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【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

初級者 ✭ ✭

都内で宿泊施設を営業されているクライアント様から、

「広告で来店してもらっても、料金が高すぎるなどの問題で帰ってしまうケースがしばしばある。
部屋の広さなどから考えれば他のホテルよりも高いということはない。

事前にもっと客室の広さや内装の良さなどをアピールしたい!」というリクエストを受けています。

 

こちらからの提案は、「グーグルストリートビューのホテルモード」ですが、

(参考URL)http://rurubu.travel/theme/omisephoto/detail/1529137.asp

 

せっかくストリートビューを撮るのであればそれを最大限に活かしたいものです。

 

ということで、

Adwordsでストリートビューを効率的に見せる手段はどんなものが考えられるでしょうか?

 

自分が考えつくものは Adwords Express(マイビジネスが関連)です。

これ以外で表示されるのは、施設名のクエリくらいしか思いつきません。

 

近々、広告表示オプションや動的広告でストリートビューへのリンクが出せたりする機能がついたりする予定もないんでしょうか?

 

ストリートビューも盛り上がってきている(?)と思いますので、アイデアや、ストリートビュー+Adwordsで実践されている方がいらっしゃったらご回答よろしくお願いいたします。

 

2 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者立松直文さんが付与
2月 2016

Re: 【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

トップコントリビューター

立松さん

先日はお疲れ様でした。

 

高額商品の場合、広告で誘導できてもコンバージョン率が低いなどの課題がしばしば発生しそうですね。

広告側の施策と、ランディングページ側の施策を上手く組み合わせて効果を狙うしかないかと思います。

 

まだ、ストリートビューは導入した事が無いのですが・・・

 

■広告側

「高級」「リッチ」などの文言を予め広告文にも組み込むなど、安さを求めるユーザーを排除する。

予め、除外キーワードに「激安」「比較」など設定する。(「比較」を除外する場合は、慎重に)

 

広告表示オプションを使う(おそらく、URLで指定すれば今でも組み込んだ該当ページは表示できます)場合は、クリックされたら広告費が発生してしまいますのでそこから申込みページへの遷移を誘導できていないと厳しいですね。提示頂いた「るるぶトラベル」がランディングページなら、問題無いかもしれません。

 

■ランディングページ側

お値段の安い、コンバージョンし易いプランも併記して、コンバージョン率を上げる。(リピートする際に、ワンランク上のプランを納得して利用頂く)

経験ですが、高額商品が売れないランディングページにリーズナブルな商品を幾つか表示したところ、そちらでコンバージョンが上がるという事がありました。

 

値段相応のサービスで有ることを強調してページに表示する。

 

非日常や、ラグジュアリーなイメージをキャッチコピーでも表現する。

 

 

個人の主観で申し訳ないのですが、ユーザーは広さから妥当な値段と考えるのではなく、旅行で泊まるホテルがいくらかを考えると思います。一般の旅行客が使うホテルの宿泊費は楽天トラベルなどでも比較してもらうことが出来るかと思いますが、3倍以上の値段ではないかと思います。(ちなみに石川が出張で使うビジネスホテルは、東京でもせいぜい7,000円です)

 

 

 

参考になるようでしたら、幸いです。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者立松直文さんが付与
2月 2016

Re: 【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

トップコントリビューター

立松さん

先日はお疲れ様でした。

 

高額商品の場合、広告で誘導できてもコンバージョン率が低いなどの課題がしばしば発生しそうですね。

広告側の施策と、ランディングページ側の施策を上手く組み合わせて効果を狙うしかないかと思います。

 

まだ、ストリートビューは導入した事が無いのですが・・・

 

■広告側

「高級」「リッチ」などの文言を予め広告文にも組み込むなど、安さを求めるユーザーを排除する。

予め、除外キーワードに「激安」「比較」など設定する。(「比較」を除外する場合は、慎重に)

 

広告表示オプションを使う(おそらく、URLで指定すれば今でも組み込んだ該当ページは表示できます)場合は、クリックされたら広告費が発生してしまいますのでそこから申込みページへの遷移を誘導できていないと厳しいですね。提示頂いた「るるぶトラベル」がランディングページなら、問題無いかもしれません。

 

■ランディングページ側

お値段の安い、コンバージョンし易いプランも併記して、コンバージョン率を上げる。(リピートする際に、ワンランク上のプランを納得して利用頂く)

経験ですが、高額商品が売れないランディングページにリーズナブルな商品を幾つか表示したところ、そちらでコンバージョンが上がるという事がありました。

 

値段相応のサービスで有ることを強調してページに表示する。

 

非日常や、ラグジュアリーなイメージをキャッチコピーでも表現する。

 

 

個人の主観で申し訳ないのですが、ユーザーは広さから妥当な値段と考えるのではなく、旅行で泊まるホテルがいくらかを考えると思います。一般の旅行客が使うホテルの宿泊費は楽天トラベルなどでも比較してもらうことが出来るかと思いますが、3倍以上の値段ではないかと思います。(ちなみに石川が出張で使うビジネスホテルは、東京でもせいぜい7,000円です)

 

 

 

参考になるようでしたら、幸いです。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

トップコントリビューター

360度動画はどうでしょう。

ストリートビューだと、見たい気になった人はいいと思うのですが、まだそれほど興味がわいてない人に能動的な操作をさせるのは難しそうな印象があります。

という意味では360度動画も似たようなものですが、一応は再生したら勝手に進むので受動的に見られるというのと、まだ物珍しさが手伝うかなと。

 

ただ、ストリートビューにしても360度動画にしても、それはあくまで見せ方という表面上のことであって、根本的には中身のコンテンツが大切だろうなぁとは思います。

 

広さをさくっとわかりやすく伝えるには、同じ広さのホテルの相場の情報を文字で伝えたり、その部屋の中にこれだけの人が入ってもまだ余裕がありますよと静止画で伝えたり、という手法のほうが伝わりやすい気がします。

内装の良さも写真で伝えるにはかなり上手く撮影しないといけないでしょうから、それをストリートビューで伝えられるのかな、という気もします。

 

結局は文字や静止画というありきたりな手法で、コンテンツを重視して、それで興味を持ってもらった人に、ストリートビューや360度動画などでさらにじっくり見てもらう、という流れのほうが良さそうには思います。

 

そこまで手をかけるかどうかは別として。

小西 一星

Re: 【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

初級者 ✭ ✭

写真の角度でも変わりますね。部屋の正面か斜めか

 ベットの正面か斜めかでも印象が変わります。

 

Re: 【求む】ストリートビューに関連する広告ソリューション

初級者 ✭ ✭

石川さん、ご回答ありがとうございます。

(先日はお疲れ様でした。)

 

現状は広告文と、ランディングページに含むメッセージで「値段とグレードの程度」をわかりやすく訴求して、

その後付加情報としてストリートビューの流れがベストかもしれませんね。

 

小西さん ご回答ありがとうございます。

 

まずは、テキストなり、画像などのでイメージをつかみやすくしてから、ストリートビューなどの流れがよさそうとのこと、参考にいたします。

その後の反応・効果を見て、「360°動画」も導入提案をしてみようと思います。