270 人が現在オンライン
270 人が現在オンライン
Google AdWords の広告効果を高めるためのヒントや施策などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って、より効果を高められるような最適化のアイディアを得ましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

プレースメントターゲットの運用に関して

[ 編集済み ]
初級者 ✭

プレースメントターゲットの運用に関して質問させて下さい。

 

まず、プレースメントターゲットは特定のサイト及びサイト内の広告掲載位置のどちらも指定出来るという解釈で間違っていないでしょうか。

 

また、例えば多くの広告主に選ばれるサイトを指定すればするほど、インプレッションの回数が下がるという解釈で間違っていないでしょうか?(ここではバナー広告に関しての質問とさせて下さい。)その際、上限インプレッション単価を上げれば一日の掲載回数は確保されるという解釈で間違っていないでしょうか?(確保されるだけ上げればの話ですが)

 

また、上記の解釈が間違っていなければ、インプレッション単価での運用ということになると思うのですが、プレースメントターゲットでクリック単価での運用という事も可能なのでしょうか?

 

以上、初歩的な質問で恐縮ですが、何卒宜しくお願いいたします。

もし質問内容で不明な点がございましたら再度ご説明させていただきます。

 

 

 

 

 


受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yumi Nさんが付与
9月 2015

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

レジェンド

> まず、プレースメントターゲットは特定のサイト及びサイト内の広告掲載位置のどちらも指定出来るという解釈で間違っていないでしょうか。

サイトの指定は可能ですが、広告掲載位置の詳細はできなかったかと思います。


> また、例えば多くの広告主に選ばれるサイトを指定すればするほど、インプレッションの回数が下がるという解釈で間違っていないでしょうか?(ここではバナー広告に関しての質問とさせて下さい。)その際、上限インプレッション単価を上げれば一日の掲載回数は確保されるという解釈で間違っていないでしょうか?(確保されるだけ上げればの話ですが)

ディスプレイ広告インプレッション数については
・指定したプレースメントのPV数
・競合企業の数
・他社の入札金額
によって変わってくるかと思います。
(画像の場合、プレースメント側に準備されている広告枠の画像を入稿する必要があります)


> また、上記の解釈が間違っていなければ、インプレッション単価での運用ということになると思うのですが、プレースメントターゲットでクリック単価での運用という事も可能なのでしょうか?

ディスプレイ広告に限らずに、Google AdWordsの入札プラットフォームでは
・単価制をそろえるために、クリック単価での入札の場合推定クリック率を元にインプレッション単価を算出してオークションに用いる
・通貨をそろえるために、ドル入札ではない場合、その日の相場を元にドルに変換してオークションに用いる
などをやってくれています。

なので、クリック単価制での入札も可能です。

 

自分が、プレースメント指定で行うのによくあるパターンは、その他の入札で行った結果の自動プレースメントの結果を見て、
特定のプレースメントにCVが偏っていたりしたときに、そのプレースメントに多く配信させるために、プレースメント指定の
広告を出稿します(その後、CVR/CTRなどから、AdWordsでのCPMを算出し、純広告で出稿したときのCPMを計算し、純広告のほうが
効率がよいのであれば、純広告に切り替えたり、ができればと考えていますが、そこまではまだできていません)。

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yumi Nさんが付与
9月 2015

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

レジェンド

クリック単価制とインプレッション単価制の違いは、広告表示に対して広告費を支払うか、サイトへの訪問
に対して広告費を支払うかになります。

オークション時に単価制をそろえるために、Google側が推定クリック率をもとに計算している以外の違いは
ないかと思います。

 

自分の場合は、(YDNでインプレッション単価制が選べない、ということもありますが)クリック単価制で
入札することが多いです。

元の投稿で解決策を見る


すべての返信
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yumi Nさんが付与
9月 2015

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

レジェンド

> まず、プレースメントターゲットは特定のサイト及びサイト内の広告掲載位置のどちらも指定出来るという解釈で間違っていないでしょうか。

サイトの指定は可能ですが、広告掲載位置の詳細はできなかったかと思います。


> また、例えば多くの広告主に選ばれるサイトを指定すればするほど、インプレッションの回数が下がるという解釈で間違っていないでしょうか?(ここではバナー広告に関しての質問とさせて下さい。)その際、上限インプレッション単価を上げれば一日の掲載回数は確保されるという解釈で間違っていないでしょうか?(確保されるだけ上げればの話ですが)

ディスプレイ広告インプレッション数については
・指定したプレースメントのPV数
・競合企業の数
・他社の入札金額
によって変わってくるかと思います。
(画像の場合、プレースメント側に準備されている広告枠の画像を入稿する必要があります)


> また、上記の解釈が間違っていなければ、インプレッション単価での運用ということになると思うのですが、プレースメントターゲットでクリック単価での運用という事も可能なのでしょうか?

ディスプレイ広告に限らずに、Google AdWordsの入札プラットフォームでは
・単価制をそろえるために、クリック単価での入札の場合推定クリック率を元にインプレッション単価を算出してオークションに用いる
・通貨をそろえるために、ドル入札ではない場合、その日の相場を元にドルに変換してオークションに用いる
などをやってくれています。

なので、クリック単価制での入札も可能です。

 

自分が、プレースメント指定で行うのによくあるパターンは、その他の入札で行った結果の自動プレースメントの結果を見て、
特定のプレースメントにCVが偏っていたりしたときに、そのプレースメントに多く配信させるために、プレースメント指定の
広告を出稿します(その後、CVR/CTRなどから、AdWordsでのCPMを算出し、純広告で出稿したときのCPMを計算し、純広告のほうが
効率がよいのであれば、純広告に切り替えたり、ができればと考えていますが、そこまではまだできていません)。

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

初級者 ✭

山田様

ご丁寧に教えて回答頂きましてありがとうございました!
大変参考になりました。

もう一点だけ伺いたいのですが、GDNでの課金方法選択の際の、クリック単価制の入札と、インプレッションでの運用との大きな違いを教えて頂く事は可能でしょうか?
山田様が運用されているようにCPMで運用して純広告と比較、という形が理想的かなと思うのですが。。


初歩的な質問で恐縮ですが、何卒宜しくお願いいたします。

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yumi Nさんが付与
9月 2015

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

レジェンド

クリック単価制とインプレッション単価制の違いは、広告表示に対して広告費を支払うか、サイトへの訪問
に対して広告費を支払うかになります。

オークション時に単価制をそろえるために、Google側が推定クリック率をもとに計算している以外の違いは
ないかと思います。

 

自分の場合は、(YDNでインプレッション単価制が選べない、ということもありますが)クリック単価制で
入札することが多いです。

Re: プレースメントターゲットの運用に関して

初級者 ✭

山田様

 

丁寧なご回答、ありがとうございました!大変助かりました。

また何か分からない事がありましたらこちらに投稿させて頂くかもしれませんが、自分でももっと勉強してみます。

ありがとうございました。