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コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

中級者 ✭ ✭

いつも参考にさせていただいております。
コンバージョンオプティマイザーとリマケについて質問です。

 

例えば、
CVが一定出ていてオプティマイザーが使えるキャンペーンだけど、
運用途中に結構な頻度で予算が変わってしまう。

 

目標CV単価はコロコロ変えたくないので、
訪問7日、30日、90日以内みたく日別のリマケリストを作っておき、
通常は30日、絞る時は7日、余裕があるときは90日、
と、リストのボリュームで予算コントロールしたい。

 

そのような状態で、
訪問30日→90日に配信を拡大したい場合、
以下のパターンでオプティマイズの挙動はどう変わるのでしょうか。

 

1.ひとつのグループに3リスト入れておき、必要なリストだけ【有効】に。
  *つまり30日を【一時停止】に、90日を【有効】にする。  

 

2.ひとつのグループに3リスト入れておき、使えるリストは全て【有効】に。
  *つまり7日・30日は【有効】のまま、90日は【一時停止】から【有効】に。

 

3.各グループには必要なリスト以外入れない。
  *つまり配信していた30日を【削除】し、90日を【追加】する。

 

4.ひとつのグループに3リスト入れておき、必要なリストだけ【有効】に。
 でも90日からは30日、30日からは7日を除外して、各リストのユーザーが重複しないようにしておく。
  *つまり7日・30日は【有効】のまま、90日は【一時停止】から【有効】に。



質問の要点がうまくまとまらなくて恐縮ですが、
 配信範囲を広くしたり狭くしたり(重複している)する場合、
 元のリストで行われた最適化は引き継がれるのか、
という疑問でした。

 

皆様ご意見お聞かせくださいませ。
宜しくお願いします。

4 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者新藤友理さんが付与
2月 2017

Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

トップコントリビューター
新藤友理さん、こんにちは。

予算が変わるということは、変動した予算額によってキャンペーン予算を低くし、場合によっては十分なインプレッションを出せないというケースが多々あるということでしょうか?

結論から申し上げますと、そのような場合はコンバージョンオプティマイザーは使わないほうがいいかもしれません。

インプレッションに制限があったり、広告やユーザーリストの大きな変更、目標値の大幅な変更を行う度に、最適化のための再計算が行われます。

経験上、コンバージョン数にもよりますが、30日で15件程度だと数日から1週間単位といった短期間のうちにコンバージョンオプティマイザーを利用した状態で変更をかけ続けると、徐々に計算精度に狂いが出始めて、思った成果が出ないケースが多かったです。

また、コンバージョンオプティマイザー前提であれば、リストは1つが良いかなと思います。長期間のリストでも最終訪問からの経過時刻なども計算要素の1つとして計算されますので、分けたほうが精度に狂いが出るのではないかと思います。

経験上、リマーケティング☓コンバージョンオプティマイザーで最も成果を出しやすいのは、1リスト、予算によるインプレッション損失がないケースなので、成果が良くて利益が出るのであれば、予算構成を見直していただいた上で、左記の設定で安定運用と言うのが良さげな気もします。

参考になれば幸いです。

どうぞ宜しくお願い致します。
田中 広樹 (Hiroki Tanaka)
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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者新藤友理さんが付与
2月 2017

Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

トップコントリビューター
新藤友理さん、こんにちは。

予算が変わるということは、変動した予算額によってキャンペーン予算を低くし、場合によっては十分なインプレッションを出せないというケースが多々あるということでしょうか?

結論から申し上げますと、そのような場合はコンバージョンオプティマイザーは使わないほうがいいかもしれません。

インプレッションに制限があったり、広告やユーザーリストの大きな変更、目標値の大幅な変更を行う度に、最適化のための再計算が行われます。

経験上、コンバージョン数にもよりますが、30日で15件程度だと数日から1週間単位といった短期間のうちにコンバージョンオプティマイザーを利用した状態で変更をかけ続けると、徐々に計算精度に狂いが出始めて、思った成果が出ないケースが多かったです。

また、コンバージョンオプティマイザー前提であれば、リストは1つが良いかなと思います。長期間のリストでも最終訪問からの経過時刻なども計算要素の1つとして計算されますので、分けたほうが精度に狂いが出るのではないかと思います。

経験上、リマーケティング☓コンバージョンオプティマイザーで最も成果を出しやすいのは、1リスト、予算によるインプレッション損失がないケースなので、成果が良くて利益が出るのであれば、予算構成を見直していただいた上で、左記の設定で安定運用と言うのが良さげな気もします。

参考になれば幸いです。

どうぞ宜しくお願い致します。
田中 広樹 (Hiroki Tanaka)
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Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

細かいところはなんともですが、コンバージョンオプティマイザーは、何か大きな変更をするとまたそこから配信状況がぐいっと変わって学習しにいくなーと感じてます。
なので、個人的にはコンバージョンオプティマイザー中は、配信設定もCPAもある程度変えないでおくのが良いなーと思えています。
1日あたりの利用額を半分くらいにしたいなー、というような大きな変化をもたらすときも、なんだかコンバージョンオプティマイザーをオフにして手動入札で一旦状況整えてから、またオンにしたり目標CPAを設定したり、としたほうが、利用額も成果もコントロールもしやすいなーとも思えています。

コンバージョンオプティマイザーをオンにするタイミングも、だいたいどうやったら成果があがるか、なんで成果があがっているのか、自分でもある程度まではわかって、状況がある程度落ち着いてからのほうがなんか上手くいきやすいなぁとも思えています。

まぁ、自動入札的な機能は仕組みもどんどん変わるでしょうしケースバイケースでしょうしなんとも言えないですが、最近の個人的な感覚としてはそんな感じです。

 

でも僕もいろいろよくわかりません。実際、どうやったらどうなったとか、ぜひこの後の状況ご共有くださるとありがたいです!

小西 一星

Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

注目ユーザー
新藤さん

予算配分がコロコロ変わるようであれば、コンバージョンオプティマイザーは使わないほうがいいと思います。
田中さん&小西さんが仰るように、学習機能を阻害する行為をしなければならない状況がどうしても続くようであれば(そういった背景をもつクライアントさんでしょうから)、成果を出すにも投資が必要になるためその理解を得なければなりません。

・予算配分を大幅に変える、
・クライアントさんに理解を得てもらう
・リマーケティングでの予算拡大に対して(学習する間にCPAが上昇する可能性も前提で)、他の媒体・ターゲティング・キャンペーンで全体を目標CPA/CVを担保できるようにする
とリスクヘッジをもちつつ、拡大する方向に舵をきるか?

もしくは、コンバージョンオプティマイザーを使わず手動で調整をかけるか、ですね。


ご参考までに。
でぶてて

Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

トップコントリビューター

新藤 さん

 

こんばんは。

 

前述されているように、目標単価、その他の設定変更により
学習期間に入るため、大幅な変更はお勧めはできません。

 

自動入札(オプティマイザー)はCV数により精度が変わってくるので、
当然ですが、多ければ多いほど、有効に働きます。
自分は目安としては、過去30日にCV 50件以上発生しているのであれば、
自動入札(目標単価制 = オプティマイザー)を適用します。

 

参考として、実際の「コンバージョン単価」と「目標コンバージョン単価」の推移を添付しました。
目標単価、設定をを複数変更していますが、ある程度、連動してくれているなという結果です。

 

まあ、そのような場合もあるので、結果を見て判断されてもいいかもしれませんね。

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: コンバージョンオプティマイザーに使うリストは切り替えてよいのか

中級者 ✭ ✭
皆さまありがとうございます!

テストでしたがパフォーマンスがすこぶる良くて、
このままうまいこと予算もコントロールできないかと
欲が出ているところでした^^;

・1リスト×予算によるインプ欠損は無いように
・減らすときはCVOをOFFにして一時的に手動にする
・単価を変えてもある程度連動してくれる

大変参考になりました。

予算コントロールには厳しいのですが、
投資へのご理解はいただいているので、
色々試してみたいと思います!

今後ともよろしくお願いいたします。