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返信

ショッピング広告の単価が高騰化し表示数が伸びず悩んでおります。

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭

お世話になります。田中と申します。

 

現状

下着、ルームウェアのネットショップを運営しております。

集客に、Googleショッピング広告を利用しております。

先日、新たにパジャマを入荷しショッピング広告に掲載致しました。

しかし、競合が多いせいか全く表示されません。

現在コンバージョン記録がない為、入札戦略はクリック数の最大化を利用しており上限価格なしで設定するとクリック単価700円ほどになってしまいました。

 

まだ登録して間もない事もあり様子を見ていたのですが、このフォーラムで私と似た問題を抱えている方の質問を拝見し、私にも改善しなければいけない箇所があるのではと思いました。

回答を要約をすると「フィードの質が悪いと単価が高騰化し表示されない」という事でした。

 

https://goo.gl/2qyHrY

 

お聞きしたい事

・現在ベンチマークCPCを確認出来ないのですが、クリック単価は700円は適正価格なのでしょうか?

対象キーワードは「シルク パジャマ」「シルク ルームウェア」などになります。

 

・この単価で設定して、対象キーワードを検索しても表示されません。原因はフィードにあるのでしょうか。もしそうであればフィードについて改善点があれば教えて頂けないでしょうか?

 

対象のフィード(URL、ショップ名など実際のフィードと異なります。)

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NiL5oHuW7i4wOsBpRu332yu1gLnrHgKg7GIUGenUhzU/edit?usp=sharing

1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: ショッピング広告の単価が高騰化し表示数が伸びず悩んでおります。

トップコントリビューター

田中さん

 

お答えしますね。インラインで失礼します。

・現在ベンチマークCPCを確認出来ないのですが、クリック単価は700円は適正価格なのでしょうか?

提示されたキーワードと競合の状況を見るに、明らかに高すぎますね。感覚値ですが、このジャンルでは数十円くらいに収まるレベルかと思います。

・この単価で設定して、対象キーワードを検索しても表示されません。原因はフィードにあるのでしょうか。

特定のキーワードで検索した時に、競合の同種類の商品が表示されていて、自社の商品が表示されていない場合はフィードに原因があります。

 

フィードについて改善点があれば教えて頂けないでしょうか?

答そのものズバリを提示は出来ないので、改善のポイントだけお伝えしますね。

  • 「additional_image_link」が複数列に渡って記述されているので、これを1列のみにします。複数画像を指定する場合は、「,(カンマ)」で区切ります。「http://sample.jp/01.jpg,http://sample.jp/02.jpg」といったように
  • 「price」は念のため「1080 JPY」と言ったようにJPYを付ける
  • 「pattern」は柄を表すので、「ドット」「フラワー」「ストライプ」と言ったものが適切です。素材は「material」
  • 「size_type」列がないので追加
  • 「gtin」列がありません。JANやUPCコードはありませんか?
  • Google Merchant Center側で送料設定がされているかどうか
  • フィードは日本向けで登録しているか
  • 多分問題ないのですが、「image link」列のラベルは「image_link」の様にスペースではなく「_(アンダースコア)」になります。

 

参考:商品詳細 - Google Merchant Center ヘルプ : https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ja

 

そのようなところでしょうか。あとはタイトルや商品画像を変えてクリック率を上げる、フィードは毎日更新するなどが有効ですね。

 

ご確認のほどよろしくお願い致します。

 

田中 広樹 (Hiroki Tanaka)
※疑問が解決された場合は、参考になった回答に対して「✓解決策マークを付ける」のクリックをしていただけると、同じ疑問を持たれた方の参考にもなるので助かります

Re: ショッピング広告の単価が高騰化し表示数が伸びず悩んでおります。

初級者 ✭ ✭
田中 様
ご回答ありがとうございます。参考にさせて頂いた質問を回答された方ですよね。回答頂き光栄です。

>提示されたキーワードと競合の状況を見るに、明らかに高すぎますね。感覚値ですが、このジャンルでは数十円くらいに収まるレベルかと思います。
高すぎますよね。さっき見たら900円になってました。

こちらの広告は入稿してまだ1日たったぐらいしか時間が経っていないのですが、入札単価がここ高騰化している様子を見ると、「広告掲載直後だから」というの原因ではないようです。

フィードにご指摘ありがとうございます。
ご指摘頂いた箇所のほとんどは、修正致しました。修正出来なかった部分は下記になります。
・gtinはオリジナル商品の為、gtinの列はございません。そのかわりMPNを登録しています。

変更してしばらく様子を見てみます。

Re: ショッピング広告の単価が高騰化し表示数が伸びず悩んでおります。

初級者 ✭ ✭
お世話になっております。田中です。
先日、頂いたアドバイス通りフィードを更新ししばらく様子を見てみました。
その後2日で
デフォルトのクリック単価:3,000円
平均クリック単価:220円
クリック数:~5/日
クリック率:2%前後

上記の状態でしばらく様子を見たので、クリック単価をコントロールしたくデフォルトクリック単価を200円まで引き下げました。
デフォルトクリック単価:200円
平均クリック単価;190円
クリック数:〜3/日
クリック率:1.8%

問題点はクリック単価を上げてもクリック数・表示回数が伸びない事。
理想としてはクリック単価~80円で1日100クリックは欲しいと考えております。
何が原因でここまで低迷しているのかわかりません、アドバイス頂ければ幸いでございます。

よろしくお願い致します。


P.s
フィードが原因でパフォーマンスが悪くなる件について、ヘルプセンターに問い合わせてみたのですが、エラーがない限り極端に表示されなくなる事はないそうです。
フィード品質が検索順位に影響する事について公式に発表されていますが、その点について聞いてみると表示に大きな影響を与える事はないそうです。


正しいかどうか疑問ですが、確かに同じフォーマットで他の商品が問題なく表示されている事を考えると他に原因があるように思えます。