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Google AdWords ユニバーサル アプリ キャンペーン(UAC): 効果的なクリエイティブ アセットで掲載結果を向上

先日お知らせしましたように、Google では今年中に、すべての AdWords アプリ インストール キャンペーンをユニバーサル アプリ キャンペーン(UAC)へ移行いたします。

 

UAC では、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークなど、Google の広範な広告ネットワークに 1 つのキャンペーンから広告を配信して、適切なユーザーにアプローチできます。すでに多くの広告主様が高い成果を上げており、たとえば、UAC で「アプリ内のユーザー行動」を目標に最適化している広告主様は、Google の他のアプリ インストール広告を利用した場合に比べ、1 ドルあたりのコンバージョン数が平均 140% 多いという結果が出ています1

 

ブログでは、以前に目標を設定して掲載結果を向上させる方法をご紹介しました。今週は、UAC のクリエイティブ アセットをより効果的に活用するためのヒントと、最近ご提供を開始したクリエイティブ アセット レポートを使用してキャンペーンの成果を高める方法をご紹介します。

 

  1. 2017 年 7 月 Google データ

さまざまな種類のクリエイティブ アセットを用意する


ユニバーサル アプリ キャンペーンを作成するときは、そのキャンペーンで使用するクリエイティブ アセットをアップロードします。広告主様がアップロードしたアセットをシステムが自動的に組み合わせ、ユーザーに表示する広告が作成されます。キャンペーンの目標(インストール数またはアプリ内のユーザー行動)に合わせて、できるだけ多くの種類のアセット(テキスト、画像、動画)をアップロードしましょう。アセットの数や種類が多いほど、広告掲載の機会が生じるたび、掲載先のネットワークに適した形式で、より効果的な広告が作成されます。

 

前回のブログ記事と同じように、モバイルゲームを例にとって考えてみましょう。新しいモバイルゲームのリリースを予定しており、このゲームアプリをできるだけ多くのユーザーにインストールしてほしいと考えています。そこで、キャンペーンの目標として「インストール数」を選択し、目標インストール単価(CPI)を設定しました。

UAC で、状況に応じて最適な広告が作成されるようにする方法については、こちらの運用ガイドをご覧ください。たとえば、広告配信時にユーザーがどのような向きでスマートフォンを見ているかわからないので、横長の画像と縦長の画像を両方追加する必要があります。こちらは、動画についても同様に当てはまります。サイズ(横長、縦長、スクエア)と再生時間が異なる動画をアップロードしてください。

 

クリエイティブ アセット レポートで掲載結果を確認する


UAC には、クリエイティブ アセット レポートと呼ばれる新しい機能が追加されます。このレポートでは、ユーザーの反応が良好なクリエイティブ アセットを確認できます。

 

クリエイティブ アセット レポートを表示するには、[キャンペーン] をクリックし、次に [広告アセット] をクリックします。

 

UAC.png

 

 

各アセットがどのように評価されているか確認しましょう。UAC では、何億ものシグナルの組み合わせに基づいて 1 つのアセットが選び出され、広告主様の目標に最も適した広告が作成されます。クリエイティブ アセット レポートの [掲載結果グループ] 列には、そのアセットについて、[低]、[良]、[最良] と表示されます。さらにこのレポートには、具体的な掲載結果データ(トラッキングしているコンバージョンの発生数など)も表示されます。

 

例: 開発したゲームを宣伝するため、ユニバーサル アプリ キャンペーンを実施しています。キャンペーン開始から数日後にクリエイティブ アセット レポートを確認したところ、このアプリを紹介する横表示の動画アセットが [最良] と評価されていました。この結果から、この動画はユーザーの関心を引き付け、アプリのダウンロードにつながる可能性が高いと判断しました。

 

クリエイティブ アセット レポートに基づいてアセットの組み合わせを最適化する


クリエイティブ アセット レポートは、アセットの組み合わせの最適化にも役立ちます。このレポートで [低] と評価されたアセットを差し替え、[最良]、[良]、[調整中] のアセットを引き続き利用することで、より効果的な広告が作成されるようになります。

 

例: クリエイティブ アセット レポートを確認し、[低] と評価されているアセットをより魅力的な動画に差し替えることにしました。ただし、一部のアセットはまだ [調整中] と表示されています。これらのアセットについては、もう少しデータが収集されるまで待ち、評価が定まった時点で判断する必要があります。

 

UAC には、簡潔で印象的な広告文(最大 4 つ)、サイズと表示方向が異なる画像(最大 20 枚)、再生時間と表示方向が異なる動画(最大 20 本)をできるだけ多く追加してください。その後、各アセットの掲載結果を確認し、[低] と評価されたアセットを差し替えてキャンペーンを改善していきましょう。

 

ユニバーサル アプリ キャンペーンの活用方法について詳しくは、こちらの運用ガイドをご覧ください。


Posted by Sissie Hsiao - モバイル広告、プロダクト管理担当ディレクター

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