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返信

レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭

皆さんはレスポンシブを実施する際、気をつけていることはありますか??

 

自分も取り入れているのですが、

うまくいっているところもあれば、全然バナーのほうが効率いいところもあります…。

 

もちろん商材や状況によって変わってくることは百も承知ですが、

そもそも大前提として、

バナーとは違ってこういう組み方したほうがいいよ、とかありますか?

 

ちなみに今はロゴも入れていて、

使える在庫もしっかりと担保できていると思います。

 

あとこれはついでに追加で質問なのですが、

長い見出しと広告文が一緒に出ることはほぼあまりないという認識で良いのでしょうか?

管理画面で見られるフォーマットも、

サイト回遊していて目視ですが特にそういったフォーマットはまだ見たことないので、

特に気にしてはおりませんでした。

 

上記2点、どなたかご教示いただけますと幸いです。

何卒よろしくお願いいたします。

 

3 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者山崎 裕也さんが付与
12月 2016

Re: レスポンシブ広告について

トップコントリビューター
山崎 さん

返信ありがとうございます。

>リマーケティングなどで広告色を強くしたい場合はレスポンシブではなく、
>バナーにするべき(したほうがいい)ということになるのでしょうか?
両方で良いかと思います。
様々なユーザーがいますので、多様的な訴求が良いのかなと。
成果、商材、目的によってはレスポンシブ広告でも強い表現訴求も有効かと思います。

※セミナーでお会いしてましたね。今後もよろしくお願いします(^^)/
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

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Re: レスポンシブ広告について

トップコントリビューター
こんにちは。

ちょっと違う話になってしまいますが・・・数少ない僕の持っているアカウントのクライアント様は、レスポンシブ広告の稟議を通すことが出来ません。「プリントした物を書面で稟議書に添付して回覧し、印鑑をもらわなければ稟議が下りない」という理由です。
そういった意味で、いまだに1つずつ制作して広告をアップロードする手法となっています。

「長い見出しと広告文が一緒に出る」というのはETA(Expanded Text Ads)ではなく、レスポンシブ広告の方ですよね。広告スペースが限定されるので、優先順位としては画像とタイトルが優先されるというか、基本的には面積に応じたパターンに嵌め込まれるので結果的にそうなるのではないでしょうか。画像+ロゴ+広告タイトル(半角25)+広告文(半角90)みたいなところですよね。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: レスポンシブ広告について

セミ プロフェッショナル ✭
山崎 裕也さん

レスポンシブ広告で気を付けていることですが、
ポリシーで気にしていることは、ヘルプにある、画像に占めるテキストの割合を20%以内に収めることです。
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6363786?hl=ja

また、それと関連しているのですが、
バナー広告の画像とレスポンシブ広告の画像は、作り分けて配信してます。
画像だけのバナーは視覚的に商材をイメージさせつつ、
強みや他者との違いを画像内のテキストで伝えることを意識して作成します。
一方、レスポンシブ広告は、画像内にすべて収める制限がなくなったため、
収める場合、収めず説明文にて訴求する場合などの選択肢があり、
バナー広告と画像を上手く作り分ける必要があると思っています。

2点目に関して、
長い広告見出しと広告文の組み合わせは配信されるようです。
下記ヘルプの広告文の作成の説明箇所をご確認ください。
https://support.google.com/adwords/answer/7005917?hl=ja&ref_topic=3121943

ただ、現状配信結果を自動生成されたクリエイティブごとに見ることができないため、
実際にどれくらい配信されたかは定かではありません。

以上、参考にしていただければ幸いです。

Re: レスポンシブ広告について

トップコントリビューター
山崎 さん

レスポンシブ広告の実施で気をつける所ですが、
画像はシンプルで印象的な訴求にする様にします(戦略にもよりますが)。

掲載位置にもよりますが、サイト内で悪目立ちしないような存在にしたいです。
広告臭を与えず、要点をシンプルに伝えられるような構成を目指しています。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭
石川 知紀さん

ご回答ありがとうございます!

>優先順位としては画像とタイトルが優先されるというか、基本的には面積に応じたパターンに嵌め込まれるので結果的にそうなるのではないでしょうか。
やはりそんな感じなのですかね!
ありがとうございます!

Re: レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭
すみかわさん

ご回答ありがとうございます!
ポリシーページまでご教示いただき助かります。

>バナー広告の画像とレスポンシブ広告の画像は、作り分けて配信してます。
画像だけのバナーは視覚的に商材をイメージさせつつ、
強みや他者との違いを画像内のテキストで伝えることを意識して作成します。
一方、レスポンシブ広告は、画像内にすべて収める制限がなくなったため、
収める場合、収めず説明文にて訴求する場合などの選択肢があり、
バナー広告と画像を上手く作り分ける必要があると思っています。
なるほどです!
ということは、
例えばバナーではこの画像、文言で効果良いからレスポンシブでも同じのにしよう!
とはなりにくいでしょうか??

>2点目に関して、
長い広告見出しと広告文の組み合わせは配信されるようです。
下記ヘルプの広告文の作成の説明箇所をご確認ください。
https://support.google.com/adwords/answer/7005917?hl=ja&ref_topic=3121943
ありがとうございます
参考にさせていただきます!

Re: レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭
里村さん

ご回答ありがとうございます!

>掲載位置にもよりますが、サイト内で悪目立ちしないような存在にしたいです。
広告臭を与えず、要点をシンプルに伝えられるような構成を目指しています。
左様ですね!
となると例えばなのですが、
リマーケティングなどで広告色を強くしたい場合はレスポンシブではなく、
バナーにするべき(したほうがいい)ということになるのでしょうか?

Re: レスポンシブ広告について

セミ プロフェッショナル ✭
>例えばバナーではこの画像、文言で効果良いからレスポンシブでも同じのにしよう!
とはなりにくいでしょうか??

もちろんそのトライアルも有意義だと思います!
ただ、里村さんが仰っているように、
フォーマットの違いによるユーザーが感じる印象の違いがございますので、
同じ訴求でも成果に差異がでることが考えられますので、
何度かテストを実施して、それぞれのフォーマットで最適なクリエイティブを作っていく必要があるかと。

それぞれ良いパフォーマンスが発揮されることを願っております!
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者山崎 裕也さんが付与
12月 2016

Re: レスポンシブ広告について

トップコントリビューター
山崎 さん

返信ありがとうございます。

>リマーケティングなどで広告色を強くしたい場合はレスポンシブではなく、
>バナーにするべき(したほうがいい)ということになるのでしょうか?
両方で良いかと思います。
様々なユーザーがいますので、多様的な訴求が良いのかなと。
成果、商材、目的によってはレスポンシブ広告でも強い表現訴求も有効かと思います。

※セミナーでお会いしてましたね。今後もよろしくお願いします(^^)/
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭
>同じ訴求でも成果に差異がでることが考えられますので、
何度かテストを実施して、それぞれのフォーマットで最適なクリエイティブを作っていく必要があるかと。
そうですよね…
承知しました!

いろいろとお答えいただきありがとうございました!
参考にさせていただきます!

Re: レスポンシブ広告について

上級者 ✭ ✭ ✭
里村さん

承知しました!
そこの部分はやはりトライ&エラーを繰り返して突破口見出していく必要がありそうですね…!

覚えていただいており恐縮です!笑
ありがとうございます!

今後ともよろしくお願いいたします。

Re: レスポンシブ広告について

トップコントリビューター
レスポンシブ広告は、訴求内容をがんがん変えられるので検証がさくさくできるっていうメリットありますね。
それでいい内容見つかったらバナーにも展開できますし。
画像作成に慣れている人ならバナーもさくさく作れますけど、それでも、バナーは最大で15サイズ必要で、広告データもサイズ分に分散してちょっとだけ把握に手間取りますし(ラベルつけとくと楽)、そういう意味ではレスポンシブ広告は便利ですね。

訴求内容はさておき広告フォーマットの観点だけからすると、僕も、バナーのほうが成果が良いことが多いです。
なんでしょうね、レスポンシブだと配信面が良いところも悪いところもどこにでもとにかく出ちゃうからなんですかね。
この辺、もっと分析できるといいですよね、分析できたところでできることも少なそうですけど。
小西 一星
このトピックのエキスパート
石川 知紀
里村 仁士
小西 一星