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AdWords リニューアル版の新レポートで、ショッピング広告のトップ位置掲載頻度を確認

もうすぐ年末年始のショッピング シーズンです。AdWords のショッピング キャンペーンを準備して、ショッピングのトラフィックが増加するこの時期を最大限に利用しませんか。Adwords では、商品データの不備を特定し、ショッピング キャンペーンの競争力を高めていただけるよう、商品ステータス レポート実際のトップ インプレッション シェアを導入いたします。

 

新しいレポート機能と活用方法 


損失した可能性のあるショッピング トラフィックを確認し改善

 

掲載できない商品がショッピング キャンペーンに含まれていると、商品が不承認になることよって、掲載されるショッピング検索結果の数が少なくなる可能性があります。データ内の掲載可能な商品の数を確認するには、商品ページと商品グループページのレポートのグラフに商品ステータス レポートを追加します。たとえば、グラフで [配信可能な商品数] の線が急降下している場合、商品はオークションに参加できなくなっていることを意味します。

 

ショッピングの商品ステータスを使用した過去の掲載結果ショッピングの商品ステータスを使用した過去の掲載結果

 

 商品ページの新しい診断レポートを使うと、「配信可能」や「不承認」などの商品ステータスを識別できます。クリック数やコンバージョン数などの成果を表す列をレポートに追加して、損失したトラフィックの回復に大きな効果があると考えられる商品変更を優先的に行います。各商品ステータスをクリックすると、問題を修正する方法の詳細をすぐに確認できます。レポートから、影響を受けている商品の一覧を AdWords で直接確認することもできます。特に、年末年始のショッピング シーズンのピークには商品の詳細が頻繁に変更されるため、ショッピング キャンペーンを一定の期間ごとに確認し、オークションに参加できなくなっている売れ筋の商品を特定することが大切です。

 

商品ページ(1)と診断レポート(2)を使用して、商品ステータス(3)を確認商品ページ(1)と診断レポート(2)を使用して、商品ステータス(3)を確認

 

ショッピング広告がトップ位置に表示される頻度を確認しキャンペーンを最適化

 

商品の広告が配信可能になったら、次はそれがユーザーの目に留まるようにします。モバイルでのショッピング検索結果の左端の広告は、ユーザーから最大 3 倍の反応を得られることがわかっています1。この位置のインプレッションを「実際のトップ」インプレッションと呼びます。このトップ位置に掲載される回数の割合を確認するために、実際のトップ インプレッション シェア(AdWords の絶対的上位の検索インプレッション シェア)を使用します。

 

実際のトップ インプレッション シェアは、ショッピング検索結果でトップ インプレッションになる可能性があった合計回数における、「実際のトップ」になった回数の割合です

 

たとえば、検索結果で「実際のトップ」として表示された回数が 8 回で、トップ インプレッションの候補になった回数が 20 回だった場合、実際のトップ インプレッション シェアは 40% になります。実際のトップ インプレッション シェアの値が高いことは、Google ショッピングの検索結果で商品がトップ位置に頻繁に表示されていることを意味します。「実際のトップ」インプレッションには Google 検索結果のショッピング カルーセルからの広告も含まてれおり、ショッピング広告とローカル在庫広告の両方を確認することができます。

 

モバイル検索結果の「実際のトップ」インプレッションモバイル検索結果の「実際のトップ」インプレッション

 

この指標を活用して、季節限定キャンペーンを改善し、よりユーザーに広告が表示されるようにできます。たとえば、台所用品を販売していて、鍋とフライパンの年末年始セールを計画しているとします。まず、セール商品をそれぞれの商品グループに分類します。2 日間様子を確認し、広告をもっと目立たせる必要がある場合は入札単価を引き上げます。広告グループ単位で、端末別の実際のトップ インプレッション シェアも確認します。掲載結果が思わしくない端末のオーディエンスは、単価調整比を引き上げることによって改善できます。実際のトップ インプレッション シェアを向上させるもう 1 つの要素は、広告の品質です。在庫商品すべてに高品質の画像、関連性の高い商品名、適切な GTIN(国際取引商品番号)を指定して品質を高めます。

 

主要カテゴリへの影響を確認するために、クリックシェアなどの他の競合指標を実際のトップ インプレッション シェアに組み合わせることもできます。両方の指標を向上させることで、より多くのユーザーにアピールすることができます。

 

診断レポートと実際のトップ インプレッション シェアは、AdWords リニューアル版2 で本日からご利用いただけます。年末年始に備えるために実際のトップ インプレッション シェアやその他の指標を利用する方法について詳しくは、ヘルプセンターをご覧ください。 


Posted by Thomas Houit - Google ショッピング プロダクト マネージャー


  1. 出典: 米国のモバイル ショッピング カルーセルに関する 2016 年第 4 四半期の Google 内部データ
  2. 2017 年中には、すべての広告主様が AdWords リニューアル版をご利用いただけるようになります。AdWords リニューアル版へ移行した後も、リニューアル版と従来版を自由に切り替えることができます。

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