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フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

[ 編集済み ]
注目ユーザー

機能の詳細については下記のヘルプページにもある通りですが、どんな時に利用すべきか具体例をもって明文化できればと思い投稿しました!

 

AdWordsヘルプ キーワードのマッチタイプを活用する

※指定したキーワードと同じ語順で検索語句が入力される(表記のゆれなどを含む)

 

部分一致や絞り込み部分一致で良いのでは?など何気に悩みおおきところですが、明文化されているサイトが見当たりません。

考えられる事例を下記に上げました。

フレーズ一致は必要ない!とか、様々な意見をお願いします!

 

===========================

業種:

航空券を扱う会社

キーワード:

東京 から パリ 航空券

まとめ:

部分一致でパリと東京が逆になってしまうと商品が異なってしまう。

===========================

 

業種:

キーワード:

to , from などの前置詞がある場合(英語)

まとめ

英語では使う機会がある?日本語ではあまり必要ない?

===========================

Hiromichi Ogasawara
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4 人のエキスパートが返信verified_user
2 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小笠原 弘充さんが付与
9月 2015

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

Community Manager

小笠原さん、皆さま、

 

スレッド盛り上がっていますね。

 

部分一致の除外キーワードの挙動についてですが、皆さまご指名(?)ありがとうございます。

 

こちらですが、小西さん、鈴木さんのおっしゃる通り、類義語等には拡張しません

 

ただし、フレーズ一致の除外キーワードとは異なり、語順が異なる場合も除外対象となります。

 

つまり、「中古 賃貸」という除外キーワードを部分一致で登録した場合は

中古 賃貸」や「賃貸 中古」、あるいは「中古 マンション 賃貸」に対しても広告は表示されません

中古 戸建て古い アパート」などは除外対象とならず、広告が表示される可能性があります。

 

同じ除外キーワードがフレーズ一致で登録されていると、

中古 賃貸」に対しては広告は表示されない一方、

賃貸 中古中古 マンション 賃貸などに対しても広告が表示される可能性があります。

 

つまり、部分一致の除外キーワードは、通常のキーワードでいう部分一致より、絞り込み部分一致に似た働きをします。

 

そのためぜひ、あまり怖がらずに活用いただければと思います。

 

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小笠原 弘充さんが付与
9月 2015

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー
Hiromichi_Ogaさま


もう遅いですかね?盛り上がりを横目にみたいたでぶててです。
形態素解析的なところを含めて書きます。(長くなるかも)

結論、フレーズ一致の有用性は、
-------------------------------------------------
1) 単語の並びで意味が変わるもの
2) 英語, 数字を含むもの
-------------------------------------------------
で発揮されます。

1)は、小西さんの例に挙げられている 「東京大学」 は、まさにそれです。他に、"青汁" とか "ミドリムシ" とかGoogle上の形態素解析が不安定なものに用います。形態素解析も日々変わります。検索クエリの単語分割はちょいちょい変わってきますのでお気を付けください。

2)は、英語の場合はスペルミス、語順で大きく意味が変わるので多用されます。


一致性(特に部分一致)は、形態素解析後の分割状態で適用されるので、スペースの位置次第で動きが変わります。
ただ、私の経験上になって申し訳ないのですが、
単語感の結びつきが強い語句、副詞、助詞は拡張されにくいです。

例えば、
「コピー機」「化粧水」 ⇒ 「コピー 機」「化粧 水」と二語分割されるのですが、「機」「水」だけが拡張はされにくいです。
「ご飯食べたい」 ⇒ 「ご飯 食べ たい」になるのですが、「たい」 でも同様の動きをします。

また、
ローマ字、漢字、カタカナ、ひらがな で 同じ単語でも形態素解析上、一語分割だったり、二語分割・・・だったりするのが一番の注意点になります。


形態素解析の単語分割が予測できない場合に、
フレーズ一致で入稿 ⇒ 検索クエリを確認 ⇒ 形態素解析結果を見る ⇒ 絞り込みで入稿
という手順を踏みます。
形態素解析は検索クエリと睨めっこしてると大概予測はつくようになるのですが、たまに外れるので安牌な方法としては上記になります。


みなさんの回答の蛇足感たっぷりですが、ご参考にしていただければと存じます。
(長くなりました笑)
でぶてて

元の投稿で解決策を見る

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップコントリビューター

フレーズ一致でなければいけない場面て少ないなーとは思っています。

 

僕の場合はほとんど単一語の場合くらい、それと、間に何か入ったら問題のやつ、ですかね。

 

例えば東京大学(東大)の場合

 

 +東京 +大学

 

とすると

 

 大学 東京、東京の大学

 

にもヒットして、東大そのものではなく東京都内の大学、という意味の検索クエリにヒットしてしまいます。

 

なので、

 

 東京大学(フレーズ一致)

 

 

 

ちなみに

 

 東京からパリ航空券

 

 

  +東京 +から +パリ +航空券

 

としたらたしかに良くないですが、

 

 +東京からパリ +航空券

 

とすれば大丈夫です。

 

+をつけた後、スペースが入るまでが一つのまとまりとして見られます、この中身は単語の順番変わったら広告表示対象になりません。

 

ということでますますフレーズ一致が必ず必要な場面て少ないなと。

 

小西 一星

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー

小西さん

 

ちなみに

 東京からパリ航空券

  +東京 +から +パリ +航空券

としたらたしかに良くないですが、

 +東京からパリ +航空券

とすれば大丈夫です。

 

フレーズ一致を使わずに絞り込み部分一致で補うんですね!なるほど。 

 

僕の場合はほとんど単一語の場合くらい、

例えば東京大学(東大)の場合

 +東京 +大学

とすると

 大学 東京、東京の大学

にもヒットして、東大そのものではなく東京都内の大学、という意味の検索クエリにヒットしてしまいます。

なので、

東京大学(フレーズ一致)

 

単一語ですね!追加質問ですが、こちらは

+東京大学(絞り込み部分一致)

にしない理由ってありますか?

 

有難うございます!お願いします!

 

Hiromichi Ogasawara
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Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップ コントリビューター OB
小笠原さん

こんばんは。
僕も基本キーワードの入稿時にフレーズ一致は使わないです。

完全一致
絞り込み部分一致
部分一致
で済ませます。

逆に除外の際はフレーズ一致がほとんどです。
表示されたくない言葉の最初レベルでフレーズ一致で除外しています。
(部分一致の除外は拡張が怖いので
よほどのことじゃないと使わないです)


日本語でも英語でも基本同じ感覚で運用します。

ご参考になれば幸いです。
久保 陽平

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップコントリビューター

>久保さん

 

除外ワードの場合は、部分一致でもいわゆる拡張、ってのはないはずですよ。

 

例えば

 

中古 賃貸(部分一致で除外)と設定した場合、

検索クエリの中に「中古」と「賃貸」がどちらも含まれていた場合に広告が表示されない、

ということ、のはずです。

 

拡張するとしたら例えば「中古 戸建て」も除外される、というようなことが推測出来ると思いますが、それはない、はずです。

 

って認識してるんですけど、僕も実際のところ部分一致である必要があるケースがまずないので、フレーズ一致除外ばっかり設定してて実際どう作用するか確認したことがないんですよね。

 

どこかにしっかり書いてないか探してみたらスポンサードサーチの記事だけ見つかりました。

http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/course/sponsor/reference/ng_kw.html

 

AdWordsの仕組みを使っているスポンサードサーチがそうということはAdWordsもそうである可能性は高そうな

…。

 

ただしAdWordsのヘルプページを見てもこれについて詳細な記載がないのでよくわかんないですね。

 

 

※ここはGoogleさんにご回答いただきたいです

小西 一星

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー

久保さん

 

僕も基本キーワードの入稿時にフレーズ一致は使わないです。

完全一致
絞り込み部分一致
部分一致
で済ませます。

 

ちなみにわたしも入稿時にはほとんど使いません。

では、フレーズ一致はAdWordsから無くなってしまっていいんでしょうかね?

必要性があって機能が残っているとしたら、それはどんな理由なのでしょうか。w


逆に除外の際はフレーズ一致がほとんどです。
表示されたくない言葉の最初レベルでフレーズ一致で除外しています。
(部分一致の除外は拡張が怖いのでよほどのことじゃないと使わないです)

除外キーワードではフレーズ一致除外使いますよねっ!

具体的なお話有難うございます!

Hiromichi Ogasawara
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Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー

小西さん

 

除外ワードの場合は、部分一致でもいわゆる拡張、ってのはないはずですよ。

例えば

中古 賃貸(部分一致で除外)と設定した場合、

検索クエリの中に「中古」と「賃貸」がどちらも含まれていた場合に広告が表示されない、

ということ、のはずです。

 

拡張するとしたら例えば「中古 戸建て」も除外される、というようなことが推測出来ると思いますが、それはない、はずです。

 

って認識してるんですけど、僕も実際のところ部分一致である必要があるケースがまずないので、フレーズ一致除外ばっかり設定してて実際どう作用するか確認したことがないんですよね。

 

拡張されないってマジっすか!?

部分一致除外は拡張されるのでは?と思い込んで使ってないです。

 

SSの記事、確かに拡張されなそうですね。

これは、Googleさんの回答が欲しいところですね。

 

有難うございます!

※ちなみに単一語を絞り込み部分一致ではなくてフレーズ一致を使い理由もあればお願いします!

Hiromichi Ogasawara
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Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップ コントリビューター OB

小西さん

 

>除外ワードの場合は、部分一致でもいわゆる拡張、ってのはないはずですよ。
まじすか・・Σ( ̄Д ̄;)
拡張するって思ってました。

 

ちなみに、今年の3月頃にGoogleのサポートの方に聞いたところ、
拡張するって仰ってました。
(以下サポートからのメール)


>【除外キーワード設定の際の注意点】
>・ 部分一致で設定した場合、キーワードが拡張されるので、表示回数が減る可能性がございます。


いずれにせよ、
除外での部分一致は僕はあまり使うことはないと思いますが、
実際どうなのか聞きたいですね。

 

お願い、難波さん><

 

 

小笠原さん

>では、フレーズ一致はAdWordsから無くなってしまっていいんでしょうかね?
>必要性があって機能が残っているとしたら、それはどんな理由なのでしょうか。w

僕は無くなっても特に影響は受けないかなぁと思います。
(絞り込み部分一致の方が後から出てきた機能というのもありますけど)

 

 

久保 陽平

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップコントリビューター

小笠原さん

 

自分も「フレーズ一致」は必要性を感じていないですね。

「絞り込部分一致」で大抵の事は補えてしまうので。

 

名前の通り、特定のフレーズを含むキーワードに対してとなりますが、
間に挟みたくないキーワードが存在する場合には役立ちそうですが、ケースとしては少なそうですね。

 

予算管理的な考え方になってしまいますが、配信調整として多少利便性はありますかね。

 

例)
① "北海道 合宿免許"
② "合宿免許 北海道"
③ +北海道 +合宿免許

 

①②(フレーズ一致)と比較して、③(絞り込み部分一致)の方がIMPが多く発生するので、
流入抑制するため、③を入札ダウン・停止などで配信・予算管理。

まあ、①②は完全一致でもいいじゃないかという所もありますが。

 

何回か考えてみましたが、やっぱり必要性を感じませんでした。

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー

久保さん

 

>では、フレーズ一致はAdWordsから無くなってしまっていいんでしょうかね?
>必要性があって機能が残っているとしたら、それはどんな理由なのでしょうか。w
僕は無くなっても特に影響は受けないかなぁと思います。
(絞り込み部分一致の方が後から出てきた機能というのもありますけど)

 

絞り込み部分一致が無かった時代は、まだ利用機会があったかもしれないですね。

無くなっても影響が少ない機能になってしまったんでしょうかね(T_T)

有難うございます!

 

 

里村さん

 

自分も「フレーズ一致」は必要性を感じていないですね。
「絞り込部分一致」で大抵の事は補えてしまうので。

名前の通り、特定のフレーズを含むキーワードに対してとなりますが、
間に挟みたくないキーワードが存在する場合には役立ちそうですが、ケースとしては少なそうですね。

予算管理的な考え方になってしまいますが、配信調整として多少利便性はありますかね。

例)
① "北海道 合宿免許"
② "合宿免許 北海道"
③ +北海道 +合宿免許

①②(フレーズ一致)と比較して、③(絞り込み部分一致)の方がIMPが多く発生するので、
流入抑制するため、③を入札ダウン・停止などで配信・予算管理。
まあ、①②は完全一致でもいいじゃないかという所もありますが。

何回か考えてみましたが、やっぱり必要性を感じませんでした。

 

検索語句を分析して、これはフレーズで入稿するか。で、入札コントロールをするとか。って判断ならありそうですよね。

有難うございます!

 

今のところ「必要性無し」の意見が多いですが、フレーズ一致に救いの手を差し伸べることが出来る人がいたら、まだまだ意見お願いします!

 

 

 

Hiromichi Ogasawara
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Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

[ 編集済み ]
初級者 ✭

>久保さま

横からすみません、

除外キーワードの部分一致によるキーワード拡張に関して提言させていただきます。

 

2014年8月時の仕様として、除外キーワードを「部分一致」で設定した場合

 

■Yahoo!プロモーション広告

・キーワード拡張あり

 

■Google AdWords

・キーワード拡張なし

 

となっています。

両サポートにて2014年から何度か確認済み・経験則としてもこの通りかなと思います。

しかし何にせよ怖いので、

自分はどちらの媒体でも除外キーワードで部分一致を使うことはありません…。

 

以上失礼いたしました。

 

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップコントリビューター

鈴木さんありがとうございます、経験からも、ということはその通りなのでしょうね。

 

根拠定かではないのですが逆だと聞いたことありますし、拡張はしないとも聞いたことありますし、拡張するとも聞いたことありますし、ヘルプにはっきりと書かれてないですし、でもとにかく2014年8月時点では鈴木さんが確認したとおりなのでしょうし、

 

いずれにせよどう動作するかよくわからなくて怖いな、というところに同感です…。

 

 

試してみればいいんですけどね、明記されてない仕様ってほら変わりそうで嫌なんですよね。

ヒットしたクエリレポートは出るからいち早く気がつくことが出来ますけど、

除外されたクエリレポートなんて出ないから、何が除外されているかっていう確認なんて大変ですしね。

小西 一星
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小笠原 弘充さんが付与
9月 2015

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

Community Manager

小笠原さん、皆さま、

 

スレッド盛り上がっていますね。

 

部分一致の除外キーワードの挙動についてですが、皆さまご指名(?)ありがとうございます。

 

こちらですが、小西さん、鈴木さんのおっしゃる通り、類義語等には拡張しません

 

ただし、フレーズ一致の除外キーワードとは異なり、語順が異なる場合も除外対象となります。

 

つまり、「中古 賃貸」という除外キーワードを部分一致で登録した場合は

中古 賃貸」や「賃貸 中古」、あるいは「中古 マンション 賃貸」に対しても広告は表示されません

中古 戸建て古い アパート」などは除外対象とならず、広告が表示される可能性があります。

 

同じ除外キーワードがフレーズ一致で登録されていると、

中古 賃貸」に対しては広告は表示されない一方、

賃貸 中古中古 マンション 賃貸などに対しても広告が表示される可能性があります。

 

つまり、部分一致の除外キーワードは、通常のキーワードでいう部分一致より、絞り込み部分一致に似た働きをします。

 

そのためぜひ、あまり怖がらずに活用いただければと思います。

 

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

トップ コントリビューター OB

鈴木さん

 

情報ありがとうございました。

 

難波さんからも回答ありましたが、
AdWordsは拡張しないんですね。
(Yはすると。。)


やはりいずれにせよ僕は除外はフレーズ一致メインで
運用しようと思います。

 

ご丁寧にありがとうございましたm(_ _)m

 

 


難波さん

 

ありがとうございます。

 

>部分一致の除外キーワードは、通常のキーワードでいう部分一致より、絞り込み部分一致に似た働きをします。
なるほど。
入稿と除外で機能や動きが異なると
(特に慣れていない方だと)
ちょっとややこしくなってしまいますね^^;

 

今後どちらも統一されると分かりやすいと思いました。

久保 陽平
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者小笠原 弘充さんが付与
9月 2015

Re: フレーズ一致(Phrase Match)の使い方を具体例で欲しいですっ!~キーワードのマッチタイプに関して~

注目ユーザー
Hiromichi_Ogaさま


もう遅いですかね?盛り上がりを横目にみたいたでぶててです。
形態素解析的なところを含めて書きます。(長くなるかも)

結論、フレーズ一致の有用性は、
-------------------------------------------------
1) 単語の並びで意味が変わるもの
2) 英語, 数字を含むもの
-------------------------------------------------
で発揮されます。

1)は、小西さんの例に挙げられている 「東京大学」 は、まさにそれです。他に、"青汁" とか "ミドリムシ" とかGoogle上の形態素解析が不安定なものに用います。形態素解析も日々変わります。検索クエリの単語分割はちょいちょい変わってきますのでお気を付けください。

2)は、英語の場合はスペルミス、語順で大きく意味が変わるので多用されます。


一致性(特に部分一致)は、形態素解析後の分割状態で適用されるので、スペースの位置次第で動きが変わります。
ただ、私の経験上になって申し訳ないのですが、
単語感の結びつきが強い語句、副詞、助詞は拡張されにくいです。

例えば、
「コピー機」「化粧水」 ⇒ 「コピー 機」「化粧 水」と二語分割されるのですが、「機」「水」だけが拡張はされにくいです。
「ご飯食べたい」 ⇒ 「ご飯 食べ たい」になるのですが、「たい」 でも同様の動きをします。

また、
ローマ字、漢字、カタカナ、ひらがな で 同じ単語でも形態素解析上、一語分割だったり、二語分割・・・だったりするのが一番の注意点になります。


形態素解析の単語分割が予測できない場合に、
フレーズ一致で入稿 ⇒ 検索クエリを確認 ⇒ 形態素解析結果を見る ⇒ 絞り込みで入稿
という手順を踏みます。
形態素解析は検索クエリと睨めっこしてると大概予測はつくようになるのですが、たまに外れるので安牌な方法としては上記になります。


みなさんの回答の蛇足感たっぷりですが、ご参考にしていただければと存じます。
(長くなりました笑)
でぶてて