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Google Merchant Center の新しいツールを使って年末商戦期を迎えましょう

Google ショッピングの販売店に関心の高いユーザーを呼び込むには、質の高い商品情報が必要不可欠です。Google Merchant Center の新しいツールを使うと、商品データを以前よりも簡単に作成できるようになります。新たにリリースされたフィード形式と最適化機能を活用し、年末商戦期の売上アップにつなげましょう。

 

補助フィードを使用して商品データを追加またはオーバーライドする


これまでは、商品データは 1 つのメインフィードでしか送信できませんでした。今後は、補助フィードを使って複数のソースから商品データの送信や変更が可能となります。また、メインフィードの属性や値を追加したりオーバーライドしたりすることもできます。例えば、この機能を活用すると、以下のようなことが可能となります。

 

  • 補助フィードを使用し、年末商戦期用のカスタムラベルやプロモーション ID をメインフィードの商品に追加する
  • メインフィードの属性値を補助フィードの新しい値で置き換える

 

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フィードを多国対応にし、海外展開を促進する


ショッピングは現在 37 か国で利用できるので、商品を世界中のユーザーに届ける絶好のチャンスです。同じ言語を使用する国を新たにメインフィードに追加するだけで、ユーザーの国の通貨で価格が自動的に表示されます。フィードルールを適用し、言語に依存する値(タイトルや説明文)を補助フィードから取得して、異なる言語を使用する国に新たにリーチすることもできます。今年の年末商戦は、ぜひ海外のユーザーにもアプローチしてみましょう。

 

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高級ファッションを扱う販売店の Farfetch は、短期間で効果的に海外展開を果たしました。

 

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 「Merchant Center の新しいフィード管理機能は素晴らしいソリューションです。複数の国に対応したフィードを作成できるため、ショッピング キャンペーンを 2 大陸 6 市場で展開することに成功しました。これらの国は、今では検索トラフィックの 29% を占めています。当社の市場拡大の期間とコストを抑えられたのも、この機能のおかげです。」

 

- Martin Zirfas 氏、パフォーマンス マーケティング担当役員

 

フィードルールを使用して Content API から商品データを変更する


Content API から供給される商品データに、フィードルールの機能を使用できるようになりました。つまり、今後は直接フィードを変更しなくても簡単に商品情報を更新できるようになります。例えば、この機能を活用すると、以下のようなことが可能となります。

  • 他の値に基づいてカスタムラベルを適用する
  • 商品の重量に基づいて送料の値を設定する
  • 商品タイトルの値の先頭に訴求力のあるブランド価値を追加する

 

フィードルールには上記以外の機能も追加されているため、その他の更新情報もご確認ください。

 

最適化機能を使って広告のクリック数を増やす


商品データやキャンペーンを改善することで期待される成果や、そのために必要な作業については、[最適化] タブで確認できます。最適化できる部分について十分な情報がある場合は、カードが表示されます。カードには、フィードの微調整から大幅な修正など、様々な有益な情報が掲載されており、リソースの優先順位付けやアカウントのクリック数増加などに役立てることができます。現在は、表示されるカード数も少なく、商品データの品質向上に重点をお置いていますが、将来的には、最適化の提案をさらに増やしていく予定です。この機能は常にバックエンドで動作しており、最適化できる部分を検出します。[最適化] タブを定期的にチェックするようにしてください。また、年末商戦期に入る前に、特に効果の大きい最適化を取り入れるようにしてください。

 

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Merchant Center アカウントに関する情報をチーム全体に周知させる


かつてはメインの連絡先と技術担当の連絡先を指定しなければなりませんでしたが、現在は、複数のチームメンバーを管理者ユーザーまたは標準ユーザーとして Merchant Center アカウントに追加することができます。ユーザー各自でメール設定を管理し、重要なニュースや通知(フィードに関するアラートやヒント、おすすめの方法、ベータテストに関する情報など)を受信できます。また、メール権限のみのユーザー(情報は受信できるが、アカウントにはログインできない)を指定することもできます。年末商戦期が始まる前にチームメンバーを Merchant Center アカウントに追加し、情報を共有できるようにしておきましょう。

 

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さっそく使ってみる


新しいフィード形式最適化機能の詳細については、Merchant Center ヘルプセンターをご覧ください。Merchant Center にログインし、新機能を使ってみることもできます。


Posted by Raphael Leiteritz - Google ショッピング プロダクト マネジメント ディレクター

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