ものウェブサイトやアプリの広告スペースに合わせて自動調整されるため、より多くのユーザーにリーチできます。

 

レスポンシブ広告では、年末年始に合わせて柔軟にメッセージをカスタマイズすることもできます。レスポンシブ広告の作成方法はいたって簡単。年末年始向けの広告見出し、広告文、画像、URL を指定するだけで、GDN での配信に対応したレスポンシブ広告が自動的に作成されます。この広告を使うと、キャンペーンに年末年始用のプロモーションや季節限定の商品の宣伝を簡単に追加できます。

 

決済テクノロジーを扱う企業 iZettle は、レスポンシブ広告を使って、コンバージョン率をテキスト広告の 2 倍に引き上げました。


参考:Google ディスプレイ ネットワーク(GDN)の枠を最大限に活かすレスポンシブ広告

  

3. 住所表示オプションで実店舗に呼び込み


店舗の場所がわかっていれば、ユーザーはさらに来店しやすくなります。 そこで、ディスプレイ広告で住所表示オプションを使用すると、広告に住所や Google マップのルート、写真がハイライト表示されるため、広告をクリックしたユーザーを実店舗に呼び込むことができます。Home Depot は、ディスプレイ広告で住所表示オプションを使って、来店者数の多い店舗の近くでスマートフォンを頻繁に閲覧している消費者にリーチし、実店舗の投資収益率を 8 倍に引き上げることに成功しています。

 

年末年始は、多くのビジネスにとって 1 年で最も重要な時期です。ユーザーがお客様と他社のどちらを選ぶかは、適切なメッセージを発信できるかどうかで決まる可能性もあります。ウェブサイトでの売上を増やす場合でも、ユーザーを実店舗に呼び込む場合でも、これらの最新機能を使ってメッセージを発信し、この年末年始により多くの顧客を獲得しましょう。


Posted by Brad Bender - ディスプレイおよび動画広告担当副社長

 

1 Google / Ipsos「年末年始後の購買意向調査 - 買い物をしたユーザーに関する全体的な調査」、基数: 年末年始の買い物にスマートフォンを使用、n=410、2016 年 1 月。