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メディアミックスの効果測定について

初級者 ✭ ✭

 

お世話になります。

 

自社で様々な広告を出しており、その効果測定を正しくしたいと考えております。

ポスティングチラシ、新聞折込、リスティング、ディスプレイ広告などです。

 

最終的に予約などが入るのはWEBサイト経由になるので、アナリティクス上でデータを統合して確認ができないかと考えております。

ざっくりとした質問で申し訳ないのですが、何かいい方法があれば、教えて頂けると幸いです。

1 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者ササザキさんが付与
2月 2017

Re: メディアミックスの効果測定について

トップコントリビューター
ご確認、ありがとうございます。

カグア!さんが仰る様に、特殊なクエリを仕込まない限り、紙媒体を使うと指名検索が増える傾向かと思います。

印刷会社の営業というスタンスから申し上げると…折込やポスティングはエリアが行政区分と微妙に異なりますが、近しいものがあります。ですから商品にもよりますがAnalyticsで投入エリアの折込当日から翌々日ぐらいまでの流入跳ね上がり分がチラシの影響と推測する事は可能です。

テレビやラジオの場合は、同様に放送エリアのオンエア時間後に跳ねた分です。

セールス期間に多くの媒体を使うと混ざって解析不能になりますが、タイミングやエリアを分けてノウハウを蓄積していけば、有る程度は予測が付くかもしれませんね。
現実的には、裏番組や同日に折り込まれたチラシの量、曜日や季節などで効果が変動するので結果論でしか話が出来ないのが現実だったりしますが…
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

元の投稿で解決策を見る

Re: メディアミックスの効果測定について

トップコントリビューター
こんにちは。

これは厳密に効果を測定するのは難しいですね。無料のAnalyticsと言う前提ですと、紙媒体には媒体別のパラメータを含んだURLで二次元バーコードを印刷すると良いかもしれません。
インターネット上の広告も同様にパラメータを利用すれば、それぞれの効果を確認する事が可能かと思います。

厳密ではなくなる理由は、ユーザーが検索をしていまうことですね。何を見て、あるいは聞いて検索したのかまでは余程オリジナリティの高い特殊なクエリを仕込まないと判別出来ないのが難点です。

解決のヒントになりましたら。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: メディアミックスの効果測定について

初級者 ✭ ✭
石川様

返信ありがとうございます。
現在も、チラシQRコードはパラメータを付与しており、コンバージョン測定はしております。
しかし、ご指摘の通りでチラシをみて検索して広告も踏んでとなると、何が要因で成果になっているのかわからない状態となっております。

アトリビューションなどで検証できるか、現在考え中となっています。



Re: メディアミックスの効果測定について

レジェンド
こんにちは。

とりあえず、新聞、リスティング、などそれぞれ着地URLを変えるのが一番確実で、
あとは、残念ながら石川さんがおっしゃられているように、決定だとなるものは
パラメーターくらいしかないと思います。※ディスプレイやリスティングは、
パラメーターをつければ良いかと思います。

とはいえ、そもそも新聞を見て、URLやQRをせずに、指名検索が一番多そうです
けど。あるとすれば。

よろしくお願い致します。
------
文責:カグア!
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者ササザキさんが付与
2月 2017

Re: メディアミックスの効果測定について

トップコントリビューター
ご確認、ありがとうございます。

カグア!さんが仰る様に、特殊なクエリを仕込まない限り、紙媒体を使うと指名検索が増える傾向かと思います。

印刷会社の営業というスタンスから申し上げると…折込やポスティングはエリアが行政区分と微妙に異なりますが、近しいものがあります。ですから商品にもよりますがAnalyticsで投入エリアの折込当日から翌々日ぐらいまでの流入跳ね上がり分がチラシの影響と推測する事は可能です。

テレビやラジオの場合は、同様に放送エリアのオンエア時間後に跳ねた分です。

セールス期間に多くの媒体を使うと混ざって解析不能になりますが、タイミングやエリアを分けてノウハウを蓄積していけば、有る程度は予測が付くかもしれませんね。
現実的には、裏番組や同日に折り込まれたチラシの量、曜日や季節などで効果が変動するので結果論でしか話が出来ないのが現実だったりしますが…
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: メディアミックスの効果測定について

レジェンド
ですから、逆に言いますと、紙媒体などウェブ以外では、指名検索を増やすために打つ、という
考え方もありますよね。

車社会の地域ではラジオ広告なども粘り強く打ち続けると、指名検索が増える(音ですから当
たり前といえば当たり前ですが)というのも聞いたことがあります。

よろしくお願い致します。
------
文責:カグア!

Re: メディアミックスの効果測定について

初級者 ✭ ✭

ありがとうございます!!
キャンペーンをつけて折込内容ごとにQR仕込むことと、オーガニックからのコンバージョンは基本チラシとしてアトリビューション設定をしようと思います。検索ワードだとnot providedになってしまうと思もうので、特殊なキーワードでリスティングをかけてコンバージョン取る方法も有りかなと思いました。

基本タイミングを分けて、実施して見ようと思います。
ありがとうございます

Re: メディアミックスの効果測定について

初級者 ✭ ✭
カグア様
ありがとうございます!!

基本メディアミックス戦略で、ブランド底上げがんばりたいと思います。