321 人が現在オンライン
321 人が現在オンライン
Google AdWords の広告効果を高めるためのヒントや施策などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って、より効果を高められるような最適化のアイディアを得ましょう。
ガイドを表示
star_border
返信
Highlighted

予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

初級者 ✭ ✭

状況)キャンペーン予算10,000円に対し、5,000円しか消化できなかった。翌日は10,000円消化を目指したい(ディスプレイネットワーク)。

 

この場合の対策として、「キャンペーン予算を増やす事」は意味があるのでしょうか。

周りに効果があると認識している人がいるので、ご意見を伺いたいです。

※入札などその他設定は一切変更しないものとする。

 

■個人的意見

予算が足りていないなら当然増額すべきですが、今回のように予算が余っているケースでは、予算を増やしても消化を加速する要素(表示回数、品質スコアなど)に直接な影響を与える事はないと思っているのですが。

 

※特定の時間、特定の広告グループなどに予算が集中している状況なら、増額によって改善される可能性があるか。

 

2 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Tsubasaさんが付与
月曜日

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

[ 編集済み ]
セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭

Tsubasa様


こんにちは。入札方式は手動入札でしょうか?
そのケースですと、ご認識の通りで、ほとんど意味がないかと存じます。

ただし、配信ペースを「1日に均等に配分」にしていると、まれに予算設定を増やすことで、配信が増えることがあります。
これは、Googleが均等だろうと判断した、その時間帯の上限に、実際の配信が届いてしまったことによって起こります。
なので、こちらもご認識のとおりです。

この場合、インプレッション損失(予算)が発生することになります。

もし、インプレッション損失(予算)が発生していないのであれば、予算設定によって配信が増えることはないと判断してよいかと存じます。

尚、ご存知でしたら失礼いたします。インプレッション損失(予算)は3日たたないと管理画面に反映されませんので、ご注意ください。

参考になりますでしょうか?

acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

元の投稿で解決策を見る


すべての返信
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Tsubasaさんが付与
月曜日

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

[ 編集済み ]
セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭

Tsubasa様


こんにちは。入札方式は手動入札でしょうか?
そのケースですと、ご認識の通りで、ほとんど意味がないかと存じます。

ただし、配信ペースを「1日に均等に配分」にしていると、まれに予算設定を増やすことで、配信が増えることがあります。
これは、Googleが均等だろうと判断した、その時間帯の上限に、実際の配信が届いてしまったことによって起こります。
なので、こちらもご認識のとおりです。

この場合、インプレッション損失(予算)が発生することになります。

もし、インプレッション損失(予算)が発生していないのであれば、予算設定によって配信が増えることはないと判断してよいかと存じます。

尚、ご存知でしたら失礼いたします。インプレッション損失(予算)は3日たたないと管理画面に反映されませんので、ご注意ください。

参考になりますでしょうか?

acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

初級者 ✭ ✭
ご回答ありがとうございます。

入札は手動入札です。自身の見解通りで安心いたしました。また、均等配信の件も非常に参考になります。

インプレッションシェア損失率については存じ上げているのですが、3日というバッファが使いにくくあまり活用できていないので、案件によっては上手く活用できればと思います。

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭
お役に立てたようで良かったです。
そうですね、インプレッションシェア損失率については、もう少し反映が早くなってくれれば良いなと私も思います。

またわからないことがあれば、ご質問ください。
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

トップコントリビューター
その状況ですとたいていの場合、予算を上げることでそう状況は変わらないと考えていいと思いますが、変わることが一切ないとも言えません。

キャンペーンの予算というのは、1日の上限予算ではなく、約30日間における1日の平均予算、みたいなものです。
https://support.google.com/adwords/answer/6385083?hl=ja

予算10,000円に設定していると、1日あたり平均10,000円となるように調整されるので、初め5,000円しか使われなかった場合、その後、10,000円以上使われる日があるかも知れません。
その後、予算を20,000円に設定したら、1日あたり平均20,000円となるように調整されるかも知れませんので、費用は上がるかも知れません。

理屈のうえででは、仮にインプレッションシェアの損失(予算)が発生していないなら費用が上がることにはつながりにくいですが、ディスプレイの設定内容によっては突然大幅にインプレッションが増えることはよくあるので、正直なんとも言えません。
ディスプレイ広告自体がそもそもが安定しないものですし、
「キャンペーン予算を増やす事」に意味があるかどうかは下記次第で大きく変わるかと思います。

・インプレッションシェアの損失(予算)が発生しているかいないか(予算10,000円に対して使用が5,000円だからといって制限がかかってないとは言えない)
・設定を変えなくても大幅に配信度合いが変わることがある内容(主に、オーディエンスキーワード、アフィニティ、インテント、など)かどうか

利用額5,000円が何日も続いているようでしたら、上げても意味がなさそうですね。

といったように状況次第ではあるものの、個人的な経験則ではありますが僕も、利用額が設定予算に達していない中、予算を上げただけで利用額が増えることはそう多くないと経験しています。
ディスプレイ広告は特に利用額を思い通りにコントロールしづらいところがありますが、利用額を増やす、それもコストパフォーマンスを保つもしくは上げながら増やすには、

・ターゲット設定を増やす
・良い広告を作る
・適切なポイントの入札単価を適切に上げるか、自動入札にする
・良いウェブページを作る

ということを上手く対応しないといけないものだなぁと思います。
小西 一星

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

注目ユーザー
状況)キャンペーン予算10,000円に対し、5,000円しか消化できなかった。翌日は10,000円消化を目指したい(ディスプレイネットワーク)

ーーーー
に対して、キャンペーン予算を増やすと消化は増えるか?と言う質問の回答は
→条件次第です、と言う回答です。
ーーーー
わかりやすくいうとターゲットと入札によって決まることが想定されます。

◆ターゲット
・ディスプレイ広告でターゲットが限定的なケース(リマーケティングリストのサイズが小さいケースなど
・ディスプレイ広告でターゲットが大きいケース(上記のケースで述べた限定的でない状態)

→ターゲットが限定的な場合は、キャンペーン予算をあげただけでは配信できる量(クリック、配信額、、)は変わらない可能性が高いです。

CVRが高くてもリマーケティングの予算が無限に増やせないケースを想像してみて欲しいです。

◆入札

・低いとそもそも表示できません。
・高い方が表示機会を勝ち取る可能性は高くなります。


◆外乱(おまけ)
・アドセンス枠が急に増えた
・とあるYouTube動画の再生がめちゃくちゃ増えた
・不正クリックをするボットがこの世にたくさん生まれた(しかもうまく稼働してしまった
・ユーザーが急に何らかの原因で御社のバナーをたくさん踏みたくなった
→テレビで取り上げられた、等

によって、状況は変わりうるので、おまけの外乱がないとした時なら

ターゲットを広くする
入札をあげる

などで予算を使用できる可能性は高くなります。

さらにおまけですが、必ず予算を使いたい場合は、純広告などのウェブプロダクトも良いかもですよ。

1ヶ月このサイトのこの場所を●円で買う、ようなイメージです。

Youtubeにもあったような、、、、
企業向けですね。

どうぞよろしくおねがいします。


◆佐藤と申します。Twitter:天天。リスティング広告の運用者です。もしお役に立てましたら、いいね♥のボタンや解決済みのボタンを押していただけますと皆様の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

初級者 ✭ ✭
小西さま

回答ありがとうございます。

ご指摘の通りで、理屈の上では効果がないとわかりつつも、ブラックボックス的な部分があったので可能性は0ではないだろうと考えていました。「1日の中で平均的に出そう(消化しよう)とする」仕様であれば、一部時間帯のみ予算損失が発生している事は納得できます。

インプレッションシェア指標に、調整してみようと思います。

Re: 予算を増やせば消化ペースは速くなるのか

初級者 ✭ ✭
佐藤さま

回答ありがとうございます。

ターゲティングの場合、「そもそもの広告ボリューム」に達している可能性もありますよね。
当方の案件は限定的なものなので、少ないパイを奪い合っている状態と認識しています。
やはりインプレッションシェア指標で行うのがよさそうですね。。。
このトピックのエキスパート
佐藤 天平
小西 一星