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返信

広告配信結果 と GA数値の差異について

中級者 ✭ ✭ ✭

中村と申します。

いつも大変ありがとうございます。

 

よくあるご質問かと思いますが、

広告配信結果 と GA数値の差異についてどのような計測方法の差があり、

差異が起こるのは理解しておきたいと思っております。

即答できないとクライアントの不審を招きますので。

リスティングに関しては以下のように理解しております。

 

■リスティング

広告管理画面上のCVは、CV直前にクリックした広告のクリック日時にひも付き(電話CVに限らずCV計測の仕様です)、

 GA上はCVした日時(=タップ)に紐づくので、すべての日時が一致するとは限りません。

 

リスティング以外のその他のディスプレイ広告・自然流入などでの流入数の差異。

広告媒体社からのCV数報告とGAでのCVの差異

は、どのような計測差異から起こっているのでしょうか?

 

手数ですが、詳細にご回答いただけますと助かります。

何卒よろしくお願いいたします。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者中村 真也さんが付与
9月 2016

Re: 広告配信結果 と GA数値の差異について

トップコントリビューター
こんにちは。

記載いただいておりますように、
広告配信を行なっているGoogle AdWordsやYahoo!プロモーション広告でのCVと
GoogleアナリティクスのCVでは数値が異なります。

>■リスティング
>広告管理画面上のCVは、CV直前にクリックした広告のクリック日時にひも付き(電話CVに限らずCV計測の仕様です)、
> GA上はCVした日時(=タップ)に紐づくので、すべての日時が一致するとは限りません。
日時という観点では上記のご認識でお間違いありません。
補足させていただくのであれば、下記のような3セッションが存在した場合、
広告A > organic検索 > お気入りからCV
広告管理画面では広告AにCVが計測されますが
Googleアナリティクスではorganic検索にCVが計測される旨をご注意いただければと思います。

>リスティング以外のその他のディスプレイ広告・自然流入などでの流入数の差異。
>広告媒体社からのCV数報告とGAでのCVの差異
>は、どのような計測差異から起こっているのでしょうか?
リスティング広告は検索連動型広告で、その他のディスプレイ広告はGDNやYDNを指しておりますでしょうか。
検索連動型広告もディスプレイ広告も前述と同じような仕様となります。
ですので、広告管理画面とGoogleアナリティクスでは数値差が発生いたします。

なぜ、それぞれのツール(広告と分析)で数値差が発生しているのか、
どのような指標に数値差が発生しているのか等につきましては
下記のウェブページが参考になるかと思いますので、ご確認下さいませ。

アナリティクス 日本版 公式ブログ: Google Analytics と AdWords のコンバージョン レポートの違いについて
http://analytics-ja.blogspot.jp/2007/08/google-analytics-adwords-conversion.html

アナリティクスと AdWords のコンバージョン指標の違い - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=ja

アナリティクスの AdWords クリック数、セッション数、ユーザー数、閲覧開始数、ページビュー数、ページ別訪問数の違い - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/1257084?hl=ja

AdWords とアナリティクスでデータに矛盾がある - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=ja

以上、ご参考になれば幸いです。
よろしくお願いいたします。

元の投稿で解決策を見る


すべての返信
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者中村 真也さんが付与
9月 2016

Re: 広告配信結果 と GA数値の差異について

トップコントリビューター
こんにちは。

記載いただいておりますように、
広告配信を行なっているGoogle AdWordsやYahoo!プロモーション広告でのCVと
GoogleアナリティクスのCVでは数値が異なります。

>■リスティング
>広告管理画面上のCVは、CV直前にクリックした広告のクリック日時にひも付き(電話CVに限らずCV計測の仕様です)、
> GA上はCVした日時(=タップ)に紐づくので、すべての日時が一致するとは限りません。
日時という観点では上記のご認識でお間違いありません。
補足させていただくのであれば、下記のような3セッションが存在した場合、
広告A > organic検索 > お気入りからCV
広告管理画面では広告AにCVが計測されますが
Googleアナリティクスではorganic検索にCVが計測される旨をご注意いただければと思います。

>リスティング以外のその他のディスプレイ広告・自然流入などでの流入数の差異。
>広告媒体社からのCV数報告とGAでのCVの差異
>は、どのような計測差異から起こっているのでしょうか?
リスティング広告は検索連動型広告で、その他のディスプレイ広告はGDNやYDNを指しておりますでしょうか。
検索連動型広告もディスプレイ広告も前述と同じような仕様となります。
ですので、広告管理画面とGoogleアナリティクスでは数値差が発生いたします。

なぜ、それぞれのツール(広告と分析)で数値差が発生しているのか、
どのような指標に数値差が発生しているのか等につきましては
下記のウェブページが参考になるかと思いますので、ご確認下さいませ。

アナリティクス 日本版 公式ブログ: Google Analytics と AdWords のコンバージョン レポートの違いについて
http://analytics-ja.blogspot.jp/2007/08/google-analytics-adwords-conversion.html

アナリティクスと AdWords のコンバージョン指標の違い - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=ja

アナリティクスの AdWords クリック数、セッション数、ユーザー数、閲覧開始数、ページビュー数、ページ別訪問数の違い - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/1257084?hl=ja

AdWords とアナリティクスでデータに矛盾がある - アナリティクス ヘルプ
https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=ja

以上、ご参考になれば幸いです。
よろしくお願いいたします。

Re: 広告配信結果 と GA数値の差異について

中級者 ✭ ✭ ✭
yu-suke 様

ご回答大変ありがとうございました!
大変参考になりました。
また、よろしくお願いいたします。
このトピックのエキスパート
yu-suke