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【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

中級者 ✭

先週水曜日から、ディスプレイ広告キャンペーン(リマーケティングのみ)において、今まで表示されなかったプレースメントも、26万回以上のインプレッションが発生し、コストが急増しました。。。

特に下記のサイトが怪しいですが…

http://ib-game.jp/(Yahooで検索しても関連情報がない、ほぼ機能しないサイトで、広告枠もないようです。)

http://crashice.jp/(404エラー)

http://ecnavi.jp/(26万回のインプレッションも発生した)

http://bangle.work、clutchbag.work、fineilines.workなど、.workで終わる、アクセスのできないサイト

 

上記、考えられる理由は何でしょうか?ご教示のほどよろしくお願いいたします!

 

3 人のエキスパートが返信verified_user
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トピック作成者Claireryuさんが付与
火曜日

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター

オーディエンスは、ここからいけます

スクリーンショット 2018-06-15 10.05.49.png

 

ご覧になっているのは古い管理画面ですかね?

新しい管理画面を使っていて、オーディエンス画面を見ていないはずはないと思いますので。

 

古い管理画面だと自動ターゲティングで配信されたデータの見るところが違いまして、

該当の広告グループの

ディスプレイネットワークタブ>プレースメント>「分類して表示」>ターゲットモード

です。

 

新しい管理画面のオーディエンス画面は、

古い管理画面の「インタレストカテゴリとリマーケティングリスト」に該当しますね。

 

なので、自動ターゲティングで配信されたデータを見るのに

 

 新しい管理画面 → オーディエンス画面で見る。ただし、自動配信は合計のみ確認可能

 古い管理画面 → プレースメント画面で見る。自動配信されたプレースメントごとのデータが確認可能

 

という違いがあります。

 

この違いからすると古い管理画面のほうが細かいデータが確認できるのですが、

どうせもうすぐで新しい管理画面に統一される予定なので、

基本的には新しい管理画面での閲覧に慣れていくことをおすすめします。

新しい管理画面でしか見られない情報もありますし。

今回については古い管理画面のほうが便利ですけどね、

でもそこまで細かいデータを見る意味もそれほどないでしょうし、

新しい管理画面での、このあたりの表示も最近出てきたので、今後はもっと良くなるかも知れませんし。

小西 一星

元の投稿で解決策を見る

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

歴代 トップ コントリビューター
思い当たるのはキャンペーンの設定などを変更したのではないかと思います。コストが増えたあたりの日付の変更履歴を確認してみることをおすすめします。

例えば、下記のような変更は変更履歴に残っていないでしょうか?

キャンペーンの日予算を変更した
入札単価を上げた
ターゲットの設定が追加(変更)された
など

もちろんこれ以外の可能性(AdWordsの仕様変更)もありますが、ご参考になれば幸いです。
鳴海 拓也

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター
考えられる可能性として…、

広告グループ>設定>ターゲットの設定を編集>設定>自動化

にはなっていませんかね?
これが自動化になっていると、リマーケティングでもリマーケティング対象ユーザー以外のユーザーにも配信されて、インプレッションとクリックが暴発レベルで増えることがあります。
しかもコンバージョンを取ってこないこともあり、ただ単に無駄にお金を使うことになって、ちょっと悪どいレベルだなと思うんですけども。
小西 一星

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

中級者 ✭
ご回答有り難うございます!ここ一ヶ月変更はしていないので、多分その原因ではないと思いますね。でもまずは入札単価を下げてみます、ありがとうございます!

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

中級者 ✭
小西様
いつもご回答いただきありがとうございます!
ターゲットは最初から自動化になっていますが…多分最近Adwordsの仕様が変動したのではないかと、とりあえず自動化をOFFにしてみます。ありがとうございました!

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター
こんにちは。

一つの要因として、例えばですがポイントサイトのようなところですと・・・
 ・ポイントサイトが集客施策やキャンペーンを実施した
 ・他の広告主が当該サイトを除外指定して繰り上がって掲載される機会が増えた
 ・当該サイトが広告掲載枠を増やした
などが考えられるかと思います。
以前、ポイントサイトは掲出が増えるようなら除外して欲しいというクライアント様がいらっしゃったのを思い出しました。

インプレッション単価で入札しているのでしたら、クリック単価に変更することで日額予算内に抑える事も可能ですが、コンバージョンに貢献しているのかなど暫く様子を見て予算を増やすか除外指定するかなどの対応も考えられるかもしれません。

やはり最終的には費用対効果の問題ですよね。
ご参考になりましたら。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

注目ユーザー
私も、石川様と同じ考えを持っています。

特定のプレースメントの数値の上下について話をしてくださっていますが、
A.AdWordsの設定を変えたらそのことが起こった
B.AdWordsの設定を変えてないのにそのことが起こった

のどちらかでいうと、Bだとおっしゃっています。
だとすると、AdWordsの管理画面上からは、なぜその自称が起こったかは推察しにくいかもしれません。

もしかすると、ディスプレイキャンペーンプランナーというAdWordsの管理画面上からいける機能ですといい情報がでてくるかもしれませんね。

https://support.google.com/adwords/answer/2475441?visit_id=1-636645274096670483-3797323850&rd=1

上記AdWordsの公式ヘルプをご確認ください。

佐藤
◆佐藤と申します。Twitter:天天。リスティング広告の運用者です。もしお役に立てましたら、いいね♥のボタンや解決済みのボタンを押していただけますと皆様の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター

Claireryuさん

自動化になっていたということは、本当にそのせいだったか、数字で確認できます。

 

その広告グループの、オーディエンスの画面で、レポートの表の下の合計数値が出ているところに「自動ターゲティング」というのがあるので、ここの数値を確認してみてください。

これです。

スクリーンショット 2018-06-14 13.54.05.png

 

「オーディエンス」が、ご自身で設定したリマーケティングリストにヒットした数値で、

自動ターゲティングが、AdWordsが自動でターゲットして配信した、リマーケティングとは限らない配信です。

 

この自動化については運用者が意識すらしていないで配信されていつつ、それに気が付きづらい仕様でもあります。

この辺僕もどうかと思うので、僕からもGoogleには意見しています。

小西 一星

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター
佐藤さん

ディスプレイキャンペーンプランナーはそういうツールではないです。
小西 一星

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

中級者 ✭
小西様

お世話になります。
恐れ入りますが、広告グループの「オーディエンスの画面」を探しましたが見当たらないのです。。。どこから入るでしょうか?ご教授の程よろしくお願いいたします!
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Claireryuさんが付与
火曜日

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター

オーディエンスは、ここからいけます

スクリーンショット 2018-06-15 10.05.49.png

 

ご覧になっているのは古い管理画面ですかね?

新しい管理画面を使っていて、オーディエンス画面を見ていないはずはないと思いますので。

 

古い管理画面だと自動ターゲティングで配信されたデータの見るところが違いまして、

該当の広告グループの

ディスプレイネットワークタブ>プレースメント>「分類して表示」>ターゲットモード

です。

 

新しい管理画面のオーディエンス画面は、

古い管理画面の「インタレストカテゴリとリマーケティングリスト」に該当しますね。

 

なので、自動ターゲティングで配信されたデータを見るのに

 

 新しい管理画面 → オーディエンス画面で見る。ただし、自動配信は合計のみ確認可能

 古い管理画面 → プレースメント画面で見る。自動配信されたプレースメントごとのデータが確認可能

 

という違いがあります。

 

この違いからすると古い管理画面のほうが細かいデータが確認できるのですが、

どうせもうすぐで新しい管理画面に統一される予定なので、

基本的には新しい管理画面での閲覧に慣れていくことをおすすめします。

新しい管理画面でしか見られない情報もありますし。

今回については古い管理画面のほうが便利ですけどね、

でもそこまで細かいデータを見る意味もそれほどないでしょうし、

新しい管理画面での、このあたりの表示も最近出てきたので、今後はもっと良くなるかも知れませんし。

小西 一星

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

中級者 ✭
小西様

おかげさまで新しい管理画面から「オーディエンス」の確認ができました。
とともに、古い管理画面の「ターゲットモード」からも自動ターゲティングのデータを確認しました。(「ターゲットモード」があるとは知らなかった…)
確かに先週、自動ターゲティングが無駄にコストを消耗していたことがわかりました。(泣)

今回も大変勉強になりました。ありがとうございました!

Re: 【ディスプレイ広告】一部プレースメントでの表示回数とコスト急増した。考えられる理由は?

トップコントリビューター
解決したようでよかったです!と、よかったというのか、Googleがわかりづらくしていてよくないのか、なんとも言えないですがとりあえずよかったです!

Googleもこの辺はほんとどうにかするべきだと思いますねー。
小西 一星