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アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

上級者 ✭ ✭

表題の件について、確認です。

 

ある参照元「AAA / referral」の下記2つのレポートでのCV計測についてです。

 

①コンバージョン経路 レポート(他、アシストコンバージョン等)

②集客>すべてのトラフィック>チャネル プライマリディメンション「参照元 / メディア」

 

同期間で、①の経路レポートを確認したところ、下記のような結果でした。

 

 CV数  経路の数

----------------------------------------------------------------------------------

1.2件  AAA / referral

2.1件  yahoo / cpm > AAA / referral × 3

3.1件  yahoo / organic > AAA / referral

4.1件  (direct) / (none) × 2 > AAA / referral

 
①では、コンバージョン数は「5件」
②では、コンバージョン数は「6件」
となりました。
 
この場合、②でもコンバージョン数は「5件」となるのではないかと思ったのですが
「2.」のパターンが、最後の間接クリックモデルでは「2件」とでもカウントされるのでしょうか?
 
尚、計測期間より以前にこの参照元施策は行っておりませんでした。 

 

どうして上記のような計測結果になるのか、

お分かりの方、ご教示いただけますでしょうか。

 

よろしくお願い致します。

1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

レジェンド
こんにちは。

たしかアシストコンバージョンは期限があるはずなのですが、たとえば、
レポート期間の期間指定を半年とかにしていると、おそらくアシストのほうが
少なくなって、すべてのトラフィックのほうでCVが多くても説明がつくような
気はしますが、いかがでしょうか。
https://support.google.com/analytics/answer/1191180?hl=ja

あとは、すべてのトラフィックのほうで多くカウントされてます参照元が
一致してますか?

いずれにせよ、すべてのトラフィックのほうはラストクリックのコンバー
ジョンなので、マルチチャネルの結果と比較するときは、ラストクリック
のCV数で比較されると良いと思いますが、それも違ってる感じですかね。

よろしくお願い致します。
------
文責:カグア!

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

上級者 ✭ ✭
カグアさん

ご回答ありがとうございます。

残念ながら、今回の計測期間は1ヶ月になります。
また、参照元の一致も確認済みです。

コンバージョン経路・アシストコンバージョンのいずれも
ラストクリックのコンバージョン比較を行いました。


他に、何か考えられますでしょうか?
何かしらのバグでしょうか・・・。

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

[ 編集済み ]
トップコントリビューター
Rock Y さん
 
こんにちは。
 
 

  CV数  経路の数

----------------------------------------------------------------------------------

1.2件  AAA / referral

2.1件  yahoo / cpm > AAA / referral × 3

3.1件  yahoo / organic > AAA / referral

4.1件  (direct) / (none) × 2 > AAA / referral

 
 
 
上記ですがどのような方法にて抽出されましたでしょうか。
AAA / referral > (direct) / (none) 
が除外されてしまうような抽出方法でしたでしょうか。
 
 
 

①コンバージョン経路 レポート(他、アシストコンバージョン等)

 

といいますのも、
①のレポートでは本来のラストクリックが確認できますが、
 

②集客>すべてのトラフィック>チャネル プライマリディメンション「参照元 / メディア」

 

では、(direct) / (none) の場合
取得できる参照元情報に遡って適用されてしまうため、
直前の参照元情報が取得できるセッションで
AAA / referral が存在し、参照元情報が取得できない流入元から
サイトへ遷移した場合、AAA / referral が適用され
もし当セッションでコンバージョンしても
(direct) / (none) ではなく、AAA / referral として計測されます。
 
一方、①のレポートでは、上記の場合
(direct) / (none) のコンバージョンとして計測されます。
 
以上、ご確認いただければと思います。
よろしくお願いいたします。
 

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

上級者 ✭ ✭

yu-sukeさん

ご回答ありがとうございます。

>上記ですがどのような方法にて抽出されましたでしょうか。
>AAA / referral > (direct) / (none) 
>が除外されてしまうような抽出方法でしたでしょうか。

抽出は、『一致 - 参照元/メディア パス - 含む - AAA.com』という条件に行いました。
該当期間のパターンも全体で50パターンしかなかったため、目検で調べなおして相違ないことも確認済みです。

仰るように、ラストクリックが(direct) / (none) のパターンがないか確認したのですが、それもありませんでした。


改めて確認してみたところ、、、

 CV数  経路の数
----------------------------------------------------------------------------------
1.2件  AAA / referral
2.1件  yahoo / cpm > AAA / referral × 3
3.1件  yahoo / organic > AAA / referral
4.1件  (direct) / (none) × 2 > AAA / referral

レポート『コンバージョン>マルチチャネル>アシストコンバージョン』では、下記のように記録されていました。
 ・アシスト:1件
 ・起点:2件
 ・コンバージョン:5件

ちなみに、上記「2.」のパターンは、エクスポートして分解すると下記のようになりましたが、
yahoo / cpm > AAA / referral  > AAA / referral  > AAA / referral
この場合のアシストって「1」になるのでしょうか?
アシスト「2」となる気がしたのですが、、、。


いずれにしても、集客レポート(最後の間接クリックモデル)で6件とカウントされるのが謎です。。。
目標の設定なども疑って、引き続き調べてみたいと思います。

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

レジェンド
うーん、謎ですね。。。
------
文責:カグア!

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

トップコントリビューター

Rock Y さん

 

ご確認いただきありがとうございます

マルチチャネルレポート内の数値には問題ないように見受けられます。

集客レポートにてCVが6としてカウントされているのが

私にも不明となります。

 

もし、可能であればそれぞれのレポートをキャプチャしていただき

表示されてはまずいところを隠していただき掲載いただくことは可能でしょうか。

他のかた含め、何か気づく箇所があるかもしれません。

 

お手数おかけいたしますが、ご確認の程よろしくお願いいたします。

 

 

Re: アトリビューションモデルと通常レポートのCV計測値の違いについて

上級者 ✭ ✭

yu-sukeさん

 

ご回答ありがとうございます。

 

それぞれのレポートのキャプチャ画像を添付いたします。

 

▼チャネルレポート(参照元ドメインでフィルタ)

https://gyazo.com/2fffd5dacc2403c2e9d800adad0873dc

 

▼経路コンバージョンレポート

https://gyazo.com/a623f39607ca3636e7eeaf011e422532

 

何かお気づきの点がございましたら、ご教示頂けますと幸いです。

 

どうぞよろしくお願い致します。