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カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭ ✭

GDNでカスタムアフィニティカテゴリというターゲティングがあると思うのですが、自分のこれまでの経験からも、代理店の他の担当の案件においてもうまく機能している場面を見たことがありません。

 

もしこういう商材でうまくいっているといった事例ありましたら、ぜひ教えてほしいです。その他、活用例や、設定のコツなどもしありましたら。

sugawara
1 人のエキスパートが返信verified_user

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トピック作成者sugawaraさんが付与
1月 2017

Re: カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

レジェンド
カスタムアフィニティは、その性質上、直接のコンバージョンを目的とするよりも、認知を拡大するための役割が重視されるターゲティング方法かと思います。

また、カスタムアフィニティの設定のコツとしては、ビッグワード(その単語が表す意味が複数考えられるもの)はできるだけ避けて、具体的なキーワードを設定するのがよいかと思います。


あとは、ディスプレイ広告(特にリマーケティング以外のディスプレイ広告全般)ではラストクリックコンバージョンはあまり見ないようにしています。そのうえで、ユーザーベースのターゲティングを行っている広告グループであれば、「ビュースルーコンバージョン」を見て、ターゲティングが間違っていないかを特に評価するようにしています。

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解決策
トピック作成者sugawaraさんが付与
1月 2017

Re: カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

レジェンド
カスタムアフィニティは、その性質上、直接のコンバージョンを目的とするよりも、認知を拡大するための役割が重視されるターゲティング方法かと思います。

また、カスタムアフィニティの設定のコツとしては、ビッグワード(その単語が表す意味が複数考えられるもの)はできるだけ避けて、具体的なキーワードを設定するのがよいかと思います。


あとは、ディスプレイ広告(特にリマーケティング以外のディスプレイ広告全般)ではラストクリックコンバージョンはあまり見ないようにしています。そのうえで、ユーザーベースのターゲティングを行っている広告グループであれば、「ビュースルーコンバージョン」を見て、ターゲティングが間違っていないかを特に評価するようにしています。

Re: カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

トップコントリビューター
sugawara さん

こんばんは。

アフィニティカテゴリの施策方針についてですが、
お役に立てるかわかりませんが、以下ご参考まで。


■クリエイティブ(バナー、LP)
顕在化された検索ユーザーとは異なり、
潜在的な興味関心ユーザーの流入が一般的には多くなりそうです。
そのため、バナー、LPなどでは行動動機を醸成するようなコンテンツにして、
リマーケティングで刈り取りなどの戦略も有効手段として考えられます。


■ユーザー層分析
管理画面の「共有ライブラリ」から「ユーザーリスト」を開きます。
該当リストから「コンバージョンユーザーのリスト」を開くと、
コンバージョンユーザーの属性を確認することが出来ます。
同画面には「アフィニティ」のジャンルもありますので
コンバージョンユーザーのアフィニティ属性を選択すると相性が良いかと。
その他、デモグラ、興味関心などからカスタム要素を加えてもいいかもしれません。
※リストに一定数データがないと分析情報を得ることができない仕様です。


■類似ユーザー配信
獲得中心の戦略を追及した場合、他ターゲットと差ほど対象ユーザーが変わらない可能性もあります。
上記ユーザー層分析もそうですが、CVユーザーの興味関心を追及すると、
類似ユーザー配信でもいいのではという考えにもなりますので、
無理してアフィニティカテゴリを使用しないという考えもあるかもしれません。


■関心拡大
例えば「アイドル好き」は「プロレス好き」が多いという仮説があるとすると、
「アイドル」の商品を扱うサイトであれば、「アイドル」のアフィニティではなく、
「プロレス」のアフィニティを設定して、啓蒙・新規開拓するという事も面白かもしれません。
まあ、大きく関連性があれば「アイドル」のアフィニティでも
「プロレス」に興味関心が高いユーザーにも表示されそうですが。。。


以上になります。
お役に立てれば幸いです。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭ ✭

>里村 仁士さま

 

ご回答いただきありがとうございます。

アフィニティカテゴリもあまり使用頻度がないので、アドバイス参考になります。

ユーザー層分析から考えていくのは良さそうですね。

 

※すみませんが、アフィニティカテゴリではなく、カスタムアフィニティカテゴリについて調べておりましたm(_ _)m 

sugawara

Re: カスタムアフィニティカテゴリの成功事例について

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭ ✭

>山田良太さま

 

ご回答いただきありがとうございます。

ヘルプを読むと、アフィニティカテゴリよりも、ターゲティング絞れる風な表現だったのですが、ダイレクトレスポンス向きのターゲティング機能ではなさそうな感じなのですね…。
設定や評価の仕方も参考になります。

sugawara
このトピックのエキスパート
里村 仁士