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品質スコアに上限はありますか?

[ 編集済み ]
中級者 ✭ ✭ ✭

よろしくお願いします。

・自社の広告と、ライバル会社の広告が、両方とも、品質スコアが10であるとします。

・自社の広告文を改善して、以前よりもクリック率が10倍(または100倍)になったとします。

広告文を改善する前でも、品質スコアは10(10点満点)でしたので、広告運用者が管理画面で見ることのできる「見かけ上の品質スコア」は、いくらクリック率を改善しても、10以上は上がらないと思います。

しかし、「見かけ上の品質スコア」と、広告ランク(=価格×品質スコア)に影響する「実際の品質スコア」は異なるのではないかと推測しています。

理由として、

SEOでも「見かけ上のページランク」と「実際のページランク」は異なると、Googleは公式に述べているようです。

また、品質スコアの大部分を占めるクリック率や、品質スコアが高い広告を、表示したほうが、Googleにとっても利益になると思います。まして、10倍や100倍の差がつけば、大きな違いになると思います。

「実際の品質スコア」に関しては公式には発表されていないので、誰もわからないと思いますが、皆様が運用されている経験から、どのように思われますか?

「実際の品質スコア」などは存在しなくて、品質スコアに上限があるのでしょうか?

以上はGoogleの検索ネットワークについて質問させて頂いたつもりですが、Yahooやディスプレイネットワークについても、同じように考えてよいのでしょうか?

2 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者貴 松さんが付与
1月 2016

Re: 品質スコアに上限はありますか?

注目ユーザー

貴松さん

 

 

里村さんがほぼ回答いただいておりますので、補足になります。


・品詞スコアの桁数について

品質スコアの上限は、10.000・・・ という値になります。

どの桁数で四捨五入されているかはわかりませんが、 10の二十数乗というのは聞いたことがあります。

 

・CTRについて

CTRは、絶対CTRでなく相対CTRになるのでCTRの単純比較は無意味でしょう。

 

・Yahoo!の品質スコアについて

Googleの品質スコア判定 + Yahoo!の品質スコアの判定になります。

Yahoo!のほうが品質スコアが"緩い"(上がりやすい)イメージです。

・YDNについて

里村さんが書かれているように、サーチと違い独自の判定システムをもっています。


品質スコアについての知見を高めるには、下記もご参考にされてください。あとは、実際に実験することに限りますね。


▼元Google社員が語る、AdWordsの品質スコアで知っておきたいこと

https://anagrams.jp/blog/what-you-need-to-know-about-adwords-quality-score/


▼「掲載順位が上がってクリック率が上がると品質スコアも上がる」の間違い
http://www.h-takii.com/archives/rankingcliks.html

 

▼『クリック率ってどれくらいが良いの?』の質問に、真面目に答えを出してみようじゃないか…
http://google-adwords-lab.siempre.co.jp/2014/03/av-ctr/

 

▼ユニコーンを探せ:クリック率を平均の3倍にする秘訣
http://www.ayudante.jp/column/2014-04-04/12-20/

でぶてて

元の投稿で解決策を見る


すべての返信

Re: 品質スコアに上限はありますか?

トップコントリビューター

実際の品質スコア(=オークション時に都度計算される評価)についてですが、
「存在」は公式に公開されていますが、評価の「詳細」までは非公開の部分が多いです。
https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=ja
(Adwodsヘルプ:品質スコアについて)

 

管理画面で表示されている品質スコアは、
実際の品質評価(=オークション時に都度計算される評価)の一部を簡易的に評価した数字になります。
管理画面の品質スコアが同じ「10」だとしても、広告ランクに影響を与える評価が高ければ、
実際の品質評価は高く評価されると思います。

 

Yahooプロモーション広告に関しては、
基本的にはAdwodsのシステムを使用しているはずなので、
実際の品質スコア評価も近しいかと思います。

 

YDNに関しては、Yahoo独自のシステムと聞いたことがあるので、
同様とは言い難いですが、近しいのではないかと思います。

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者貴 松さんが付与
1月 2016

Re: 品質スコアに上限はありますか?

注目ユーザー

貴松さん

 

 

里村さんがほぼ回答いただいておりますので、補足になります。


・品詞スコアの桁数について

品質スコアの上限は、10.000・・・ という値になります。

どの桁数で四捨五入されているかはわかりませんが、 10の二十数乗というのは聞いたことがあります。

 

・CTRについて

CTRは、絶対CTRでなく相対CTRになるのでCTRの単純比較は無意味でしょう。

 

・Yahoo!の品質スコアについて

Googleの品質スコア判定 + Yahoo!の品質スコアの判定になります。

Yahoo!のほうが品質スコアが"緩い"(上がりやすい)イメージです。

・YDNについて

里村さんが書かれているように、サーチと違い独自の判定システムをもっています。


品質スコアについての知見を高めるには、下記もご参考にされてください。あとは、実際に実験することに限りますね。


▼元Google社員が語る、AdWordsの品質スコアで知っておきたいこと

https://anagrams.jp/blog/what-you-need-to-know-about-adwords-quality-score/


▼「掲載順位が上がってクリック率が上がると品質スコアも上がる」の間違い
http://www.h-takii.com/archives/rankingcliks.html

 

▼『クリック率ってどれくらいが良いの?』の質問に、真面目に答えを出してみようじゃないか…
http://google-adwords-lab.siempre.co.jp/2014/03/av-ctr/

 

▼ユニコーンを探せ:クリック率を平均の3倍にする秘訣
http://www.ayudante.jp/column/2014-04-04/12-20/

でぶてて

Re: 品質スコアに上限はありますか?

トップ コントリビューター OB

貴 松さん

 

おはようございます。

私も補足までに。

 

「実際の品質スコア」があるとしても、
すでに「見かけ上の品質スコア」で10獲得しているのであれば
それ以上はあまり気になさらなくても良い気がします。

 

その状態でCTRが(現実的ではないですが)10倍になったとしても
あまり恩恵(クリック単価が下がる等)を得られるとは
少し考えにくいかなと思いました。

 

それ以上はその品質スコアからのCVRを高めることに
注力されてはいかがでしょうか。

 

 

久保 陽平

Re: 品質スコアに上限はありますか?

中級者 ✭ ✭ ✭

ご回答してくださった皆様、どうもありがとうございます。

>基本的にはAdwodsのシステムを使用しているはずなので、
これは公式・非公式どちらでもよいので、何か情報源はあるでしょうか?Yahooのオーガニック検索がGoogleのオーガニック検索と同じシステムを使っているというのは、確か公式発表で聞いたことがありますが・・・

Re: 品質スコアに上限はありますか?

トップコントリビューター

こちらのサイトはいかがでしょうか?

 

http://www.sem-r.com/news-2010/20100727153000.html

http://www.sem-guide.net/ppc/matome/yahoogoogle.html

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: 品質スコアに上限はありますか?

中級者 ✭ ✭ ✭

解決しましたので、この質問は終了させて頂きます。

 

ご回答してくださった皆様、どうもありがとうございました。

このトピックのエキスパート
でぶてて
里村 仁士