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企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

現在、関西にある施設の誘客について、企画提案段階で多言語対応(英、中、韓)で外国の方へもアピールできる広告を考えています。

 

構想は次の通りです。

・現に国外に居るユーザーを誘客できるほどの施設ではなさそうなので、比較的安易に移動できる範囲(国内の近畿・中京圏)へエリアを限定して、GDN のバナー型画像のイメージ広告と、YouTube TrueVieu インディスプレイ広告及びインストリーム広告でアプローチしようと考えています。

・動画は広告料金発生しなくても、インプレッション数や最初の5秒の表示だけでブランディング効果が望める。

・もちろん、バナー型画像のイメージ広告もインプレッションだけで一定のブランディング効果が望める。

・動画は各言語に対応したタイトルと、動画中テロップなどで内容が伝わる様に対応しようと考えています。

・各言語に対応したランディングページ(ディレクトリで言語に対応したサイトを準備)して、それぞれにランディングさせる。

 

そこで、不安だったり疑問が生じました。

・長期滞在の外国の方ならともかく、観光で来日の方がパケット代の高いYouTube 動画を再生するかどうか。

・各言語の動画から各言語のランディングページへAdWords の機能だけで振り分けが上手く設定できるか。

 

また、次のような提案アピール上の疑問が発生しました。

YouTube TrueVieu インディスプレイ広告の平均的なクリック率は、どのくらいなのか。(もちろん、カテゴリーやクリエイティブで変動はあるのですが)

・インストリーム広告の再生完了率といいますか、料金が発生するまで視聴される率はどのくらいなのか。(これもカテゴリーやクリエイティブで変動が生じるとは思います)

 

 

観光目的で短期間訪日されている外国の方は、テレビを見ても日本語は分からない方がおおいだろうし、わざわざパソコンを持参しているとも考えにくく、スマートフォンをターゲットにアピールするべきだろうという想定で無い知恵を絞りました。

経験の豊富な皆様から、注意点や間違いの指摘、アドバイスなどを頂けないでしょうか。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
3 人のエキスパートが返信verified_user

Re: 企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

トップコントリビューター

正直、そういったケースの経験はないのですが…、

自分が海外に行ってるときも同様に、スマホは当然よく見ますがYouTubeは一切見ないですね。

ホテルのWi-Fiであればパケットは全く気にしませんが、それでも、外国に来ているときにわざわざ自国で見られる動画に時間を割かないなと。

 

誘客したい施設がどういうものかにもよると思うのですが、

暇なときに見るYouTubeというより、外国にいるからこそ調べるような何かのワードで検索連動型広告を出すことはできないでしょうか?

能動的に何か調べるような検索をするとき以外に広告を出すのであっても、やはり動画より通常のディスプレイ広告のほうが目にする機会は多そうな気もします。

 

自分が海外いるとき見るものってなんだろう…、って考えたらあんまり行ったことなくて想像できませんでしたw

やっぱり現地の情報とか、国際電話かけたらいくらかかるかな、とかでしたね。

あと、自国でも普段見ているニュース関連と、AdWordsじゃないですけどFacebookですかね。

 

 

とりあえずグローバル関係案件ということで、久保さんあたりのアドバイスを聞いてみたいなと個人的には思います。

 

小西 一星

Re: 企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

[ 編集済み ]
レジェンド

ちょうど先月、4日間ほどシンガポールに行ってきました。

 

小西さんの言うように自分は、滞在期間中Youtubeは見ませんでした(ホテルにWiFiがあったのでパケットは関係ないです)。


逆に、見たサイト・ページとしては、頻度順に

  • 現地のおすすめ情報などを検索して見つかったページ
  • Facebook/Instagramなどのソーシャルメディア、
  • Googleマップ
  • (仕事関連の緊急メールが来ていないかの確認のため)Webメール

だったかと思います。


ご参考になればと思います。

Re: 企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

トップコントリビューター

小西さん、山田さん

 

有難うございます!やはり動画は見ないですか・・・。

検索は考えたのですが、日本語すら危ういのに多言語で広告文を作ったり改善したりというのは厳しいなぁと(汗

(英語ぐらいなら頑張れば何とかなるかもしれませんが)

 

やはり、バナー型のディスプレイ広告をテーマやエリア指定で展開するのが良さそうですね。

Facebook広告は考えたのですが、「Facebookページが無いと外部リンクの純広告は不可」という点でアウトでした。いまだにSNSへの着手にめどが立たないクライアント様なので。

 

有難うございました。

 

 

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

注目ユーザー

海外いって使っていたサービスはMapや翻訳、天気や交通などで、ある程度の情報収集は行く前におこなっていました。隙間時間ではソーシャルを使っていることのほうが多かったように思います。

YouTubeを見るシチュエーションはあまり無いように感じます。

 

プロモーションを行うのなら、日本へ来る前のほうが良いように感じます。

中国はGoogleSearchはリーチ少ないですが、ディスプレイでしたらある程度リーチできますし、関西への興味関心があるユーザーにバナーでコミュニケーションとるのが良いのでは?と思います。そのタイミングであればYouTubeでアプローチもありかもしれませんし。

 

> ・各言語の動画から各言語のランディングページへAdWords の機能だけで振り分けが上手く設定できるか。

こちらは基本ブラウザなどの言語設定が言語として理解されると思いますので問題ないかと思います。キャンペーンで切り分ける形になってしまうでしょうか。

 

ご参考くださいませ。

 

Hiromichi Ogasawara
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Re: 企画提案段階ですが、アドバイスを頂けないでしょうか

トップコントリビューター

小笠原 先生

 

有難うございます!

中国向けに、誰かに頼んでyoukuに動画をということも考えたのですが・・・それだけでは “仕事” にならないなどと考えていました。ディスプレイなら多少は届くかもしれませんね。中国対象のエリア配信にするというのは厳しいので、サイトや興味のテーマか、見に来てくれるエリアに関連付ける方法で考えてみます。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
このトピックのエキスパート
石川 知紀
小笠原 弘充
小西 一星