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表示回数の急落について

K O
初級者 ✭

先週半ばからディスプレイネットワークの広告出稿を行っていたのですが

週末から急速に表示回数が下ってしまいました

 

 6/14:45000

 6/15:83000

 6/16:49000
 6/17:10

 6/18:3

 

日予算や目標コンバージョン単価を変更したわけではないのですし

クレジットの残高も日予算を超える金額が残っています。

 

一体何が原因で何を改善するべきなのかと頭を抱えています。
心当たりのある方がいらっしゃいましたらよろしくお願いします。

 

2 人のエキスパートが返信verified_user

Re: 表示回数の急落について

トップコントリビューター
こんにちは。

考えられる原因がいくつか有りますが、一番可能性が高そうなのは「過去30日以内のコンバージョンが少ない」からではないでしょうか。キャンペーン内で直近30日以内のコンバージョンが30以上をヘルプでも推奨していますが、先週始めたばかりのディスプレイ広告にコンバージョン数30は無いのではないかと考えます。(クリック単価やインプレッション単価への変更をお勧めします)
https://support.google.com/adwords/answer/6268632

また、そもそもコンバージョンをトラッキングしていないと、大きくインプレッションが減少します。間違ってトラッキングコードを削除していないかなどのチェックが必要です。

また、目標コンバージョン単価が低すぎても表示機会を失います。つまり、低い目標単価ではオークションに勝てなかったり好条件(コンバージョンしそうなタイミング)の機会が少ないなどの理由で表示されない訳です。

その他、下記ヘルプページの内容が参考になるかもしれません。
https://support.google.com/adwords/answer/6385155?hl=ja

ご参照ください。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 表示回数の急落について

トップコントリビューター
リマーケティングであれば原因はわかりやすいことが多いですが、それ以外のディスプレイ広告の場合、さっぱり原因もわからずにインプレッションが落ちる、ということはたまにありますね。

特に何もしていないでインプレッションが落ちているというときに、基本的な調べるポイントとしては、

・ターゲティング設定(キーワードやトピックなど)のステータスに異常はないか
・広告のステータスに異常はないか
・広告そのもののクリック率が落ちていないか(広告の評価の下降に影響を与えているかも、という意味で)

あたりかな、と思いますが、結局のところ、やれることとしては下記かな、と思います。

・広告を変える(多分これが一番の正攻法)
・ターゲティング設定を変えたり増やしたりしてみる
・入札単価を一旦思いっきり上げてみる。その後下げる


結局のところ、広告を変えることが一番、現状を打破することにつながります。
良い広告が作れると、インプレッション数もクリック数もクリック単価も桁違いに変わります。

入札単価を一時的に思いっきり変えるのは、ほとんどショック療法みたいなもので、なんだか馬鹿げた話ですが、上げて、下げて戻したところインプレッションとクリックが戻った、という経験は何度かあります。
保証はしませんが!
小西 一星
このトピックのエキスパート
石川 知紀
小西 一星