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入札戦略「目標とするCPA」について

中級者 ✭

2つのコンバージョンを設定した際の最適化について質問をさせていただきます。

 

CVが上がりづらい商材のため、マイクロコンバージョンと本コンバージョンの2つを設定し配信開始をしました。

その後、1日5件ほど本コンバージョンが出るようになったので、マイクロコンバージョンを停止し、本コンバージョンだけにし、入札戦略「目標とするCPA」を使用したいと思っております。

マイクロコンバージョンも計測されている中、どのように移行するのが最良だと考えられますでしょうか?

 

お手数をおかけいたしますが、アドバイスいただけますと幸いでございます。

どうぞよろしくお願いいたします。

 

4 人のエキスパートが返信verified_user

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トピック作成者水野さんが付与
10月

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

注目ユーザー
水野様

キャンペーン設定画面から、入札戦略を使用していますでしょうか?
「共有ライブラリ」>「入札戦略」>「+入札戦略」>「目標コンバージョン単価」>諸々記入の後、「詳細オプション」の「」上限入札単価の上限を設定する」で設定できないでしょうか?
お手数ですが、一度この方法でご確認いただき、設定していただけますと幸いです。

よろしくお願いいたします。
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

元の投稿で解決策を見る


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Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

注目ユーザー
水野様

広告代理店で勤務しております、佐藤と申します。
提案をさせていただきます。

1.コンバージョントラッキングの中で、コンバージョン列に含める というチェックを、マイクロコンバージョンについては外す
2.キャンペーンの入札戦略で、「目標とするCPA」を選択する

というのが一般的かと思います。
ご確認をお願い致します。


◆佐藤と申します。Twitter:天天。リスティング広告の運用者です。もしお役に立てましたら、いいね♥のボタンや解決済みのボタンを押していただけますと皆様の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

トップコントリビューター
1日5件の本コンバージョンがあれば、マイクロコンバージョンは多分いらないでしょうね。
ただし、データが多ければ多いほど学習できるとは言えるので、正直なんとも言えないかなと。

機械学習も、自動化機能も、与えるデータで動きが変わります。
どうするのが良いか悪いか、はさておき、とにかく変わります。

こればっかりは、やってみてどうなるか、確認するしかないですね。

どうやるにもGoogleアナリティクスでコンバージョンとアシストコンバージョンも確認しながら進めることをおすすめします。
自動入札の動き次第では、ラストクリック偏重になるかアシストクリック偏重になるか、という動きも変わってくる可能性があります。
小西 一星

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

中級者 ✭
ご返信ありがとうございます。
質問させていただいた経緯としましては、過去にマイクロコンバージョンを外し、目標CPAを試したところ、コストは上がり、CVが減るという最も避けたい事態となりました。
そうなったアカウントでは、マイクロコンバージョンを実装したままでいたほうがいいと割り切るのも一つの手ということですよね。。

「マイクロコンバージョンを外し」と記載しましたが、正確には「コンバージョン列に含めない」に変更したのですが、それで対応は合っていますでしょうか?

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

注目ユーザー
水野様
初めまして、広告代理店でリスティング広告運用をしております、古田と申します。

おそらく、マイクロコンバージョンとコンバージョンの両方のデータを加味した上で、
目標コンバージョン単価の最適化(自動入札)が行われていたと思います。
マイクロコンバージョンを外すことで、
CV(両コンバージョン合計)の数は下がり、CVR、CPA共に数値だけ見ると悪化したことになるので、
目標コンバージョン単価を達成するために入札を強化し、インプレッションシェアを伸ばそうとしたためにコストが増えたのだと思います。

「コンバージョン列に含めない」場合は、最適化の対象外となるので、
コンバージョンを元に最適化を行いたいのであれば、外して構わないと思います。
小西さんと同様に、1日5CVのコンバージョンが取れているようですので、
マイクロコンバージョンはいらないように思います。

入札単価が上がっていると思いますので、
上限入札単価の設定をし、単価が高騰しないように(コストが増えないように)調整してみると良いかもしれません。

ご参考になりましたら幸いです。
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

トップコントリビューター
こんにちは。

既に他の方がコメントを記していらっしゃるので蛇足的な内容になりますが・・・
条件を変更された後は、一時的に単価が上昇したりすることも有るかと思います。最低でも2週間程度は設定を変更せずに様子を見て、機械学習が進むのを待った方が良いかもしれません。

ご参考になりましたら。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

トップコントリビューター
水野さん

> 質問させていただいた経緯としましては、過去にマイクロコンバージョンを外し、目標CPAを試したところ、コストは上がり、CVが減るという最も避けたい事態となりました。
そうなったアカウントでは、マイクロコンバージョンを実装したままでいたほうがいいと割り切るのも一つの手ということですよね。。

なるほど!
それは興味深い現象ですね。
僕自身、マイクロコンバージョン自体をそれほど試してないのですが、AdWordsに与えるデータ次第で動きが変わる、良いか悪いかさておきとにかく変わる、ということは経験しているので、マイクロコンバージョンは実験していかねば、と思ってまして、何件か準備と関係者の理解を進めているところです。

やっぱり変わることはありそうですね、参考になります。

で、多分、結果コンバージョンが減りました、ということは、理屈上の話ですが、ありうるだろうなと思います。
たいして経験なく、自信持っていえるわけじゃないですが。

ただ、目標CPAの場合、はじめの数日は悪くて、だんだん良くなる、ということもあります。その可能性も考えられますかね?
2週間たっても良くならないようであれば、それは関係ないかも知れませんが。




> 「マイクロコンバージョンを外し」と記載しましたが、正確には「コンバージョン列に含めない」に変更したのですが、それで対応は合っていますでしょうか?

はい、それは合ってます。


自動化や学習の精度は、ほんとうにどうしたらどう動くか、よくわからないので、ほんとにいろいろ試してみて、どう動くか確認して、判断していくしかないだろうなーと思います。

なのでみなさんでこうやって共有していけるといいですね。僕からたいした情報出せなくて恐縮ですが。
今回の話はとても参考になります、ありがたいです。
小西 一星

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

中級者 ✭
古田さま

ご返信ありがとうございます。

> おそらく、マイクロコンバージョンとコンバージョンの両方のデータを加味した上で、
> 目標コンバージョン単価の最適化(自動入札)が行われていたと思います。
> マイクロコンバージョンを外すことで、
> CV(両コンバージョン合計)の数は下がり、CVR、CPA共に数値だけ見ると悪化したことになるので、
> 目標コンバージョン単価を達成するために入札を強化し、インプレッションシェアを伸ばそうとしたためにコストが増えたのだと思います。

レポートを見る限り、ご指摘のようになったかと思われます。

> 上限入札単価の設定をし、単価が高騰しないように(コストが増えないように)調整してみると良いかもしれません。

「目標とするCPA」には上限CPCが設定できないので、以下のような流れがいいのでしょうか?

マイクロコンバージョンを外す
 ↓
入札戦略を「目標とするCPA」から「拡張CPC」などの上限CPCが設定できるものに変更
 ↓
最低でも2週間程度は機械学習が進むのを待つ(石川様のアドバイス参照)
 ↓
「目標とするCPA」に変更

お手数をおかけいたしますが、
ご確認のほど、よろしくお願いいたします。

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

中級者 ✭
小西さま

> ただ、目標CPAの場合、はじめの数日は悪くて、だんだん良くなる、ということもあります。その可能性も考えられますかね?
> 2週間たっても良くならないようであれば、それは関係ないかも知れませんが。

その時は10日間ほど待ってみましたが、改善があまり見られず元に戻しました。

> 僕からたいした情報出せなくて恐縮ですが。

とんでもないです。
いつも参考にさせていただいております。
今後ともよろしくお願いいたします。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者水野さんが付与
10月

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

注目ユーザー
水野様

キャンペーン設定画面から、入札戦略を使用していますでしょうか?
「共有ライブラリ」>「入札戦略」>「+入札戦略」>「目標コンバージョン単価」>諸々記入の後、「詳細オプション」の「」上限入札単価の上限を設定する」で設定できないでしょうか?
お手数ですが、一度この方法でご確認いただき、設定していただけますと幸いです。

よろしくお願いいたします。
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: 入札戦略「目標とするCPA」について

中級者 ✭
古田様

Googleのサポートからも上限CPCは設定できないと言われたこともあり、いつもキャンペーン設定画面から行っておりました。
ご教授いただいたところから設定ができるようなのでやってみます。
何度もお答えいただきまして、ありがとうございました。
今後ともよろしくお願いいたします。
このトピックのエキスパート
石川 知紀
佐藤 天平
古田 聡
小西 一星