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ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

中級者 ✭ ✭

こんにちは。

先週のディスプレイ広告パフォーマンスを確認する際、3月28日~3月31日に表示回数が急落し、4月1日に回復したことが分かりました。

急落したプレースメントは主にgoo.ne.jp、diamond.jp、kokoronews.com、こういうまとめサイトです。

 

この間にディスプレイ広告への操作はなく、表示順位とクリック率も安定です。

こういう場合、考えられる原因は何でしょうか。上記サイト自身のトラフィック変動でしょうかね。

ご教示のほどよろしくお願いいたします。

2 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
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解決策
トピック作成者Claireryuさんが付与
4月

Re: ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

トップコントリビューター
僕も、3月末に急減して4/1からまた回復したディスプレイ広告ありますね。

こう言っては元も子もないのですが、ディスプレイ広告は何年間もずっとほんとによく原因のわからない急増、急減があるので、そういうものだなと思っています。
競合の状況が変わる、配信先サイトの状況が変わる、ということはもちろんあるでしょうけれど、配信ロジック自体とっても複雑なものでしょうし、アルゴリズムも細かいところではどんどん変わっているでしょうし、そういった仕組みの変化だけでも変動をしているのは、配信先サイト、デバイス、ウェブorアプリ、属性などを見ていても思うので、そんなものかなと。

特定の配信先での変動が大きい、特定の広告で表示回数が落ちた、など小さな要因を見つけることだけはできた場合、
その配信先をプレースメント指定して入札単価を上げる、異なる広告を作る、などちょっとした対応策は考えることができますが、
それでもどうにもならない場合、細かいことはさておいて何かまた違う変わったことをして、変化があるかどうか見る、

というくらいのことしかできないしそれでいいかなと、僕は思ってます。
乱暴に言えば、なんだかよくわからないからとにかく何かしてみる、みたいな感じですかね。

戻す、というのはなかなか難しいですが、状況を変える、という意味では何かまあたらしい広告を追加していくのが一番だなと思います。
広告で状況は大きく変わりますね。
小西 一星

元の投稿で解決策を見る

Re: ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

[ 編集済み ]
注目ユーザー

インプレッション課金でディスプレイ広告を運用していたのでなければ(クリック単価制だったのであれば)、クリックされた時間帯が早く、
表示回数に対してクリックが多かったため予算を使い切るのが早かったということはございませんでしょうか。

因果関係、前提の条件などももう少し伺いたいですね!

◆佐藤と申します。Twitter:天天。リスティング広告の運用者です。もしお役に立てましたら、いいね♥のボタンや解決済みのボタンを押していただけますと皆様の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

中級者 ✭ ✭
佐藤様
ご回答有り難うございます!
最初から予算は「無制限」と設定されており、予算の使い切りではないと思いますね…
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Claireryuさんが付与
4月

Re: ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

トップコントリビューター
僕も、3月末に急減して4/1からまた回復したディスプレイ広告ありますね。

こう言っては元も子もないのですが、ディスプレイ広告は何年間もずっとほんとによく原因のわからない急増、急減があるので、そういうものだなと思っています。
競合の状況が変わる、配信先サイトの状況が変わる、ということはもちろんあるでしょうけれど、配信ロジック自体とっても複雑なものでしょうし、アルゴリズムも細かいところではどんどん変わっているでしょうし、そういった仕組みの変化だけでも変動をしているのは、配信先サイト、デバイス、ウェブorアプリ、属性などを見ていても思うので、そんなものかなと。

特定の配信先での変動が大きい、特定の広告で表示回数が落ちた、など小さな要因を見つけることだけはできた場合、
その配信先をプレースメント指定して入札単価を上げる、異なる広告を作る、などちょっとした対応策は考えることができますが、
それでもどうにもならない場合、細かいことはさておいて何かまた違う変わったことをして、変化があるかどうか見る、

というくらいのことしかできないしそれでいいかなと、僕は思ってます。
乱暴に言えば、なんだかよくわからないからとにかく何かしてみる、みたいな感じですかね。

戻す、というのはなかなか難しいですが、状況を変える、という意味では何かまあたらしい広告を追加していくのが一番だなと思います。
広告で状況は大きく変わりますね。
小西 一星

Re: ディスプレイ広告の表示回数が急落した。考えられる原因は何でしょうか。

中級者 ✭ ✭
小西様、こんばんは。
ご回答有り難うございます。臨機応変な対応を取っていくしかないですね。とても参考になりました!