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拡張テキスト広告: 導入期限延長のお知らせ

Posted by Senthil Hariramasamy - 広告フォーマット担当シニア プロダクト マネージャー


今年初めに導入された拡張テキスト広告は、検索広告そのものに従来よりも多くの情報を表示できるフォーマットです。この文字数の多い新しい広告フォーマットを使ってすでに多くの広告主様が優れた成果を上げておられますが、一方で効果的な使い方を模索中の広告主様もおられます。

 

そこで、年末商戦に向けて拡張テキスト広告を十分にテストしていただけるよう、テキスト広告のアップグレードの期限を延期することにいたしました。

 

  • 従来の期限:2016 年 10 月 26 日まで
  • 新しい期限:2017 年 1 月 31 日まで

2017 年 1 月 31 日より、標準テキスト広告の作成や編集はできなくなり、新たに作成、編集できるテキスト広告は拡張テキスト広告フォーマットのみになります。なお、既存の標準テキスト広告は拡張テキスト広告と併せて引き続き掲載されます。

 

拡張テキスト広告は、特に事前のテストを十分に行うと優れた効果を発揮します。ぜひ新しい期限までの時間を使って、拡張テキスト広告を作成し、十分にテストしてください。

 

テストでは広告の品質を重視


 

この数か月、数多くのテキスト広告のデータを調べた結果、重要なのは広告の品質であるという周知の事実が改めて浮き彫りになりました。文字数を増やしても、それだけで成果が改善されることはありません。拡張テキスト広告で追加される広告見出しと文字数を効果的に利用して、広告の魅力を高めることが重要です。

 

それには、次の実践的なヒントを基に拡張テキスト広告を最適化してください。

 

  • 拡張テキスト広告は、複数のパターンを作成してテストしましょう。広告の新しいスペースをさまざまなアプローチで活用し、1 つの広告グループで 3~5 個のパターンをテストしましょう。複数のパターンをテストした広告主様の方が高い成果を得ておられます。
  •  広告見出しを重点的にテストしましょう。広告にとって見出しは最も重要な要素です。広告見出しに追加された 1 行は、特に重点的にテストして有効利用してください。
  • 標準テキスト広告で効果のあった要素は拡張テキスト広告でも利用しましょう。たとえば標準テキスト広告で価格の記載やキーワードの挿入が効果を発揮していた場合は、拡張テキスト広告でも活用します。
  • ブランド キーワードを使った広告見出しは、なるべく簡潔にしましょう。「会社名 - 公式サイト」という表記だけで、十分な効果が期待できます。文字数を使い切る必要はありません。特に、詳しい情報が必要とされないキーワードを使う場合は、簡潔な広告文をお試しください。
  • 既存の標準テキスト広告は、新しい拡張テキスト広告が安定的に上回る成果を出すようになるまで、掲載を続けましょう。広告の文字数が増えたからと言って、拡張テキスト広告の方が成果が高くなるとは限りません。文字数の長さに関わらず、成果の高い広告の掲載を続けるようにしてください。
  • 成果を上げていた既存の広告は、見出しを長くして活用しましょう。特に過去の掲載結果が高い標準テキスト広告については、広告文 1 を広告見出し 2 に格上げしてお試しください。

 

拡張テキスト広告の導入における留意点


上記の推奨事項に加え、次の点にもご配慮ください。

 

  • 同じ拡張テキスト広告を複数の広告グループで使ってはいけません。広告はユーザーの検索語句に合うよう、広告グループごとにカスタマイズしてください。
  • 既存の広告の他の要素に手を加えずに、広告見出しの 2 行目だけをやみくもに追加してはいけません。検索語句との関連性が高く、広告の他の要素にもマッチする文を追加しましょう。
  • ユーザーの検索語句との関連性を損なわないようにしてください。ユーザーの検索語句を広告文に含めるようにしましょう。
  •  商品に関して、ユーザーを引き付けた実績のある魅力や特長は必ず記載してください。個々の魅力をアピールするそれぞれのパターンを作成し、新しいフォーマットで効果をテストしましょう。

  

もっと詳しく知りたい方へ


拡張テキスト広告の導入期限に間に合わせるためにお急ぎの方は、効果的な広告作成のための実践的な手法をご確認ください。また、拡張テキスト広告をより効果的に活用いただくために、10月26日より動画セミナー(日本語)を公開致します。

 

年末商戦で高い成果が上がるよう、標準テキスト広告であれ、拡張テキスト広告であれ、ユーザーに効果的にアピールできる優れたテキスト広告をご活用ください。