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入札戦略の上限入札単価についての質問になります

[ 編集済み ]
初級者 ✭

Adwordsの入札戦略についての質問になります。

 

効率化の為に自動入札を導入しようかと思い、

先日、入札戦略の目標とするコンバージョン単価を使用した際に、

上限入札単価の上限も設定して様子を見ていたのですが、

結果的にスマートフォンのCPCが高騰してしまいました。

 

普段スマートフォンには単価調整率を引き下げているのですが、入札戦略で上限CPCを設定すると

デバイスの単価調整率よりも上限CPCが優先されてしまうのでしょうか。

 

こちらの件についてご存知の方がいらっしゃいましたら、ご教授戴けませんでしょうか。

 

 

 

 


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解決策
トピック作成者velkoさんが付与
9月 2015

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭

velko 様

 

お世話になっております。

「目標とするコンバージョン単価」を設定した場合は、手動で設定した金額は反映されません。

 

コンバージョンオプティマイザー.jpg

 

↑のクリーム色の部分を見ていただくとわかりやすいと思います。

 

では、なぜスマホのCPCが高騰しているのかと言うと。

過去に取得したコンバージョンの傾向から、「目標とするコンバージョン単価」は、予想CVRを算出します。

 

○計算ロジック

予想CVR × 目標CPA = 入札上限価格

 

この予想CVRは、過去のコンバージョンから算出されため、確度が高いと判断したユーザーは、

容赦なく上限入札価格を上げます。極端な話ですが、下記のようなこともあります。

 

○計算ロジック(例

100% × 5,000 = 5,000円

 

▼今後の対策

もし、スマートフォンを除外するならば、キャンペーンをPC用とSP用に分けるなどの手段もありますが、

コンバージョンを15件溜めるまでに時間がかかりますので、様子を見ることをお勧めします。

時間がかかりますが、自動入札は学習しながら入札をしているので、2~3週間ほどで安定するそうです。

 

もし、スマホの露出が減るということであれば、一旦入札戦略を外して頂いて、

PCとスマホでコンバージョンが十分に取れてから、再度設定することをお勧めします。

 

何か、ご不明な点などございましたら、お気軽にご相談ください。

元の投稿で解決策を見る

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トピック作成者velkoさんが付与
9月 2015

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

上級者 ✭

velkoさん

 

初めましてkoyaです。

 

>普段スマートフォンには単価調整率を引き下げているのですが、入札戦略で上限CPCを設定すると

>デバイスの単価調整率よりも上限CPCが優先されてしまうのでしょうか。

 

こちらですが、モバイルの入札単価を-100%にしている(配信がされないように設定)場合以外を除いては、Yasunobuさんの仰る通り手動で設定した金額は反映されません。

 

コンバージョンオプティマイザー(CO)を利用される場合、コンバージョンウィンドウが何日間なのかも確認した方がいいと思います。CVウィンドウが30日間の場合、COは30日後にCVする可能性があるユーザーへも予測して配信を行っています。

 

つまりCOを利用する場合、予測CV数、予測CPAが計算され、コンバージョンウィンドウの期間内で目標コンバージョン値に近い値になるように補正がされていきます。その日の効果で一喜一憂しないことをお勧めします。

 

ちなみに、その日のうちにコンバージョンを最大化するためにはコンバージョンウィンドウを7日間(最短、Googleの担当者がついている場合はホワイトリスト化という特別対応によって1日にしてもらえたような、、、)にして、COを掛ければ短い期間でCVが生まれるようになります。

 

ただし、その期間内で多くのCVが必要です。(7日間のCVウィンドウの場合、最低でも50CV位あった方がきちんとCOがモデリングしてくれると思います)

 

かなり脱線しましたが、目標コンバージョン単価の場合は手動の設定金額は反映されません。

ご参考にしていただけたら幸いです。

 

よろしくお願いいたします。

Koya Takei

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トピック作成者velkoさんが付与
9月 2015

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭

velko 様

 

お世話になっております。

「目標とするコンバージョン単価」を設定した場合は、手動で設定した金額は反映されません。

 

コンバージョンオプティマイザー.jpg

 

↑のクリーム色の部分を見ていただくとわかりやすいと思います。

 

では、なぜスマホのCPCが高騰しているのかと言うと。

過去に取得したコンバージョンの傾向から、「目標とするコンバージョン単価」は、予想CVRを算出します。

 

○計算ロジック

予想CVR × 目標CPA = 入札上限価格

 

この予想CVRは、過去のコンバージョンから算出されため、確度が高いと判断したユーザーは、

容赦なく上限入札価格を上げます。極端な話ですが、下記のようなこともあります。

 

○計算ロジック(例

100% × 5,000 = 5,000円

 

▼今後の対策

もし、スマートフォンを除外するならば、キャンペーンをPC用とSP用に分けるなどの手段もありますが、

コンバージョンを15件溜めるまでに時間がかかりますので、様子を見ることをお勧めします。

時間がかかりますが、自動入札は学習しながら入札をしているので、2~3週間ほどで安定するそうです。

 

もし、スマホの露出が減るということであれば、一旦入札戦略を外して頂いて、

PCとスマホでコンバージョンが十分に取れてから、再度設定することをお勧めします。

 

何か、ご不明な点などございましたら、お気軽にご相談ください。

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トピック作成者velkoさんが付与
9月 2015

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

上級者 ✭

velkoさん

 

初めましてkoyaです。

 

>普段スマートフォンには単価調整率を引き下げているのですが、入札戦略で上限CPCを設定すると

>デバイスの単価調整率よりも上限CPCが優先されてしまうのでしょうか。

 

こちらですが、モバイルの入札単価を-100%にしている(配信がされないように設定)場合以外を除いては、Yasunobuさんの仰る通り手動で設定した金額は反映されません。

 

コンバージョンオプティマイザー(CO)を利用される場合、コンバージョンウィンドウが何日間なのかも確認した方がいいと思います。CVウィンドウが30日間の場合、COは30日後にCVする可能性があるユーザーへも予測して配信を行っています。

 

つまりCOを利用する場合、予測CV数、予測CPAが計算され、コンバージョンウィンドウの期間内で目標コンバージョン値に近い値になるように補正がされていきます。その日の効果で一喜一憂しないことをお勧めします。

 

ちなみに、その日のうちにコンバージョンを最大化するためにはコンバージョンウィンドウを7日間(最短、Googleの担当者がついている場合はホワイトリスト化という特別対応によって1日にしてもらえたような、、、)にして、COを掛ければ短い期間でCVが生まれるようになります。

 

ただし、その期間内で多くのCVが必要です。(7日間のCVウィンドウの場合、最低でも50CV位あった方がきちんとCOがモデリングしてくれると思います)

 

かなり脱線しましたが、目標コンバージョン単価の場合は手動の設定金額は反映されません。

ご参考にしていただけたら幸いです。

 

よろしくお願いいたします。

Koya Takei

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

初級者 ✭

yasunobu 様

 

分かり易いご回答有難うございます。

やはり手動の入札調整は反映されなくなってしまうのですね。

 

PCの基準で目標コンバージョン単価を設定してしまっていたので、

スマホキャンペーンを分けて改めて、スマホ用の設定をし直してみます。

 

有難うございました。

Re: 入札戦略の上限入札単価についての質問になります

初級者 ✭

Koya Takei 様

 

ご回答有難うございます。

 

COはCVの計測期間で学習をしていくのですね。

 

下記非常に参考になります。

その日のうちにコンバージョンを最大化するためにはコンバージョンウィンドウを7日間(最短、Googleの担当者がつい>ている場合はホワイトリスト化という特別対応によって1日にしてもらえたような、、、)にして、COを掛ければ短い期間>でCVが生まれるようになります。

 

リードタイムの短い商材なので、設定を変更して試してみたいと思います。

 

有難うございました。