835 人が現在オンライン
835 人が現在オンライン
Google AdWords 公式ブログ
Google AdWords に関する公式情報を、いち早くお届けします。メール通知を受け取るには、こちらの手順をご参照ください。
star_border

AMP の速度を検索広告とディスプレイ広告でも実現

bringing-amp-hero.jpg

 

モバイル広告で高い成果を得るために、まず基本をおさえておきましょう。ユーザーが選ぶのは、ニーズをすばやくスムーズに満たしてくれるブランドです。つまり、デザインが優れているサイトでも、読み込みに時間がかかればユーザーは離脱し、顧客獲得の機会を逃すことになります。

GMN-Blog-AMP-stats.png

モバイルサイトへのすべての訪問数のうち 53% は、ページの読み込み時間が 3 秒を超えると離脱されています。[1]

 

モバイルページの読み込みに 1 秒かかると、コンバージョン数が最大 20% 減少します。[2]

 

「Accelerated Mobile Pages(AMP)」プロジェクトは、ウェブ操作を高速化によって改善するためのオープンソースとして 18 か月前に提供を開始しました。Google ではそれ以来、Google 検索結果で高速読み込みの AMP ページの導入を進めてきました。まずトップニュースをカルーセル表示にしたほか、オーガニック検索結果の表示にも採用(英語)しています。

 

こうした取り組みの一環として、今回は AMP の導入により掲載結果を高めるための 2 つの方法を新たにご紹介しました。まず、Google は AdWords ベータ版の提供を開始いたします。これにより、高速読み込みの AMP ページを検索広告のランディング ページとして使用できるようになります。2 つ目に、AMP ページの高速読み込みと同じ技術を駆使して、Google ディスプレイ ネットワークで配信される広告の高速化を進めています。

 

瞬時に表示される AMP ランディング ページでキャンペーンの投資収益率を改善


Google 検索結果で表示される AMP ページの読み込み時間については、中央値が 1 秒を切っていることを以前にお知らせしました。Google は、この速度で不十分な場合に対応するため、これらの AMP ページの速度を 2 倍にしたことを先週発表しました。当然ながら AMP はすでに幅広いサイトで導入されており、900,000 に上るドメインで 20 億を超える AMP ページが公開されています。Johnson & Johnson、Toll Brothers、eBay といった広告主様は、オーガニック検索ユーザーを AMP ページに呼び込むことで、すでにブランドへのエンゲージメントを増やしています。

 

新しい AdWords ベータ版を使用すると、高速のモバイルページの優れた性能を検索キャンペーンに採り入れることができます。具体的には、検索広告のリンク先として AMP のランディング ページを設定すると、Google 検索結果で AMP ページが表示される速度と同じ読み込み速度でモバイルページを表示できるようになります。ベータ版のご利用をお考えの場合は、こちらからお申し込みいただけます。

 

「効果的な広告キャンペーンを配信するにあたって、読み込み速度が重要になることは承知しています。ですから、AMP の速度を AdWords の有料広告キャンペーンにも採り入れることができるのは、願ったり叶ったりです。」と Toll Brothers のオンライン マーケティング最適化担当マネージャーの Aaron Cocks 氏は語っています。

 

「Johnson & Johnson が商品情報ページで AMP をテストしたところ、結果は上々でした。ページによっては、読み込み速度が 10 倍になり、エンゲージメント率も 20% 向上しました。今後も AMP の採用を広げていく方針です。」と Paul Ortmayer氏 (Johnson & Johnson, Head of Digital Analytics - EMEA)は述べています。

 

 

AMP でディスプレイ広告の視認率を高める


読み込み速度の速い広告は、ユーザーの目に入る可能性も高くなります。つまり、効果的なメディア投資や広告メッセージ戦略の成果向上へとつなげることができるのです。また、高速読み込みの広告にすることで、優れたユーザー エクスペリエンスも提供できます。

 

ウェブにおける広告の利便性を改善して高速化するため、昨年 AMP プロジェクトでは The AMP Ads Initiative の取り組みを開始いたしました。The AMP Ads Initiative (英語)は、高速読み込みの AMP ページを支える技術を広告に応用するものです。

 

現在、Google ディスプレイ ネットワークで AMP ページに掲載されている広告の大多数は、自動的に新しい AMP 広告フォーマットに変換されたうえで配信されています。これらの広告は、通常の広告とクリエイティブの見た目はまったく同じですが、通常の広告よりも ~ 5 秒早い速度で読み込まれていることが判明しています。このため、広告メッセージをターゲット ユーザーに効果的に伝え、ブランドのエクスペリエンスをスムーズに提供することが可能になります。

 

 

今日のユーザーのニーズを満たすためには、高速化が不可欠です。AMP の速度と性能を広告掲載にも採り入れることで、キャンペーンの効果を向上させ、ますます高まる消費者の期待にも応えることができます。


Posted by Jerry Dischler - プロダクト マネジメント担当副社長


[1] 「The Need for Mobile Speed(モバイル表示高速化の必要性)」、DoubleClick(2016 年 9 月)

[2] 「State of Online Retail Performance(オンライン小売業者の掲載状況)」、Akamai(2017 年 4 月)

0 いいね!