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地方特定エリアでの地域ターゲティング

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭

店舗誘導を目的とする広告の地域ターゲティングについて意見を伺いたいです。

 

たとえば、富山県の高岡市と魚津市にパソコン修理の店舗を構えていたとして、

ウェブでクーポンを発行して来店を促すようなプロモーションをAdWordsで行う場合の

地域ターゲティングの設定はどのようにするのが良いと思いますか?

 

いくつかやり方があると思うんですが、

1.近隣市町村のみ選択のターゲティング

2.店舗からの半径指定でのターゲティング

3.近隣市町村以外を除外してのターゲティング

 

1,2のようなターゲティングでは一部エリアを特定できない

モバイルユーザーに対して漏れが出てしまうという懸念と、

3の場合は関係ないエリアでエリア特定できないユーザーにも出てしまい

無駄打ちになってしまうのでは、という懸念がそれぞれにあるのかな、と思っています。

 

 

今思いついていない他のやり方やその他の懸念事項などもあると思いますので

ご意見いただけますと幸いです。

na110w
1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: 地方特定エリアでの地域ターゲティング

[ 編集済み ]
注目ユーザー

na110w 様


はじめまして。でぶててと申します。


na110w 様の仰る危惧されている点は間違いありません。
IP判別も100%ではない以上、なるべく近づけれるように運用側で設定していく必要があります。

私がローカルターゲティングをする際にしている設定です。

1) エリア名を含むキーワード ⇒ 全国配信
エリア名を含む場合、ユーザーはその地域に住んでいるorその地域に関係する人の可能性が高いです。
そのため、エリアをセグメントせずに全国配信(世界配信でも問題ないですw)にします。
この方法であれば、IP漏れはないためIP漏れによる配信減少を考えずに済みます。

2) エリア名を含まないキーワード ⇒ セグメント配信
na110w 様の場合であれば、「パソコン 修理」と富山県内で検索した場合ですね。
この場合はエリアをセグメントしますが、
配信したいエリア以外 を除外してください(3の方法ですね!)。富山県と高岡市と魚津市以外を除外することで、IP不明分に対しても広告を配信できるようになります。「無駄うちになる可能性がある」かどうかは一度検証されたほうがいいかと思います。
私のクライアントさんの場合は、3の方法のほうがクライアントさんの売り上げがあがりました。

どこのエリアに広告を出したいか?についてですが、
クライアントさんに実際のお客さんに住所をプロットしてもらい(できなければ、大まかでもいいです)、店舗の商圏の把握することがベストです。


3) Googleマイビジネスに登録
先日リリースされたばかりですが、これは必須ですね。店舗誘導率/入店率を考えるうえでは、GoogleMapでの誘導は外せません。
https://www.google.co.jp/business/


また、僭越ながらローカルリスティングについては、一度フォーサイトの西川さんとブログでリレー記事を書いて言及しておりますのでご参考にしていただければと存じます。
http://logicalxradical.com/listing/local_listing
http://tetesuke.hatenadiary.jp/entry/area-targeting


以上、ご参考までに。

でぶてて

Re: 地方特定エリアでの地域ターゲティング

初級者 ✭ ✭

でぶてて様

 

ご回答ありがとうございます。

 

そうですね、エリア名を含むキーワードとそうでないキーワードは分けますよね。

エリア名を含まないキーワードと記載しておくべきでした。。。

 

僕も1,2,3,すべて設定したことはありますが基本的には3にて設定しておりました。

ただ、このような地方の特定エリアだと悩ましいと思っていたところですが

出してみて無駄が多ければエリアを除外でなく設定した方が良さそうですね。

 

その他、マイビジネスやブログの情報もありがとうございます。

na110w

Re: 地方特定エリアでの地域ターゲティング

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭

na110w 様

 

お世話になっております。

 

>1,2のようなターゲティングでは一部エリアを特定できない

>モバイルユーザーに対して漏れが出てしまうという懸念と、3の場合は関係ないエリアでエリア特定できないユーザー>にも出てしまい

 

脱線した話になるのですが、ユーザーの所在地レポートを最近見たのですが、
今年の1月から、スマホGoogleのIPアドレスの取得率が、劇的によくなっていました。

 

昨年は、70%不明だったのが、最近では3%ほどとなってます。

スマホの地域ターゲの精度が良くなると嬉しいですね。

 

すいません、豆知識でした。

Re: 地方特定エリアでの地域ターゲティング

レジェンド

エリア特定できないユーザーに対する漏れの心配もあるかとは思います。でもまずは1, 2の方法

で運用した上で、「広告ランク」や「予算」によるインプレッションシェア損失がほとんどない

状態で、さらに、予算を投下して獲得数を増やしたいときに考えればいいのではないでしょうか?

 

 

また、無駄打ちに関しては、クリックされなければ費用は発生しませんので、自分の場合は広告の

TDで該当エリアを強調する、などの方法で乗り切ることが多々あります。ただ、長期的な運用を

していく場合は、品質スコアにも影響してくると思いますので、注意が必要です。