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コンバージョン数の最大化

初級者 ✭

初めて質問を投稿させていただきます。

何か不備があれば、すみません。

 

最近実装された「コンバージョン数の最大化」について、

こちらを実際に使われている方に質問です。

 

長い間、「クリック数の最大化」を使用していたキャンペーンの

コンバージョン単価が悪くなってきたため、入札方法の変更を検討しております。

 

◆過去30日間のコンバージョン数:22件

◆目標:コンバージョン数を増やして、コンバージョン単価を良くする (現在1.6万円⇒目標1.0万円以下)

 

  • 実際に効果はいかがでしょうか?(良くなったか、悪くなったか)
  • 何か懸念すべきことはありますか?(コンバージョン数が少なすぎる、など)
  • YahooのSSでも入札切り替えを検討していますが、こちらはいかがでしょうか?

 

すみませんが、ご回答いただけると幸いです。

よろしくお願い致します。

コンバージョン数の最大化

[ 編集済み ]
Jun
上級者 ✭ ✭ ✭

こんにちは、過去30日間で22件だと厳しいラインですね。

 

機械学習している観点から当然CV数が多いほうが良く、

個人的には50件以上の場合に設定することにしています。

 

>目標:コンバージョン数を増やして、コンバージョン単価を良くする

 

「最大化」ですとCPCを高くしてでもCVを獲りにいって、CPAも上がる可能性があります。

「目標コンバージョン単価」制で検討されてはいかがでしょうか(こちらのGoogleの推奨は過去30日30件ですが)。

https://support.google.com/adwords/answer/2979071

 

>YahooのSSでも入札切り替えを検討しています

 

昔からYahooはもっと精度が良くないと言われております(今はわかりませんが)。

 

>懸念すべきこと

 

良いと思って続ける場合は目標値を頻繁に動かさないこと。

最低2週間は同じ値にされるのが良いかと思います。

 

ご参考になれば幸いです。

Re: コンバージョン数の最大化

初級者 ✭
Junさん、ご回答ありがとうございます!

22件は厳しいのですね…。
ただ、
>「最大化」ですとCPCを高くしてでもCVを獲りにいって、CPAも上がる可能性があります。
これは短期的に見るとCPAは上がるかもしれませんが、長期的に見れば(コンバージョンのデータが増えるので)、
CPAは改善されていく、という捉え方もできますよね?

ちなみに、「目標コンバージョン単価」制は、他のキャンペーンで使用しているのですが、
商材の問題かあまりうまくいっていない印象がありまして、敬遠気味です。

Re: コンバージョン数の最大化

Jun
上級者 ✭ ✭ ✭
マイクさん
>長期的に見れば(コンバージョンのデータが増えるので)、CPAは改善されていく
そうも推察できますね。
CVを多く獲りにロジックが働くので
・費用に対するCV獲得ペースも早くなり同予算額でのCPAが下がる
・CPCが高くてもどんどん入札しにいった結果、CVとCPAが両方とも上がる
のどちらになりそうな気がします。

後者を懸念する運用者の為に「目標コンバージョン単価」制をGoogleが用意しているのかと思いますが、これもCV変動(季節要因や元々の数が少ない)によって精度が下がるとあまり良くないかもしれないんですよね。。

このあたりが懸念点かと思いますのでこれらを踏まえて入念に検討されるのが宜しいかと思います。
また結果を見ながら修正するPDCAも重要かと思います。
良い結果が出ることを願ってます!