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セッションエリアに関して

AR
初級者 ✭

こんにちは。

今回、秋田県においてあるプロジェクトの立上げでTVCMを使用しプロモーションしました。

狙いはHPへの誘導です。

もちろん県内のみでTVCMを放映しましたが、アナリティクスの分析の結果、セッションの半数が

東京・神奈川・大阪などTVCMの投下を行っていない地域からのアクセスでした。

この結果を分析の必要を求められていますが、アナリティクス初心者の為、どのように分析したらよいか

わかりません。何か、良い方法があれば教えていただけないでしょうか。

1 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者ARさんが付与
3月 2016

Re: セッションエリアに関して

トップコントリビューター
初めまして。

TVCMとセッションを紐付ける手段が無いので、最初に計測可能な仕掛けが出来ていたかどうかにもよります。
例えば、CMを見た人だけが使うクエリや、その為だけのランディングページですね。

そうでない場合は…
単純かつ大雑把な方法として、CM投下前後のセッション数の比較が考えられます。
CM放映中期間と、同日数の放映前期間ですね。

これを都道府県別で全部やると大変なので、上位5都道府県と秋田県の比較にするのはいかがでしょうか。


石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者ARさんが付与
3月 2016

Re: セッションエリアに関して

トップコントリビューター
初めまして。

TVCMとセッションを紐付ける手段が無いので、最初に計測可能な仕掛けが出来ていたかどうかにもよります。
例えば、CMを見た人だけが使うクエリや、その為だけのランディングページですね。

そうでない場合は…
単純かつ大雑把な方法として、CM投下前後のセッション数の比較が考えられます。
CM放映中期間と、同日数の放映前期間ですね。

これを都道府県別で全部やると大変なので、上位5都道府県と秋田県の比較にするのはいかがでしょうか。


石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: セッションエリアに関して

トップコントリビューター
追記

上記は、TVCMの効果(セッションの増加)をざっくり計測したというレポートになるかと思います。

直帰率やページビュー数を組み合わせると、違うものも見えてくるかもしれません。

流入元にSNSが有って、CM放映後に増えている場合は、CMについてシェアされてバズっている可能性も出て来るので、調査が必要かもしれません。



石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: セッションエリアに関して

レジェンド
こんにちは。

Googleアナリティクスなど、一般的なアクセス解析ツールは、残念ならが、そもそも
地域特定が基本的に難しいものなのです。

ですので、石川さんがおっしゃられるように、それを前提とした導線をつくらないと
把握は難しいのですね。

では、どうやってそもそもGoogleアナリティクスでは地域特定をしているのかという
と、IPアドレスというインターネット全般で利用される技術をベースにしています。

これで、ある程度は特定が可能なのですね。ただ、わたしが全国の知人と力を
合わせて調査したところ、精度は半々といったところでした。

facebookで特定地域から、その人しか絶対に見れないページを用意、Googleア
ナリティクスで確認、という流れです。

http://www.kagua.biz/help/nantoiugyoko.html

結果精度は、半分くらいでした。

原因としては、わたしたちは、ネット接続するときに、プロバイダ経由でつな
ぐわけですが、そのプロバイダが、割り振られたIPアドレスという番号を、
地域順に割り振っているところもあれば、アクセスポイントの設置順にふったり
など、バラバラなことが要因です。

こればかりは仕様があるわけでもなく、IPアドレスを振り分ける団体もそこま
で管理をしているわけではないからです。

ですので、地域特定は独自に手作業でそういうデータベースを作るほかない
というのが現状です。こちらの会社をそれを行い独自のデータベースを持って
おり、地域マーケティングを展開されている企業です。

http://www.docodoco.jp/

ですので、残念ながら、地域の放送をして、その地域しか流れていないと
しても、たとえば、詳しくはWebで!というときのキーワードが、ありえないような
単語であれば、効果測定も可能かと思います。

しかし、汎用的な映像ですと、まず追跡は難しく、なんとなく増えたくらいしか
残念ながらわからないのです。最新のテクノロジーでもそんなものなのです。

ですから、県内の人が放送を見ていたかもしれませんが、それを誰かがTwitter
でつぶやいて、都内の人がアクセスしたというのも考えられますし、前述の
ようにIPアドレスのマジックから、県内になっていない可能性もあり、特定は難しい
です。

つまり、PVが増えたのは、おそらくはTVだと思いますが、それ以上はどこからなど
わかりません、というほかないです。

分析としては、放映して急にふえた日があれば、その日だけページビューが増えた
ページがあれば、これがよく見られていました、他の日は、そうではありませんでした、
など、PVの差異の原因を、仮説として分析するくらいですね。

TVCMは、一般的にはそのときだけ、ばっと伸びて、あとはほとんど効果は持続しない
ことが多いです。

TVCM放映日と翌日くらいで絞り込んで、いったん傾向を一通りみてみる、くらいですね。
https://gyazo.com/e781ac72bd726ef6ad3d0e5ba539dbe0

・地域(誤差は多いが)
・滞在時間
・多く見られている時間帯
・デバイス
・OS
・人気ページ
・平均何ページ見られているか
・その後、どれくらい再訪につながっているか

などでしょうか。ある程度、可能性としながらも、これらから傾向は出てくるかもしれません。

というところで、いったん、先方からのレビューをもらうとかですかね。
よろしくお願い致します。
------
文責:カグア!

Re: セッションエリアに関して

AR
初級者 ✭
この度は、投稿ありがとうございます。
プロモーション事前の準備不足を感じました。
上記解析などを参考させていただきます。
ありがとうございます。

Re: セッションエリアに関して

AR
初級者 ✭
この度は投稿ありがとうございます。
IPアドレスに関しては、調べてみましたが納得できるデータがなく、
今回頂いたアドバイスでスッキリしました。
初心者の私にとって非常に勉強になるアドバイスで本当に助かりました。
プロモーション自体にもっと仕組みを作って、少しでも詳細なデータを獲得してみたいと思います。