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キーワードの追加量、頻度について

初級者 ✭

はじめまして。リスティング広告初心者ですがよろしくお願いいたします。

 

現在、BtoBのアカウントを運用しているのですが、CVを獲得するキーワードは部分一致ばかりで、キーワードの追加も除外も2ヶ月に一度2~3キーワードしか行っていない状況です。

本当はもっと高頻度に行っていくべきなのでしょうか。

 

キーワードを追加したり除外するとCPAは改善されるでしょうがCV数はそんなに伸びないと思っているので、それなら広告文を何本も回す方がいいような気がしています。

 

CO導入も検討中なので、COを導入したらもっとやるべきことはキーワード追加よりも広告文追加なのではないだろうかと思っています。

 

キーワードの追加除外は、どれぐらいの量をどれぐらいの頻度で行うことが適切なのでしょうか。

1 人のエキスパートが返信verified_user

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トピック作成者kab1さんが付与
1 週間

Re: キーワードの追加量、頻度について

セミ プロフェッショナル ✭ ✭

kab1様

初めまして。広告代理店にて勤務しております、古田と申します。

 

商材や、1日のインプレッション数・クリック数にもよるので一概には言えませんが、

1日のインプレッション数が100未満、クリック数が2ケタあれば、

運用初期段階では、基本的に毎日クエリを見て、キーワードの追加や除外を行います。

クエリが安定してきて、狙ったキーワードで広告が表示できている場合は、

徐々に追加や除外の頻度は下がっていく事が多いですね。

 

>キーワードを追加したり除外するとCPAは改善されるでしょうがCV数はそんなに伸びないと思っているので、それなら広告文を何本も回す方がいいような気がしています。

新しいキーワードを追加することで、今まで配信できていなかったキーワードにも広告配信ができるようになるので、

劇的に増えることはないですが、徐々にCV数は増えていきます。

広告文を追加することも重要ですが、

キーワードありきの広告配信ですので、広告文と同様にキーワードも重要と考えております。

COはキーワードそれぞれのパフォーマンスも見ているはずで、

キーワードを登録することで広告主が広告を表示したい良いキーワード、

キーワードを除外することで広告を表示したくないキーワードと判断していると思いますので、

キーワードの追加・除外は非常に重要です。

 

以上、曖昧な回答になってしまいますが、ご参考になりましたら幸いです。

古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

元の投稿で解決策を見る


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解決策
トピック作成者kab1さんが付与
1 週間

Re: キーワードの追加量、頻度について

セミ プロフェッショナル ✭ ✭

kab1様

初めまして。広告代理店にて勤務しております、古田と申します。

 

商材や、1日のインプレッション数・クリック数にもよるので一概には言えませんが、

1日のインプレッション数が100未満、クリック数が2ケタあれば、

運用初期段階では、基本的に毎日クエリを見て、キーワードの追加や除外を行います。

クエリが安定してきて、狙ったキーワードで広告が表示できている場合は、

徐々に追加や除外の頻度は下がっていく事が多いですね。

 

>キーワードを追加したり除外するとCPAは改善されるでしょうがCV数はそんなに伸びないと思っているので、それなら広告文を何本も回す方がいいような気がしています。

新しいキーワードを追加することで、今まで配信できていなかったキーワードにも広告配信ができるようになるので、

劇的に増えることはないですが、徐々にCV数は増えていきます。

広告文を追加することも重要ですが、

キーワードありきの広告配信ですので、広告文と同様にキーワードも重要と考えております。

COはキーワードそれぞれのパフォーマンスも見ているはずで、

キーワードを登録することで広告主が広告を表示したい良いキーワード、

キーワードを除外することで広告を表示したくないキーワードと判断していると思いますので、

キーワードの追加・除外は非常に重要です。

 

以上、曖昧な回答になってしまいますが、ご参考になりましたら幸いです。

古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: キーワードの追加量、頻度について

セミ プロフェッショナル ✭ ✭
kab1様
WEB広告代理店にて勤務しております、佐藤と申します。

上記の古田さまもおっしゃっているように、
>キーワードの追加除外は、どれぐらいの量をどれぐらいの頻度で行うことが適切なのでしょうか

これに関しては
・商材、業界
・クリック数のペース  例:一日に◯クリック集まる状態
・現状の目標との乖離度

によると思います。


・商材、業界
→1クリックの値段がkab1さまの考えている予算に対して割合が高い場合は
丁寧に高頻度な除外で無駄なクリックを削るべきです。

→また、似たような言葉、会社名、などが検索され成果獲得のじゃまになりやすいような業界も存在します。

⇛ここはなんとも言えませんね笑

・クリック数のペース  例:一日に◯クリック集まる状態
→1回のKW追加、除外の際にkab1さまが分析できる量のデータであったほうがいいです。
そのため、1000クエリ分析が限界であれば、そのクリックが集まったときが分析してKW追加、除外を考えるタイミングです。

おすすめは、100-300クリック程度あつまったときが、ストレスなく分析できるデータ量でないかと思っております。


・現状の目標との乖離度
これは、単純で、目標数値と乖離しているのであれば頑張るべきですし
乖離していないなら管理のペースを落としたり、他の箇所の管理をするべきです。


以上、古田さまと近い回答もございますが、ご参考までに
◆佐藤と申します。Twitter:天天。リスティング広告の運用者です。もしお役に立てましたら、いいね♥のボタンや解決済みのボタンを押していただけますと皆様の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: キーワードの追加量、頻度について

初級者 ✭
古田様

キーワードも広告と同じぐらい(もしくはそれ以上に)重要であることがよく理解できました。
ありがとうございました。

Re: キーワードの追加量、頻度について

初級者 ✭
佐藤様

キーワードの管理も非常に重要であることが理解できました。
具体例も分かりやすいです。
ありがとうございました。

Re: キーワードの追加量、頻度について

トップコントリビューター
頻度も量も関係ないですね。

部分一致にヒットしてコンバージョンした検索語句を追加するかしないか、は、その検索語句のときに絶対にもっとクリック単価を上げるべきだ、というときに、そうできるキーワードを作って、くらいしか、必ずしも追加する必要はないです。
それと、どう見てもはっきりと傾向が出ている検索語句については追加したり除外したりしたほうがいいでしょうけど、そんなのばっかりじゃないことのほうが多いと思いますし、そうなると闇雲に追加したり除外したりする意味ってほとんどない、ってことのほうが多いと僕は経験上思います。

そんなことより、おっしゃるとおり、広告をがんがんいろいろ試したほうがよっぽど状況は変わります。
検索語句も変わりますし。

僕個人的に思う重要度は 広告9:キーワード1 というか、広告があって、その上でのキーワード、なので比較にもならないかな。
ほとんどのことは広告で決まり、キーワードというのは最終調整みたいなものですね。

キーワードは、さらっと見てまず必要なことだけをやって、そこにはあまり手をかけず、がんがん広告を追加して試していくべきですね、そのほうが成果出す近道です。

今までヒットしていない検索語句をカバーするキーワードを追加する、という意味でしたら、話は別です。
小西 一星
このトピックのエキスパート
小西 一星