549 人が現在オンライン
549 人が現在オンライン
Google AdWords の広告効果を高めるためのヒントや施策などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って、より効果を高められるような最適化のアイディアを得ましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

[ 編集済み ]
中級者 ✭

海外(アメリカ)×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

GoogleAdwords運用一か月弱の初心者なのですが、

自社アプリの海外プロモーションの一環でアメリカ向けにリスティング広告を出したいと考えております。

漠然とした質問になり恐縮なのですが、広告運用において、

海外向けに広告を出すとき、モバイルアプリのプロモーションを行うとき、また、両社が掛け合わさった時に気を付けなければいけないことやコツなどがございましたらご教授願いたいです。

現状としては単純に日本で使っているキーワードや広告を英訳して出しているのですが、

ほとんど表示すらされていないです。

何卒よろしくお願いいたします。

2 人のエキスパートが返信verified_user
6 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

注目ユーザー
Feedback S さま

でぶててと申します。

アプリ広告は私が取り扱ったことがありませんので、海外広告という点のみ回答させていただきます。
アメリカ向けということで、下記は注意点として上げられます。
(同じこのフォーラムに参加されている久保さんのほうが詳しいとは思いますが・・・)


1) アメリカ=広すぎ!&人が多すぎ!
キャンペーン単位で予算キャップをかけておかないと恐ろしいことになります ※なりました。
アプリのDL数、アクティブ率からおおよそのLTVは指標として出せるとは思いますが、それに応じて大体の日予算を設定したほうがよろしいかと思います。

2) 広告文・キーワードはネイティブ表現を
単純に英訳するだけだとニュアンスが違ったり、いかにも日本人が書いている英語だったりするので、ネイティブ(もしくはそれに近い方)に翻訳していただくのがいいかと思います。 ※されてたらすみません

3) エリア配信の際にアメリカ全体 ではなく、ターゲットの都市を決めて配信
いかんせん、広すぎるので人口が集中している都市に広告を投下したほうが結果的に効率が良かったりもします。その際に、せめて日本は除外地域に入れましょう。

4) 入札単価を少しずつあげていく
露出がされていない、ということであれば、
 イ) 入札単価が低い
 ロ) 広告品質が低い
 ハ) そもそも検索ボリュームが少ない
極論、いづれかになります。
その点を見直されてみてください。

※補足
アプリ広告は、サーチよりGDNのほうが相性がいい気がします。 ※したことはない
トピックカテゴリで配信面のコントロールもできますし、サーチだけではなくGDNもされてみてはいかがでしょうか?アプリ広告をしたことがないのではっきりは言えませんが・・・ 


以上になります。
ご参考までに。
でぶてて

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

注目ユーザー
Feedback Sさま
 
モバイル・アプリ広告のTipsです。
 
 ・ネットワーク別にキャンペーンを作成する。(Search,Display)
 ・モバイル・アプリインストールキャンペーンを使う。
 ・iPhone、iPad、Android別にキャンペーンを作成する。
 ・コンバージョンオプティマイザーを使う。(Conv.が無い状態でも調整される)
 ・達成したいCPIより1割増しくらいで目標を設定する。
 ・ターゲット属性に合わせて性別や年齢を絞り込みする。
 
ディスプレイ広告の興味関心のターゲットなどを見ると、アプリ別に分かれていたりもするので是非ディスプレイも活用してみてください!
 
ご参考下さいませ。
Hiromichi Ogasawara
follow me on twitter

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

アプリ インストール広告は下記3つにわかれております

  1. ディスプレイ ネットワーク
  2. 検索ネットワーク
  3. YouTube


多分キーワードの話がでていますので検索ネットワークについて

Google Play・AppleStoreを分けるなど基本の話ですが

 

配信が出ないのはおかしいので

  1. 地域・言語の設定あっていますか?
  2. 入稿しているKWがおかしい
  3. 入札価格が極端に低い
  4. キャンペーンの日予算がおかしい

などだと思います。

文章などはCTRが悪ければ可能性ありますが、

アメリカ人は文章構成あまり気にしていないのでKWふと文字で表示されていれば問題無いと思いますよ。

 

個人的には地域日本で英語で配信している気がしますが??

どうでしょうか?

 

ちなみに英語の部分一致は幅が広いので危険です。

絞りこみ部分一致で運用が必須です。

 

フレーズ一致は日本語ではあまり使われていませんが英語圏では多いです。

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

上級者 ✭

Feedback sさん

 

こんにちはKoyaと申します。

最後に質問されている項目に関して回答できればと思います。

 

------------------------------------------------質問内容-------------------------------------------------------------------

少し脱線するのですが、

モバイルアプリをプロモーションする広告においてランディングページを挟むことでコンバージョン率が上がることがあるのか?

また、キャンペーンのタイプで「モバイルアプリのインストール」を使用せずに(例えばテキスト広告)

ユーザーのOSを認識してリンク先のランディングページを分けることができるのかを伺いたいです。

お忙しいとは思いますがよろしくお願いしたいです。

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

・ランディングページを挟むことでコンバージョン率が上がることはないと考えています。

 

アプリをインストールするページはitune store もしくは Google Playと想定します。

Google PlayなどもLPのように説明などが記載されているので、ランディングページの代わりのようなものと考えています。

 

そう考えると、LPが1枚増える分、そのLPからの離脱ユーザーが増えコンバージョン率が下がる傾向にあると考えています。

 

・「モバイルアプリをインストール」を使用せずユーザーのOSを認識してLPを出し分ける方法

方法としては、「モバイルアプリ内の広告」キャンペーンを使用して、OSごとにキャンペーンを切り分けて、それぞれにLP設定する方法がよいと思います。

 

モバイルアプリをインストールキャンペーンのいいところは、そのアプリをインストールできる端末を自動で判別し配信してくれるところです。

 

例えば、アプリはAndroid2.3以上の携帯にしか対応していないとします。

しかし、ユーザーの持っている端末はAndroidのバージョンが低く、2.1だったとすると配信はされません。

 

ご参考になれば!

よろしくお願いいたします。

Koya Takei

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

Feedback sさん

 

質問内容は下記2点ですね。

  1. モバイルアプリをプロモーションする広告においてランディングページ
  2. ユーザーのOSを認識してリンク先のランディングページを分ける

1.ランディングページについて

検索KWによって異なると思いますよ。

お話の流れだと関連KWしか入稿していない

→その場合はある程度内容理解しているユーザーなんでLP噛まさず

 

BIGワードいわゆる高意義ワード

→LPを通さないと内容理解できないので直帰ユーザーが多い傾向にあります。

 

実際はテストするしか無いですが、、、そんな傾向はあります。

 

2.OSを認識して配信

Koyaさんの仰る通り

OSごとにキャンペーンを切り分けて配信してください。

OSで全く別と考え予算取り運用したほうがいいです。

 

参考になれば嬉しいです。

 

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

Feedback S さん
こんにちは。

 

僕もアプリ広告の経験は無いのですが、
「海外向けの広告」の観点と他の皆さんが挙げていない点でご意見させて頂きます。


地域設定で、海外向けに限ったことではないのですが、

 

①アメリカにいる人のみにDLしてもらいたい
②アメリカメインだけど、イギリスにいる人(アメリカ以外)にDLしてもらって構わない

 

のどちらかでターゲティング設定を変える必要があります。
(デフォルトは②になるように設定されています)


http://gyazo.com/144ab5190aeb214b1298c1cf55727ee6


地域設定の上記「ターゲット地域の詳細」を見ると
1番上が推奨で意図的に変更しない限り、こちらがデフォルトになっています。

もし①の目的で進めているのであれば、
「ターゲット地域にいるユーザー」に変更する必要があります。
アプリのDLなので、恐らく他の国の人に広告が表示されてもそこまでクリティカルな問題にはならないと思いますが、
明確にアメリカにいる人のみを対象としている場合にはご確認いただいた方がよいかと思います。

 

 

 

それと、表示のほうは解決されましたでしょうか?

 

>英語でのマッチタイプのについて全然知らず日本語と同じ感覚でやっていたので早速直しました。

 

とあるので、大丈夫かと思いますが、
もしかしたら、日本語は完全一致メインで運用されてて、そのまま翻訳して運用し、
翻訳したワードが実際に使われていない言葉だったら表示されないかなぁ、と思いました。

 


ご参考になれば幸いです。

 

久保 陽平

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

注目ユーザー
Feedback S さま

でぶててと申します。

アプリ広告は私が取り扱ったことがありませんので、海外広告という点のみ回答させていただきます。
アメリカ向けということで、下記は注意点として上げられます。
(同じこのフォーラムに参加されている久保さんのほうが詳しいとは思いますが・・・)


1) アメリカ=広すぎ!&人が多すぎ!
キャンペーン単位で予算キャップをかけておかないと恐ろしいことになります ※なりました。
アプリのDL数、アクティブ率からおおよそのLTVは指標として出せるとは思いますが、それに応じて大体の日予算を設定したほうがよろしいかと思います。

2) 広告文・キーワードはネイティブ表現を
単純に英訳するだけだとニュアンスが違ったり、いかにも日本人が書いている英語だったりするので、ネイティブ(もしくはそれに近い方)に翻訳していただくのがいいかと思います。 ※されてたらすみません

3) エリア配信の際にアメリカ全体 ではなく、ターゲットの都市を決めて配信
いかんせん、広すぎるので人口が集中している都市に広告を投下したほうが結果的に効率が良かったりもします。その際に、せめて日本は除外地域に入れましょう。

4) 入札単価を少しずつあげていく
露出がされていない、ということであれば、
 イ) 入札単価が低い
 ロ) 広告品質が低い
 ハ) そもそも検索ボリュームが少ない
極論、いづれかになります。
その点を見直されてみてください。

※補足
アプリ広告は、サーチよりGDNのほうが相性がいい気がします。 ※したことはない
トピックカテゴリで配信面のコントロールもできますし、サーチだけではなくGDNもされてみてはいかがでしょうか?アプリ広告をしたことがないのではっきりは言えませんが・・・ 


以上になります。
ご参考までに。
でぶてて

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

中級者 ✭

でぶてて様

質問者です

ご返信ありがとうございます。

 

海外での広告展開に関してとても実践的なアドバイスがいただけて感謝しております。

1)、3)に関してはあまり考えていなかったためすぐに実行しようと思います!

2)についてはわかっていながらも見て見ぬふりをしていたのでこれを機に友人に相談しようと思います。

4)のハ)に関しては以前から危惧していたことでして、そもそも弊社のアプリがアメリカの文化・習慣に馴染んでいないコンテンツでもあるので場合によっては厳しいかもしれないです...

GDNはなんとなく後回しにしていたので、すぐにでも実験してみようと思います!

 

他にも海外やアプリ広告に詳しい方などご意見いただけると嬉しいです。

 

(*初めてここを利用させていただいたのですが迅速に的確なレスポンスをいただけて驚いております)

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

注目ユーザー
Feedback Sさま
 
モバイル・アプリ広告のTipsです。
 
 ・ネットワーク別にキャンペーンを作成する。(Search,Display)
 ・モバイル・アプリインストールキャンペーンを使う。
 ・iPhone、iPad、Android別にキャンペーンを作成する。
 ・コンバージョンオプティマイザーを使う。(Conv.が無い状態でも調整される)
 ・達成したいCPIより1割増しくらいで目標を設定する。
 ・ターゲット属性に合わせて性別や年齢を絞り込みする。
 
ディスプレイ広告の興味関心のターゲットなどを見ると、アプリ別に分かれていたりもするので是非ディスプレイも活用してみてください!
 
ご参考下さいませ。
Hiromichi Ogasawara
follow me on twitter

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

中級者 ✭

Hiromichi_Oga様

ご返信ありがとうございます。

モバイルアプリ広告の情報はなかなかネットなどでは集められないので有りがたいです。

是非、全て試してみます!

より細かなターゲットの細分化が必要みたいですね。

 

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

アプリ インストール広告は下記3つにわかれております

  1. ディスプレイ ネットワーク
  2. 検索ネットワーク
  3. YouTube


多分キーワードの話がでていますので検索ネットワークについて

Google Play・AppleStoreを分けるなど基本の話ですが

 

配信が出ないのはおかしいので

  1. 地域・言語の設定あっていますか?
  2. 入稿しているKWがおかしい
  3. 入札価格が極端に低い
  4. キャンペーンの日予算がおかしい

などだと思います。

文章などはCTRが悪ければ可能性ありますが、

アメリカ人は文章構成あまり気にしていないのでKWふと文字で表示されていれば問題無いと思いますよ。

 

個人的には地域日本で英語で配信している気がしますが??

どうでしょうか?

 

ちなみに英語の部分一致は幅が広いので危険です。

絞りこみ部分一致で運用が必須です。

 

フレーズ一致は日本語ではあまり使われていませんが英語圏では多いです。

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

初級者 ✭

藤原様

 

ご教授いただきましてありがとうございます。

英語でのマッチタイプのについて全然知らず日本語と同じ感覚でやっていたので早速直しました。

地域や言語は確認したところ問題なかったので、おそらくキーワードに問題があるのだと思います。

アメリカでは少し特殊なジャンルのアプリになってしまうため、もう少し啓蒙的な広告文が必要なキーワードも試してみたいと思います。

入札単価も少し上げて様子を見てみようと思います。

 

少し脱線するのですが、

モバイルアプリをプロモーションする広告においてランディングページを挟むことでコンバージョン率が上がることがあるのか?

また、キャンペーンのタイプで「モバイルアプリのインストール」を使用せずに(例えばテキスト広告)

ユーザーのOSを認識してリンク先のランディングページを分けることができるのかを伺いたいです。

お忙しいとは思いますがよろしくお願いしたいです。

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

上級者 ✭

Feedback sさん

 

こんにちはKoyaと申します。

最後に質問されている項目に関して回答できればと思います。

 

------------------------------------------------質問内容-------------------------------------------------------------------

少し脱線するのですが、

モバイルアプリをプロモーションする広告においてランディングページを挟むことでコンバージョン率が上がることがあるのか?

また、キャンペーンのタイプで「モバイルアプリのインストール」を使用せずに(例えばテキスト広告)

ユーザーのOSを認識してリンク先のランディングページを分けることができるのかを伺いたいです。

お忙しいとは思いますがよろしくお願いしたいです。

 

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

 

・ランディングページを挟むことでコンバージョン率が上がることはないと考えています。

 

アプリをインストールするページはitune store もしくは Google Playと想定します。

Google PlayなどもLPのように説明などが記載されているので、ランディングページの代わりのようなものと考えています。

 

そう考えると、LPが1枚増える分、そのLPからの離脱ユーザーが増えコンバージョン率が下がる傾向にあると考えています。

 

・「モバイルアプリをインストール」を使用せずユーザーのOSを認識してLPを出し分ける方法

方法としては、「モバイルアプリ内の広告」キャンペーンを使用して、OSごとにキャンペーンを切り分けて、それぞれにLP設定する方法がよいと思います。

 

モバイルアプリをインストールキャンペーンのいいところは、そのアプリをインストールできる端末を自動で判別し配信してくれるところです。

 

例えば、アプリはAndroid2.3以上の携帯にしか対応していないとします。

しかし、ユーザーの持っている端末はAndroidのバージョンが低く、2.1だったとすると配信はされません。

 

ご参考になれば!

よろしくお願いいたします。

Koya Takei
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

Feedback sさん

 

質問内容は下記2点ですね。

  1. モバイルアプリをプロモーションする広告においてランディングページ
  2. ユーザーのOSを認識してリンク先のランディングページを分ける

1.ランディングページについて

検索KWによって異なると思いますよ。

お話の流れだと関連KWしか入稿していない

→その場合はある程度内容理解しているユーザーなんでLP噛まさず

 

BIGワードいわゆる高意義ワード

→LPを通さないと内容理解できないので直帰ユーザーが多い傾向にあります。

 

実際はテストするしか無いですが、、、そんな傾向はあります。

 

2.OSを認識して配信

Koyaさんの仰る通り

OSごとにキャンペーンを切り分けて配信してください。

OSで全く別と考え予算取り運用したほうがいいです。

 

参考になれば嬉しいです。

 

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

中級者 ✭

Koya様、藤原様

度重なる質問にご回答いただきましてありがとうございます。

 

やはり基本的にはLPを挟むとコンバージョン率は下がるようですね。

いくつかアプリの内容と遠いBIGワードで実験してみます。

 

恥ずかしながら「モバイルアプリ内の広告」キャンペーンでOSを切り分けることができることを存じ上げておりませんでした、利用してみます。

 

要領を得ない私の質問に親切に答えてくださった皆様ありがとうございました。

トライ&エラーしてみてフィードバックできることがあればフォーラム内で共有させていただこうと思います。

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Feedback Sさんが付与
9月 2015

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

トップ コントリビューター OB

Feedback S さん
こんにちは。

 

僕もアプリ広告の経験は無いのですが、
「海外向けの広告」の観点と他の皆さんが挙げていない点でご意見させて頂きます。


地域設定で、海外向けに限ったことではないのですが、

 

①アメリカにいる人のみにDLしてもらいたい
②アメリカメインだけど、イギリスにいる人(アメリカ以外)にDLしてもらって構わない

 

のどちらかでターゲティング設定を変える必要があります。
(デフォルトは②になるように設定されています)


http://gyazo.com/144ab5190aeb214b1298c1cf55727ee6


地域設定の上記「ターゲット地域の詳細」を見ると
1番上が推奨で意図的に変更しない限り、こちらがデフォルトになっています。

もし①の目的で進めているのであれば、
「ターゲット地域にいるユーザー」に変更する必要があります。
アプリのDLなので、恐らく他の国の人に広告が表示されてもそこまでクリティカルな問題にはならないと思いますが、
明確にアメリカにいる人のみを対象としている場合にはご確認いただいた方がよいかと思います。

 

 

 

それと、表示のほうは解決されましたでしょうか?

 

>英語でのマッチタイプのについて全然知らず日本語と同じ感覚でやっていたので早速直しました。

 

とあるので、大丈夫かと思いますが、
もしかしたら、日本語は完全一致メインで運用されてて、そのまま翻訳して運用し、
翻訳したワードが実際に使われていない言葉だったら表示されないかなぁ、と思いました。

 


ご参考になれば幸いです。

 

久保 陽平

Re: 海外×モバイルアプリ広告について質問させていただきたいです。

[ 編集済み ]
中級者 ✭

久保様

アドバイスいただきましてありがとうございます。

 

アプリストア内のランキング対策の意味もあって、アメリカ国内のアメリカ人のみに配信したかったので

注意していただいた点を参考させていただきました。

 

表示件数が伸びない件はまだ改善途上といった感じですが、

マッチタイプのが原因ではないようです...