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Google AdWords ユニバーサル アプリ キャンペーン(UAC)でモバイルアプリを効率的にアピール

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どこかに行きたいとき、何かを観たいとき、何かを買いたいとき、ユーザーは 1 日に何度もスマートフォンで情報を探します。さらに、新しい宅配サービスやすきま時間に楽しめるパズルゲームなど、多くのユーザーがさまざまなモバイルアプリを利用しています。

 

Google は 2 年前にユニバーサル アプリ キャンペーン(UAC)を導入しました。UAC では、Google Play、Google 検索、YouTube、Gmail のほか、Google ディスプレイ ネットワークの膨大なサイトやアプリを対象に、適切なユーザーの適切な瞬間を捉えてお客様のアプリの広告を表示することができます。

 

UAC 導入以来、多くのデベロッパーやマーケターの皆様が UAC を利用してアプリを宣伝し、大きな成果を上げています。 現在では、Google の広告サービスに起因するアプリインストール全体の 50% 以上が UAC によるものです1。さらに、UAC を利用し、アプリ内操作を目標に最適化している広告主様は、Google の他のアプリ インストール広告を利用した場合に比べ、1 ドルあたりのコンバージョン数が 140% 多いという結果が出ています2

 

これらのメリットをより多くの広告主様に享受していただけるよう、Google では、今年中にすべての AdWords アプリ インストール キャンペーンを UAC へ移行いたします。10 月 16 日以降に AdWords で新しく作成されるアプリ インストール キャンペーンは、すべて UAC でのみ配信が可能となります。

既存の検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、YouTube キャンペーンは 11 月 15 日をもちまして広告掲載が停止されます。できるだけお早目に UAC へ移行していただきますようお願いいたします。

 

  1. Google 内部データ、2017 年 7 月
  2. Google 内部データ、2017 年 7 月

 

既存キャンペーンの掲載結果を基に新しくUAC を作成する 3 つのステップ


1. 既存の AdWords アプリ インストール広告を確認する: AdWords にログインして [広告] タブをクリックし、掲載結果が良好な広告を見つけます。十分な表示回数が得られているキャンペーンを基に新しく  UAC を作成できるよう、テキスト広告、バナー広告、動画広告をすべて表示して掲載結果を確認してください。

 

ヒント: キャンペーンの掲載結果レポートをダウンロードすると、この後のステップ 3 で、UAC 開始時の入札単価を設定する際に役立ちます。

 

2. 新しい UAC を作成し、最適化の目標を設定する: [キャンペーン] タブで [+ キャンペーン] プルダウン メニューをクリックし、[ユニバーサル アプリ キャンペーン] を選択します。最も高い成果を上げているクリエイティブを選択して、新しい UAC に入稿します。画像や動画も忘れずに入稿してください。

 

Firebase 向け Google アナリティクス、Google Play、または Google の App Attribution Program のサードパーティ パートナーによって計測されたアプリ内コンバージョンのレポートを AdWords で表示し、どのようなユーザーがアプリの収益に貢献しているかを把握しましょう。(ヘルプページ:モバイルアプリのコンバージョン トラッキングについて

 

次に、お客様のビジネス目標やキャンペーン目標を達成するための入札戦略を選択します。

 

* こちらのプロダクトは、今後 AdWords リニューアル版にてご利用が可能となります。 ** 8 月 15 日現在、こちらのプロダクトはベータ版です。詳細については、Google 営業担当チームまでお問い合わせください。* こちらのプロダクトは、今後 AdWords リニューアル版にてご利用が可能となります。 ** 8 月 15 日現在、こちらのプロダクトはベータ版です。詳細については、Google 営業担当チームまでお問い合わせください。  

3. 適切な入札単価を設定する: 既存のキャンペーンのインストール単価、コンバージョン単価、または広告費用対効果の平均値を計算し、UAC 開始時の目標値として使用します。キャンペーンタイプの変更によりこれまでの掲載結果に変動が出る可能性があるため、UAC で新しく広告配信を開始した後は 2~4 週間ほど様子をご覧いただき、入札単価を調整してください。

 

より多くの適切なアプリユーザーにアプローチできる UAC


UAC では、ユーザーがどこで広告をクリックしたか、どのクリエイティブとキーワードが最も効果的かなど、数億通りのシグナルの組み合わせが機械学習によってリアルタイムで分析され、毎回、最適な判断に基づいて広告が配信されます。

 

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たとえば、PayPal の利用者は Google Play で決済アプリを検索する傾向があるとわかった場合、決済関連の語句を検索しているユーザーや、決済関連のコンテンツを閲覧しているユーザーへの広告配信が増えていきます。

 

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今後数か月にわたり、新しい機能の詳細をお知らせするとともに、UAC を最大限に活用していただくためのヒントやおすすめの運用方法をご紹介してまいります。

 

今後も Google AdWords 公式ブログを随時ご確認ください。  


Posted by Sissie Hsiao - モバイル広告、プロダクト管理担当ディレクター

 

参考記事:「2017 年 11 月 15 日までに既存のアプリインストールキャンペーンを基に ユニバーサルアプリキャンペーン(UAC) を作成してください」

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