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AMP ランディング ページの導入で、検索向けテキスト広告の読み込みを高速化

今やオンラインでの手続きは「ワンステップ」や「一瞬」で終わることが期待されています。最安値の航空券を見つける場合でも、出前を注文する場合でも、人々は速くスムーズに使えるモバイル環境を求めています。実際に小売業のウェブサイトでは、ページの読み込みが 1 秒遅くなるごとに、コンバージョン数が最大で 20% も減少します。つまり、読み込みの遅いランディング ページにユーザーを送り込むと、本来見込めたはずのトラフィックやエンゲージメント、売り上げを逃してしまうのです。

 

こうした事態を防ぐため、Accelerated Mobile Pages(AMP)を利用しましょう。オープンソースの AMP プロジェクトは、誰にとっても利用しやすく高速なウェブを実現するための取り組みです。AMP ページの読み込みは極めて速く、一瞬に感じられます。

 

Google は今年 5 月に開催された Google Marketing Next で、読み込みの速い AMP ランディング ページを検索向けテキスト広告で利用する機能をご紹介しました。これより、いよいよ世界中のすべての AdWords 広告主様を対象に、この機能を導入してまいります。

AMP ランディング ページでモバイル広告の読み込みを高速化AMP ランディング ページでモバイル広告の読み込みを高速化

 

モバイルランディング ページに AMP を導入


ランディング ページの利便性向上は、広告の利便性向上につながることが確認されています。そのため、Google は、広告のランクと価格を決める重要な要素にランディング ページの利便性を含めています。検索広告がクリックされた際に AMP ランディング ページを表示すれば、ユーザーが期待する高速で使いやすいモバイル環境を生み出すことができます。まずは、AMP に関する AdWords デベロッパー ガイド(英語)で AMP ランディング ページの作成方法をご確認ください。

 

ランディング ページの利便性向上で成果を改善


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 「AMP を導入したことでモバイルでのパフォーマンスが向上し、目を見張る成果が表れて、コンバージョン率は 2 倍にもなりました。AMP のおかげで Greenweez の業績は大きく改善したのです。」
- Simon Le Fur 氏、Greenweez、CEO

 

 

 amp-for-adwords3.png「AMP と AdWords を併用すれば、コンバージョン率が向上します。これらの結果は、モバイルサイトの読み込みに 4 秒かかっているならば、改善の余地があるという裏付けにもなります。AMP の導入効果を確信した当社では、あらゆる市場の大規模な企業クライアントのほとんどで、AMP ページの導入を加速しています。」
- Leif Grenevall 氏、Adtraction Visits、CEO

 

 

amp-for-adwords4.png「AMP を導入して間もなく、直帰率やセッションあたりの閲覧ページ数、コンバージョン率といったエンゲージメント指標などが改善しました。AMP の導入で読み込み時間が速くなれば、ユーザー エクスペリエンスが向上することは明らかです。」

- Mike Carmody 氏、Saatva Mattress、有料検索ディレクター

 

その他詳細


無効な AMP ページの表示につながったクリックの割合を把握するには、AdWords リニューアル版の [ランディング ページ] をご確認ください。このページの情報があれば、ウェブマスターと相談しながら、ランディング ページが AMP のガイドラインに確実に準拠し、問題が生じないように対処することができます。

 

 検索向けテキスト広告の AMP ランディング ページは、モバイルでのあらゆるクリックで表示されます。ただし、キャッシュに保存できるのは、当面の間 Android 端末の Chrome ブラウザで表示された場合に限ります。他のモバイル ブラウザについても、今後対応を開始する予定です。詳しくは、AdWords ヘルプセンターをご覧ください。


Posted by Jon Diorio - AdWords グループ プロダクト マネージャー