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返信

Adwordsのキーワードの品質決定に、掲載順位は影響するか影響しないか?

初級者 ✭ ✭ ✭

初めまして、私、永井と申します。

 

Adwordsのキーワードの品質に関しての1点不明な点があり、

質問させて頂きました。

もしご存知の方がおられましたらご教示頂けますと幸いです。

 

起こっている事象として下記の事象がございます。

----------------------------------------

・今まで品質10/10のキーワードがあった。

・今までそのキーワードは常時1位になるように入札をしていたが、

 入札を下げ、2位狙いにするようになった。

・もちろん2位になるのでCTRは1位の時と比較すると減少した

・2位表示を1ヶ月弱ほど続けていたら、あるタイミングで品質が8/10に変更となった。

----------------------------------------

 

キーワードの品質を決める要素として、数ある要素の中で、CTRはそれに該当するかと思います。

CTRは、順位の影響を加味して評価すると考えていましたので、

仮に広告原稿のCTR効果が一定とすれば、(2位の時のCTRと1位の時のCTRは実際には1位の時の方が高くなりますが)品質を決める際は、どちらのCTRでも効果は同じと考えていました。

 

ただ今回起きている事象を見ると、2位にしたことでCTRが下がり、その為、品質も下がってしまった様にも見受け取れます。

質問としましては、品質が決まる際に、順位によるCTRの影響は受けるのか、それとも順位によるCTRの影響は受けずに純粋に広告原稿のCTRの効果で品質が決まるのか、またはその他か、ということをお伺いしたく思います。

 

もしご存知の方がおられましたらご教示頂けますと幸いです。

何卒、よろしくお願い致します。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user

Re: Adwordsのキーワードの品質決定に、掲載順位は影響するか影響しないか?

トップコントリビューター
順位によるCTRの下降は考慮された上で品質スコアは決定されていると思います。
ただ、過去に読んだ記事でN Yuichiさんと同様の症状になったという記事を海外の記事で見たことがあるのですが、その記事ではそれは一時的で数日で戻ったとありました。
※情報ソースを失念してしまって申し訳ないです。

一時的に品質スコアの変動は可能性としてあると思います。
(もちろん競合他社のCTR上昇の影響でスコアが変動するなど、別な要因の可能性もあります)
鳴海 拓也

Re: Adwordsのキーワードの品質決定に、掲載順位は影響するか影響しないか?

Jun
上級者 ✭ ✭ ✭
仰るとおり理論的にはCTRは順位の影響を加味して評価されているものの、
実際には理論値(下落含み幅?)を超えた下落と評価されたということかもしれないですね。

私も実運用で通常CPC400円以上のKWを4か月ほど200円以下に下げていたら(もちろん掲載順位は大幅に下がります)、品質スコアが平均7以上だったのが4くらいに下がっていったことがありました(CPAは逆に良くなっていたのでしばらく続けていました)。

理づめでこれ以上真相に迫るのは難しいかもしれませんが、また知見が見つかりましたら投稿します。

推定クリック率について、アドワーズヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=ja

過去の投稿、品質スコアの要素である推定クリック率について
https://www.ja.advertisercommunity.com/t5/%E5%BA%83%E5%91%8A%E3%81%AE%E5%8A%B9%E6%9E%9C%E6%94%B9%E5%...

Re: Adwordsのキーワードの品質決定に、掲載順位は影響するか影響しないか?

初級者 ✭ ✭ ✭
ご回答ありがとうございます!!
Googleが発表している理論上の説明と、実際に運用していると出て来る事実は中にはことなることがあると思います。
実際にそのような記事も出ていたとのことでしたので、尚更そう感じました。

大変参考になりました!
ありがとうございました!!

Re: Adwordsのキーワードの品質決定に、掲載順位は影響するか影響しないか?

初級者 ✭ ✭ ✭
Junさん

ご回答ありがとうございます!
実際のご経験の共有ありがとうございます。
やはりそうすよね、Googleでの公式発表とは違う事象が、実際に運用していると多々出てきますよね。
今回の品質低下の事象もその一つだと思いました。
JUNさんも同じ事象が起こっていたということをご共有頂けたので、とても参考になりました。
ありがとうございました!!

このトピックのエキスパート
Takuya Narumi