424 人が現在オンライン
424 人が現在オンライン
Google AdWords の広告効果を高めるためのヒントや施策などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って、より効果を高められるような最適化のアイディアを得ましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

品質スコアの要素である推定クリック率について

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

別の解決済みスレッドで話が脱線して長くなってしまいましたので、新しいスレッドを立てさせて頂きます。

 

品質スコアの算出要素は「推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性」とあります。

https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=ja 

 

その一方で、推定クリック率は完全一致になった場合の「広告の掲載順位をベースに、キーワードの過去の掲載結果も考慮に入れて判断されます。」と読み取れる記載もあります。

https://support.google.com/adwords/answer/1659696?vid=1-635754864269072585-18091349134790256995 

 

掲載順位が下がればたいていクリック率は下がるのですが、掲載順位の高低によるクリック率の高低は、品質スコアの算出に影響するのか、あるいは影響しないのか。ご存知の方がいらっしゃいましたら、教えて頂けないでしょうか。

 

※入札金額を上げれば掲載順位が上がり、クリック率が上がる。入札金額を下げて掲載順位を下げると、クリック率が下がり販売機会を失うことになる。だから、上位掲載されるようにしましょう!・・・という前提は充分に承知の上での事です。ご理解ください。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
3 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者石川 知紀さんが付与
9月 2015

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

石川さん

 

僕も、掲載順位によるクリック率の違いは重要ではないし気にする必要はないと考えていますが、

掲載順位が品質スコアに与える影響が100%ないとは言い切れないだろう、とは思います。

 

掲載順位に限らず、デバイス、地域、時間帯など様々な状況ごとにクリック率を再計算しているはずで、掲載順位だけでなく何か有利な状況を利用してクリック率を上げたところで意味がないだろう、と思います。

というように、恐らく一定のルールに基づき、その状況ごとにクリック率の評価をしなおしているはずではありますが、その評価(品質の評点?)が必ずしも完全に望ましい形で出来ているかどうかは、よほど品質のシステうに関するコアなところにいるGoogleの方でない限りわからないだろう、と勝手に思っています。

 

AdWordsも人が作っているものですから、かなり精度が高いとは言えどんな部分までも完璧ではないはず、という意味では品質スコアが悪くなる可能性も否めないのでは?と思います。

 

ただ、些細な可能性の問題であって気にするべき問題ではない、と思います。

小西 一星

元の投稿で解決策を見る


すべての返信

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

小西さんと同意見ですが掲載順位の高低によるクリック率の高低は、品質スコアの算出に影響しないと思います。

 

掲載順位の高低によるクリック率の高低が品質スコアに影響するなら、1クリック当たりに多くの費用が払える広告主が有利になる可能性が高いので、Googleが目指すところの品質の良い広告が上位に掲載されるのとはちょっと違ってくるかなと考えています。

 

各掲載順位毎のクリック率で高い低いを評価しているのでは無いかと思います。

 

品質スコアについて詳しく研究している方が居ればその方の見解も聞いてみたいですね。

鳴海 拓也

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

別スレッドでも書いたことも含めますが、だいたい下記のような感じだと思います。

 

・デバイスごとにいちいち算出されているので、例えばPCが悪いからスマホも悪く、とはならない(はず)

・例えばPCの順位が低いがゆえにクリック率が低くて、順位が高いスマホの評価も下がるということはない。(はず)

・そもそも掲載順位によるクリック率の高低は考慮されないので、例えばPCは順位が低いからPCの品質スコアは低い、なんてこともない(はず)

・実際のクリック率が与える影響が一番大きい

 

「推定クリック率というのは過去の掲載結果も考慮に入れて」とありますが、恐らくその通りで、実際に運用していて、品質スコア、といいますか低単価で上位に出しやすくなるのは、明らかにクリック率が一番影響しているなと感じます。

もちろん関連性が特に低い広告だといくらクリック率高くても厳しいときがありますが。

AdWordsは特に関連性もよく見ているなと思います。スポンサードサーチのほうがクリック率次第で結構どうにかなるなと感じます。

 

(注:やりすぎたとき、コストとはまた違った面で痛い目に合うことがあるんですけど)

 

 

 

このあたりの話はどこに正式な情報があるかなと探してみたところ、とりあえずこちらが見つかりました。

http://anagrams.jp/blog/what-you-need-to-know-about-adwords-quality-score/

「掲載順位を上げると品質スコアが上がる」という表現は間違っているのです。

と書いてあります。

 

Googleが正式に出している情報としてはどこかにあるのかないのかわかりませんが、本当に詳しい人達の間では普通にこういった認識なので、まず間違いないだろうと思います。

 

個人的な感覚としても、運用していて、順位を上げれば品質が上がると感じたことはありません、が、稀に順位の違いがクリック率やコンバージョン率に大きな影響を与えることがあり、順位を上げたから上がったであろう上がり幅を大きく超える上がり方を示すときがありますが、その場合は品質が上がると思います。でもそれは順位を上げたからではなく、とにかくクリック率が大きく上がったからでしょう。

そういう意味では、

 

「順位を上げることは直接的には品質スコアを上げるとは言えないが、順位が他の要素に大きな影響を与えた場合にはその限りではない」

 

というのが正確なところでしょう。

小西 一星

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

Community Manager

Google が提供している資料として、「品質スコア完全攻略」というものがございます。

https://support.google.com/adwords/answer/6167132?hl=ja

 

こちらの「ページ内での掲載位置(順位): 重要でない」という項目は参考にしていただけるかもしれません。

既にご存知の内容でしたら恐れ入りますが、よろしくお願いします。

 

今井

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

皆さん、ご意見や資料のご提示ありがとうございます。

 

Asuki Imaiさんの提示くださった「品質スコア完全攻略 品質向上において重要な点とそうでない点」にもあるのですが、皆さんご指摘の通り「ページ内での掲載位置(順位): 重要でない」かつ、「推定クリック率は、実際の掲載順位をもとに正規化されます」という記載が有るので順位は影響しないと・・・一応は考えることが出来る訳でしょうか。この辺を「正解はこうだ!」と言ってくれないところが、いかにもGoogleなのですが・・・(笑)

 

 

さて、正規化(ノーマライゼーション)について少々調べてみました。Wikipediaの記載を引用しますと「データ等々を一定のルール(規則)に基づいて変形し、利用しやすくすること」と、あります。

 

つまり、Googleは“一定のルールに基づいて”掲載順位毎のクリック率を再計算してクリック率を算出いしていると推測できます。これは、皆さんのご意見と一致しているでしょうか?

 

ここで僕個人の意見を展開します・・・「“一定のルール”以上に下位掲載でクリックを稼げる広告や稼げない広告など、機械的に正規化されることによって推定クリック率が下がる可能性は否定できない」と。もちろん可能性の問題であって、逆に得をする(?)場合もあるでしょうし、最終的には全ての広告が同一ルール上で動くのですから極めて平均均一化されるのでしょうが・・・。

 

 

https://goo.gl/TsQkxm のスレッドで下記の掲載がありました。

--------------------------------

> →モバイルキャンペーン
>  設定>デバイス>フル インターネット ブラウザ搭載の携帯端末 引き上げ300に設定
>  ※絶対に表示されないものではない。

 

別の用件でアドワーズの担当者に電話する機会があったので
問い合わせしてみたのですが、そちらでも上記の方法を勧められました。


ただ、上記に方法を使うと品質スコアが悪くなる可能性があるらしいです。

--------------------------------

この「品質スコアが悪くなる可能性」というのは、「一定のルールは明示できないが、0回のクリックにはいかなる係数を乗じても0だから推定クリック率が下がってしまう可能性がある」という事ではないかと思うのですが・・・

 

もちろん、重要でないのは、充分に理解出来ました。あくまでも些細な可能性の問題なのだと。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者石川 知紀さんが付与
9月 2015

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

石川さん

 

僕も、掲載順位によるクリック率の違いは重要ではないし気にする必要はないと考えていますが、

掲載順位が品質スコアに与える影響が100%ないとは言い切れないだろう、とは思います。

 

掲載順位に限らず、デバイス、地域、時間帯など様々な状況ごとにクリック率を再計算しているはずで、掲載順位だけでなく何か有利な状況を利用してクリック率を上げたところで意味がないだろう、と思います。

というように、恐らく一定のルールに基づき、その状況ごとにクリック率の評価をしなおしているはずではありますが、その評価(品質の評点?)が必ずしも完全に望ましい形で出来ているかどうかは、よほど品質のシステうに関するコアなところにいるGoogleの方でない限りわからないだろう、と勝手に思っています。

 

AdWordsも人が作っているものですから、かなり精度が高いとは言えどんな部分までも完璧ではないはず、という意味では品質スコアが悪くなる可能性も否めないのでは?と思います。

 

ただ、些細な可能性の問題であって気にするべき問題ではない、と思います。

小西 一星

Re: 品質スコアの要素である推定クリック率について

トップコントリビューター

皆さま、貴重なご意見を有難うございました。

 

結論的に・・・

影響が無いとは言い切れない。

ただし、全てのアカウントに共通して発生する問題である。

これを重要な問題ととらえずに、他で改善を優先するべきである。

 

運用代行を請負う身としては、こういう問題も存在することを認識しつつ・・・

このような事態が問題になることを避けられるようにクライアント様と協議を行えるようにしたいと思います。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
このトピックのエキスパート
石川 知紀
Takuya Narumi
小西 一星