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掲載順位の調整について

[ 編集済み ]
上級者 ✭ ✭ ✭

こんにちは。
検索広告の掲載順位に関しての質問です。

あるキーワードでPCでの掲載順位を2位でキープしたい場合、皆さんはどう調整したらいいでしょうか?

掲載順位は入札単価や広告の品質、広告表示オプションによって算出されるとGoogleヘルプには記載してあります。

私は主に入札単価で調整していますが、2位に調整しても時間によって1位に表示されたり3位に表示されてしまいます。

他社の入札状況によって検索毎に順位が変化するのは仕方がないことだとはわかっているのですが、何かいい方法などないでしょうか?

よろしくお願い致します。




1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: 掲載順位の調整について

注目ユーザー
tamotsu sさん

掲載順位を縛る、という発想がそもそもはよくないとはいえ、
クライアントさんでそういったご要望もありますよね。。。

私は、エリアIP固定のうえPCの場合はシークレットモードで順位を確認で5回平均のアベレージで順位を取ります。スマホの場合は、エリアIP偽装・エミュレーションで端末偽装したうえで、シークレットモードで確認をします。

掲載順位は、
端末・ブラウザ・ユーザーのアカウントログイン有無・IP判別・回線種別などというユーザー環境に準ずるものと競合のTDテスト・自社のTDテスト・広告品質・競合の入札状況などの外的環境に準ずるものとで決定されます。

そのため、入札頻度を1時間~3時間に一回にするなどして手動では密に対応します。

ある程度、順位のブレが許容されるのであれば、
自動入札の上位掲載の入札比率を調整することでそれらしい順位にもっていくことはできますが、いざ検索したときにその順位になっているかというと、環境依存が強いため難しい側面があります。


冒頭にも書きましたが、順位に惑わされずTDでUSPを出していくことで順位如何に問わず、コンバージョンを運んでくることが理想ではありますね。。。


以上、ご参考までに。
でぶてて

Re: 掲載順位の調整について

トップ コントリビューター OB

tamotsuさん

こんばんは。

 

僕は順位を調整したい場合は、
自動化でルール決めて管理するぐらいで
でぶててさんみたいに高度なことはしてません。
(あとできません・・)

 

また、
tamotsuさんのように「2位」だったり例えば「必ず5位にしたい」だったり、

そこまで細かい順位にはこだわっておらず、

 

・1位表示
・1位ではないけどプレミアムポジション(2位か3位)
・サイドポイジションの上位(4位~5位)
・サイドポイジションの下位(8位~10位)


とざっくり4つの順位で分けて調整するくらいです。

 

サイドポイジションの上位(4位~5位)を狙おうと思ってて
検索したそのときにたまたま6位だったとしてもそこまで気にしません。


順位はざっくり「このくらいに位置してくれてればいい」程度に
意識して、その他の広告文のCVR改善等に注力する事のほうが多いです。

 

tamotsuさんの考えと比べるとゆるいかもしれませんが、
1つの考え方としてご参考になれば幸いです。

 

 

久保 陽平

Re: 掲載順位の調整について

上級者 ✭ ✭ ✭

でぶてて さん

 

コメントありがとうございます。

クライアント様の強い要望があるキーワードが何件かあり大変困っております。

エリアIP固定などかなり高度ですね。私はそこまでしてなかったです。

そもそも掲載順位がブラウザやアカウントログイン有無、回線種別などによっても異なるんですね。知りませんでした。。。

 

自動入札ツールは試してみたのですがブレがあり手動で対応しております。

 

掲載順位を縛らなくてもコンバージョンはあがるという事を

きちんとクライアントに伝え、双方納得してから運用してればこんな風に困らなかったなぁと今更ながら感じております。

 

参考になります。

有難うございます!

 

 

 

 

 

Re: 掲載順位の調整について

上級者 ✭ ✭ ✭

久保 さん

 

コメント有難うございます。

やはり細かい順位にこだわる必要はないですよね・・・・
>・サイドポイジションの上位(4位~5位)
>・サイドポイジションの下位(8位~10位)

サイドポジションでも上位と下位で分けて調整してらっしゃるんですね。

 

CVの向上に関しては細かい順位よりも

注力すべきは広告文やその他の部分に時間を割くようにしたいと思います。

 

参考になります!

ありがとうございます!

 

 

Re: 掲載順位の調整について

トップ コントリビューター OB

tamotsuさん

ご返信ありがとうございます。

 

>サイドポジションでも上位と下位で分けて調整してらっしゃるんですね。
そうですねー。
1位~3位のプレミアムポジションは目立つ反面どうしても
何となくクリックしてしまうユーザーもいるので、
無駄クリックになる可能性も高いです。

 

特にCPAが目標ギリギリのKWはサイドの上位で調整することがあります。

 

一方で、
意図が曖昧でCPCも高くなりがちなビッグワードは
特に運用初期はサイドの下位に位置させ様子をみることが僕の場合多いです。

 

 


>クライアント様の強い要望があるキーワードが何件かあり大変困っております。
クライアント様の要望があるのですね。

であれば、
KWの順位を固定する技術的な努力も必要かもしれませんが、
お客様への見せ方で改善できないでしょうか。


tamotsuさんもご認識されてるかと思いますが、いつでも必ず2位は無理です。
なので、それは明確に伝えてしまって良いかと思います。

 

ただ、
こちらの無理ばかり押し付けても解決しないと思うので、
例えば月締めだったら、
「いつでも2位は無理ですが、月間慣らしての平均順位は2位にします」等
とクライアント様と話できないでしょうか。
リアルタイムで毎回2位は無理でも月間平均であれば
tamotsuさんの精神的なストレスも少しは軽減される気が、、します。

 

また、
月間平均でもピタリと2.0位は難しいので、
1.5位~2.5位の範囲で抑える。
と余裕を持たせられれば尚管理しやすいかと思います。


>双方納得してから運用してればこんな風に困らなかったなぁ
僕も最初に言いそびれてしまい、後からは言い出しにくいけど、
このままではなんとも難しい、、という場面は経験あるので
お気持ちは分かります。

 

ただ、tamotsuさんも順位だけに固執すべきではないとご認識されてるかと
思いますので、無理に最初の決め事通りに順位を縛った運用をしても
あまり本質的ではない気もします。

 

なのでもし仕切り直しができるようであれば、
1度クライアント様に相談されてみてはいかがでしょうか。


お互い良い形で成果がだせることをお祈りしています!

 

久保 陽平

Re: 掲載順位の調整について

レジェンド

tamotsu s さん

 

久保さんが書いているように、月平均での掲載順位で2位前後にする、というのが現実的なところかと

思います。

 

あとは、細かい調整であれば、

 

日別の推移については、自動化ツールを使って、キーワードタブの「自動化」からルールを作成して、

条件を「平均掲載順位」にして、

・1〜1.5位の場合、上限クリック単価を10%引き下げ

・2.5位〜の場合、上限クリック単価を10%引き上げ

のようにやるのがいいかと思います。

 

時間帯や曜日で掲載順位がぶれる場合(詳細分析タブで、「表示」を「曜日」や「時間帯」にして確認可能)、入札単価調整でその時間帯・曜日の入札単価を+○○%や-○○%と設定していくのがいいかと思います。

 

 

どちらにしろ、毎回2位は難しいですよね。

Re: 掲載順位の調整について

上級者 ✭ ✭ ✭

久保さん

 

コメント有難うございます。返信が遅くなりました。

 

>意図が曖昧でCPCも高くなりがちなビッグワードは
>特に運用初期はサイドの下位に位置させ様子をみることが僕の場合多いです。

勉強になります!

 

いつでも2位という事に固執する必要はないので

仰るように平均順位が2位をキープするなどクライアント様と再度、運用についての打ち合わせを考えたいと思います。。。

 

詳細なアドバイス有難うございます。

 

 

 

 

Re: 掲載順位の調整について

上級者 ✭ ✭ ✭

山田 さん

 

コメント有難うございます。

平均順位を2位、というのが現実的ですよね。

教えていただいたような自動化ツールでの掲載順位の調整はまだ行ったことがないので使う機会があれば試してみたいと思います!

 

アドバイスありがとうございます。

 

 

 

このトピックのエキスパート
でぶてて