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Google AdWords スマート ディスプレイ キャンペーンのご紹介

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現在、Google ディスプレイ ネットワーク(GDN)には、人気のニュースサイトから最新のゲームアプリまで、300 万を超えるアプリとウェブサイトが参加しています。情報収集からエンターテインメントまで、ユーザーが GDN のコンテンツを利用する目的も形態もさまざまですが、共通しているのは、タイムリーで的確なメッセージを伝えることの重要性です。そのためには、自社に合ったユーザーを見つけ、そのユーザーに合った広告を作成し、最適な入札単価を設定する必要があります。

 

GDN でより多くのユーザーに容易にアプローチできる「スマート ディスプレイ キャンペーン」が、すべての広告主様にご利用いただけるようになりました。

 

スマート ディスプレイ キャンペーンとは


スマート ディスプレイ キャンペーンでは、Google の高度な機械学習により、以下が自動的に行われます。
 

 

Google ならではと言えるこの自動化ソリューションにより、広告主様はユーザーにとっての利便性と自社の成果を同時に向上させることができるようになっています。事実、すでにスマート ディスプレイ キャンペーンをお使いの広告主様のデータによると、同じコンバージョン単価で、他のディスプレイ キャンペーンよりコンバージョン数が平均 20% 増加1しています。

 

スマート ディスプレイ キャンペーンの事例


ホテル検索サイトの trivago は、スマート ディスプレイ キャンペーンを利用して世界中の旅行者を対象に宿泊先探しをサポートしています。trivago のサイトを訪れたユーザーは、「家族 4 人で泊まれる広い部屋が必要」、「出張で宿泊するので、高速 Wi-Fi 対応の部屋を希望」、「海が見える部屋で休暇を満喫したい」など、それぞれの条件に合った部屋を探すことができます。スマート ディスプレイ キャンペーンを利用するにあたり、trivago が行った作業は次の 2 つです。

 

  1. クリエイティブ アセットの提供: 広告見出し(「ご希望のホテルを最安値で」など)、ホテルについての説明を含む広告文、旅行先(ローマやロンドンなど)の魅力的な画像、自社のロゴ
  2. ビジネス目標の設定: 目標コンバージョン単価と 1 日の予算

 

その後、AdWords で trivago から提供されたデータを基に 25,000 パターンの広告を自動作成し、ホテルを探している旅行者に配信しました。たとえば、旅行のブログを閲覧しているユーザーには、「ご希望のホテルを最安値で」という見出しと、印象的なコロッセオの画像が組み合わされた trivago の広告が表示されるようにしました。スマート ディスプレイ キャンペーンを導入した結果、trivago は他の同様のディスプレイ キャンペーンと同じコンバージョン単価を維持しつつ、36% 多くのコンバージョンを獲得することができました。現在同社は、ヨーロッパ、アジア、北米の各市場でスマート ディスプレイ キャンペーンを運用しています。

 

smartdisplay-2.png信用履歴と財務情報を管理できる無料ウェブサイト Credit Karma は、スマート ディスプレイ キャンペーンを使用して登録数を増やし、同水準のコンバージョン単価のまま 37% のコンバージョン数アップ2 に成功しました。Credit Karma のマーケティング部門でシニア ディレクターを務める Andrew Tam 氏は次のように話します。「スマート ディスプレイ キャンペーンは時間の節約と新規顧客の開拓に役立っています。マーケティングも、より大規模かつ効果的に行えるようになりました。」

 

会員制の動画配信サービス Hulu Japan は、新規会員の獲得を目指してスマート ディスプレイ キャンペーンを導入し、コンバージョン率の 37% アップ3 に成功しました。「スマート ディスプレイ キャンペーンは、オートメーションの力でキャンペーンの初期設定と管理を省力化してくれます」と話すのは、Hulu Japan のオンライン コミュニケーション シニア マネージャー、長谷川 夢重氏です。「有望な見込み顧客に当社のサービスを宣伝できる、効果的な手法です。」

 

スマート ディスプレイ キャンペーンを初めてお使いになるお客様は、AdWords ヘルプセンターで詳細をご確認ください。


Posted by: David Margines(AdWords プロダクト マネージャー)


1 Google 内部データ

2 2016 年の初期立ち上げ時のデータに基づく

3 他の同様のディスプレイ キャンペーンと比較

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