253 人が現在オンライン
253 人が現在オンライン
Google アナリティクスのレポート画面、ディメンションや指標などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。解析を通して浮かんだ質問やアイディアを投げかけ合ってより知識を高めていきましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

有料検索で流入した人が指名検索をしたかどうかが知りたい

初級者 ✭

指名外KWで有料検索で流入したユーザーがオーガニックの指名KWにつながったかが知りたいです。

 

目標の設定を、「オーガニックサーチの指名ワード」にして、アトリビューションレポートを見ることは可能でしょうか?

可能でしたら、目標設定の方法をご教示いただきたいです。

 

 

なぜ、上記を知りたいかというと、

指名系ばかりの流入で、新規ユーザーを迎えられていない状況があり、

指名外KWでリスティング広告を実施しております。

 

しかし、ラストクリックCVの寄与で見た場合効率が見合わず、

そこからのオーガニックの指名ワードへつながっていることを数値化したいです。

 

現状、商品購入を目標としており、それに至った経路しか表示できないため

購入していなくてもオーガニックにつながっていることを出したいです。

 

よろしくお願いいたします。

1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: 有料検索で流入した人が指名検索をしたかどうかが知りたい

[ 編集済み ]
レジェンド

chiaoさん

有料検索→自然検索(指名系KW)のコンバージョン数を把握するには、
コンバージョン経路がおすすめです。

コンバージョン > マルチチャネル > コンバージョン経路
参考イメージ:
https://i.gyazo.com/f662bcc89afab88dbe8ebeeafa1a3ab5.png

上記の参考イメージの 1. にもあるように
有料検索 → オーガニック検索 のデータを確認できます。
参考イメージとしてお見せすることはできませんが、
この行の右にはコンバージョン数も表示されますので
どれくらいのコンバージョンにつながったかも確認できます。

初期設定では、MCFチャネルグループの仕様の通りでのメディアわけ(メディアグルーピング)になりますが、
このメディアグルーピングは、独自に作ることも可能です。

ビューの設定の > カスタムチャネルグループに独自のグルーピングを追加すれば、
追加したグルーピングでメディアわけされたコンバージョン経路を表示できます。

参考イメージ:
https://i.gyazo.com/52050ca883671847a0c1f988eccbb733.png

ご参考になりましたら幸いです。

Tatsuma Ishibashi
※問題が解決できた際は、参考になった回答の「✓解決策マークを付ける」をクリックいただけると幸いです。

Re: 有料検索で流入した人が指名検索をしたかどうかが知りたい

トップコントリビューター

chiao さん

 

こんにちは。
記載いただきました件につきまして、ご返信させていただきます。

 

まず、注意点としてオーガニック検索ではGoogleからの流入キーワードを
Googleアナリティクスでは確認することが不可能となります。
Googleはプライバシー等の側面からGoogle検索からの流入キーワードを
(not provided)としてマスクしてしまいます。
Yahoo!検索もSSL化をすすめており、将来的にはYahoo!検索からの流入キーワードも
(not provided)として確認できない状態となります。

 

上記から、「オーガニックサーチの指名ワード」は
オーガニック検索にてTOPページに流入したセッションとして仮定する必要があります。
#検索数の多いビッグワードもTOPページへの流入となる場合
#上記の仮定も崩れることとなります。

 

TOPページに流入であれば、サイトのTOPページを
目標設定のURLに登録することでコンバージョンとして計測することができますが
オーガニック検索以外のメディアからの流入も計測してしまいます。

 

上記の中でも意図した流入(アトリビューション経路)で数値を確認するのであれば
Tatsumaさんも記載されているように下記のレポートにて数値が確認可能です。

 

2016-08-25_001152.png

 

上記のレポートはセカンダリディメンションで

参照元/メディア等も表示できるのでセカンダリディメンションで内訳を表示しつつ

アドバンスフィルタで絞り込むことで計測できるかと思います。

 

上記がサイトやGTMで追加の実装を行わない場合の計測方法となります。

 

もし、サイト側やGTMで技術的な改修が可能なのであれば

参照元/メディアの内容から広告流入として判断できた場合に

広告から流入したことをあらわすCookieをブラウザに付与させ

同じく参照元/メディアの内容からオーガニック検索として判断できた場合で

ブラウザに広告から流入したことをあらわすCookieを持っていた場合に

URLへ特別なパラメーターを付与し、そのURLを目標設定することで

コンバージョン計測が可能かと想定されます。

 

ただし、Cookieはブラウザに対して付与しますので

同じPCでも広告流入とオーガニック検索でブラウザを変更した場合や

PCで広告流入、スマホでオーガニック検索流入の場合などは

計測から漏れてしまうのをご了承いただければと思います。

 

以上、ご参考になれば幸いです。

ご確認の程よろしくお願いいたします。

 

Re: 有料検索で流入した人が指名検索をしたかどうかが知りたい

初級者 ✭
Tatsumaさん

回答いただき、ありがとうございます。

ご回答いただいた内容だと、CVの経路になるので、
「指名外ワードでの有料検索→指名ワードでの自然検索」の単純な流入数を知りたく、、

質問後自分でいろいろやってみてみたんですが、下記方法でどうでしょうか?

ユーザーセグメント > シーケンス にて
https://gyazo.com/ed307d0913534e72b31368ca8961d2c5
参考画像のように選択いたしました。

キーワードでは指名ワードの検索数上位に来るものを記載しております。
最初の通過点にすれば、指名外ワードでの有料検索で初回流入し、その後指名ワードにて自然検索で来たユーザー数というのがわかるのかなと思っております。

ご確認いただけたら幸いです。

Re: 有料検索で流入した人が指名検索をしたかどうかが知りたい

初級者 ✭
yu-sukeさん

ご回答いただき、ありがとうございます。

おっしゃる通り、not setやnot providedについては承知しております、、
確かに、目標でTOPのURLを設定すれば可能ですね。(ほとんどのオーガニックの流入がTOPであれば)
やってみます!

GTMについても、詳細ありがとうございます。
非常に勉強になります。