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AdWords のアプリ プロモーションでユーザー発掘に役立つ3つのイノベーション

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ユーザーが無数のアプリの中から好きなものを選べる今日、アプリ上でいかに有用で気持ちのよいエクスペリエンスを提供できるかが重要となっています。

 

先日ご紹介した次世代のユニバーサル アプリ キャンペーンは、iOS および Android アプリを、ビジネス目標に応じて最も価値の高いユーザーにアピールするのに役立つ機能でした。今回の記事では、年末商戦のアプリ キャンペーンをさらに魅力的で効果的なものにする、3 つの新しいイノベーションをご紹介します。

 

手軽にアプリの動画広告を自動生成する AutoDirector  


ユーザーは動画を観るのが大好きです。そして、動画を観たい人が集まる場所といえば、世界中に 10 億人以上の視聴者を抱える YouTube です[1]。

 

このたびユニバーサル アプリ キャンペーンに、アプリが実際に動作している様子を手軽に動画にして伝えることができる機能が加わりました。イマーシブ(没入型)で魅力的な動画広告を自動生成する「AutoDirector」です。

 

AutoDirector は、広告主様のアプリの説明や評価を収集し、App Store または Google Play からアプリの紹介に最適な画像を選び出してくれるほか、BGM まで自動的に選んでくれます。自動作成された動画広告は、YouTube や Google ディスプレイ ネットワークに含まれる 100 万種類以上のアプリで掲載され、機械学習モデルによって、インストールやエンゲージメントの促進に最も効果的な内容に調整されていきます。

 

AutoDirector が自動作成した、ブラジルのショッピング アプリ「OLX」のプロモーション動画

 

AutoDirector はすでに世界中で活用されており、ユニバーサル アプリ キャンペーンの成果拡大に貢献しています。

 

OLX Brazil のパフォーマンス マーケティング マネージャー Caio Ferreira 氏は次のように話します。「AutoDirector で作成した新しい動画のおかげで、OLX のパフォーマンス マーケティング チームは、AdWords 経由のコンバージョンを 78% も増加させることができました。驚くべき成果です!」詳細

 

Google Play 上の新しいアプリ広告枠


ユーザーがアプリを見つける経路はさまざまですが、その中でも半数近くのユーザーが経験しているのが、スマートフォンでアプリストアを閲覧中にアプリと出会うケースです[2]。

 

本日より Google Play に設けられる、ユニバーサル アプリ キャンペーン専用のプレースメントは、こういったユーザー行動の傾向を反映したものです。Google Play ストアでアプリを閲覧すると、他のおすすめアプリがカルーセルに表示されますが、この中にアプリの広告を掲載することができるのです。たとえば YouTube Gaming アプリをインストールしようとしているユーザーに、Tap Paradise Cove などのゲームアプリの広告が表示されます。

 

スクリーンショット 0029-01-24 18.53.37.pngYouTube Gaming アプリをインストール中のユーザーに Tap Paradise Cove の広告を表示新プレースメントの実装に伴い、掲載結果や配信状況が変動する場合がありますので、キャンペーンの状況は随時確認されることをおすすめします。

 

Google Play のデータをもとに課金利用の可能性が高いユーザーを発掘


関連するアプリを探しているユーザーを狙って Google Play で宣伝するのは効果的な手法ですが、アプリをインストールするだけでなく、活発に利用してくれるユーザーを見つけるのは、簡単なことではありません。

 

この課題に対応するのが、今回ご紹介する 3 つ目のイノベーションです。Android アプリで、技術的な組み込み作業を行うことなく、アプリ内課金をコンバージョンとしてカウントできるようになりました。これにユニバーサル アプリ キャンペーンを組み合わせれば、アプリ内で購入する可能性が高いユーザーを、自動的に呼び込むことが可能になります。

 


スクリーンショット 0029-01-24 18.55.53.pngAdWords ユニバーサル アプリ キャンペーンのコンバージョン記録方法についての設定

それだけではありません。Android アプリでも iOS アプリでも、価値のあるアプリ内アクション、たとえば Tap Paradise Cove のようなゲームのステージクリア、HBO Now のようなストリーミング サービスの利用登録、trivago のようなホテル検索サイトでの空室情報の閲覧などを自由にコンバージョンとして定義し、そういったコンバージョンを達成する可能性が高いユーザーを呼び込むことができるのです。また、Firebase Analytics やその他の測定機能を利用すれば、アプリ内コンバージョンのデータを AdWords と統合することが可能です。

 

このシーズン、ユーザーの注目を得ようとしのぎを削るアプリの数は、400 万個以上にのぼります。今回ご紹介したイノベーションがユニバーサル アプリ キャンペーンに加わることで、広告主様のアプリをインストールし、年が明けてからも積極的に利用してくれる可能性が高いユーザーの呼び込みが、さらに容易になることを祈っております。

 


Posted by Sissie Hsiao(モバイルアプリ広告担当プロダクト ディレクター)


年末商戦を万全の態勢で迎えられるよう、モバイルアプリ ダウンロードの公式ガイドで詳細をご確認ください。

 

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html

[2] Google / Ipsos(アメリカ)「How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps」n=999、16~64 歳のスマートフォン ユーザーが対象(2016 年 9 月)