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DSPとディスプレイネットワークのメリット

[ 編集済み ]
上級者 ✭ ✭ ✭

こんにちは。

現在Adwordsに関わっている方はYahooのYDN、BLADEなどのDSPを併用して運用している方が多いと思います。

そこで質問なのですがそれぞれの違い、強みや弱みってどんな所でしょうか?

GDN→配信メニューが非常に豊富、ユーザーリストが有効活用できる、アナリティクスとの連携

YDN→Yahoo関連ページに配信できる。全アカウントでサーチターゲティングが使用できる。

DSP→入札など自動調整。訪問ユーザーの分析に優れている。

など、色々あるかと思います。
ユーザーの判別にcokkieを利用するのか閲覧履歴に基づくのか、それぞれの違いを知りたいと思っております。

宜しくお願い致します。

PS私はもちろんGDN派です!

2 人のエキスパートが返信verified_user

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解決策
トピック作成者tamotsu sさんが付与
9月 2015

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

トップ コントリビューター OB

tamotsu sさん

 

管理画面重いといじらなくなるので効果悪くなる傾向がありますwww

 

コンバージョンについて混乱させてしましたが、取り急ぎは、

深く考えず各媒体を最適化するほうが効果最適化への近道だと思います。

 

 

 

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Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

トップコントリビューター

YDN → 多くがYahoo!に出る(他も大きいとこあるけど)

GDN → いろいろなとこに出る

 

当たり前ですけどこの違いがものすごく大きいなぁと感じていまして、

Yahoo!と抜群に相性のいい商材なんかがあるんですよね、そういうのはYDNで爆発します。

GDNは、GDNと相性がいい商材、といいますかGDNの中で相性のいい媒体がある商材、なんかでもちろんとても有効なのですが、当たったときの爆発ぶりはYDNのほうが大きいなぁと思います。

媒体力としては、やっぱりYahoo!ってかなりすごい、って思うことは多いです。

 

同じ美容関連(エステ、化粧品)の商材で、

メインターゲットとなる年代、性別が異なる(20代向けとか40代向けとか)をやって、状況を比べてみると実感しますね。

ターゲット次第でどちらが有効か変わってくるなと。

もちろんどっちも使うんですけど。

 

 

 

あと、実際の配信の感覚として、

 

YDN → リタゲとそれ以外で評価基準変えてる?リタゲ以外も配信数多い

GDN → 純粋に広告ランクだけ見てる?結果として広告ランク高くなりがちなリマケがやたらと配信増える

 

のような気がしてまして、これによって、リタゲ以外の手法、サイト未訪問の人に対しての配信は、YDNのほうが圧倒的に有効活用出来てることが多いです。

GDNはコンテンツターゲットでも、リマーケティングほどではないですが入札単価上げないと出づらい、リマーケティングに配信量負ける、みたいなとこありますが、

YDNは、インタレストマッチやサーチターゲティングで入札単価を低めにしても配信量が多い、リターゲティングに負けることはない、という印象です。

クリック単価1円で1日1,000クリック出てしかもコンバージョン出るなんてときもありますし。

 

バカみたいな配信量を出せるうえにコンバージョンも出る、というとこがYDNのすごいとこだなぁと思います。

なので、サイト未訪問ユーザーに対してはYDNはかなり使えることが多いなぁ、と最近思います。

 

 

サイト別にもちろんいろいろ状況は違いますけどね。大まかな話として。

 

 

PS どっち派でもないですが割とYDN好きです!

小西 一星

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

トップコントリビューター

tamotsu さん

 

商材に合う合わないはありますね。

 

ざっくりですと、GDNはbtob、YDNはbtocにはまりやすいとか。
でも、一概には言えない部分もありますし、
GDN、YDN、DSPを複数配信して、囲い込みをすることで、
潜在意識を顕在化させる効果を期待したいかなと。

 

配信調整、成果判断は結果を見てから決めると言った
方針がいいのかなと思う今日この頃です。

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
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Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

上級者 ✭ ✭ ✭

小西さん

ご回答有難うございます。
やはりYahoo!に出る事が大きいですよね。。

確かにネットサーフィンしててもGDNのリマケ広告が多く出ているイメージです。
>クリック単価1円で1日1,000クリック出てしかもコンバージョン出るなんてときもありますし。
1円はすごいですね。
サイト未訪問者に対しては仰る内容の通りYDNの力は絶大かと思います。
私は単価が高い商材はYDNが成果でている感覚がありますね。

有難うございます。

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

上級者 ✭ ✭ ✭

里村さん

ご回答有難うございます。

>GDNはbtob、YDNはbtocにはまりやすいとか。
これは私も同感です。
複数配信してから、相性がいいものを精査していくといった感じでしょうか。
GDNでまったくとれずDSPですごいCVが発生しているといった事も
多々あるので商材によって相性を見極めないといけなそうですね・・

非常に参考になりました!

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

トップ コントリビューター OB

逆に複数のメディアに掲載するデメリットを紹介しておきます。

媒体タグで計測している場合

 

下記の用に誘導している場合

①GDN→離脱

②YDN→離脱

③BLADE→コンバージョン

 

コンバージョンはクッキーとタグで判断するので

GDNにもYDNにもコンバージョン数値が上がります。

 

つまり媒体増やせば間接的に上がるコンバージョン増えます。いいことなのか悪いことなのか??

あとDSPは管理画面が重いのが・・・・・・・残念です。

 

 

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

上級者 ✭ ✭ ✭

藤原さん

 

コンバージョンが重複する、という事ですね・・

ビュースルーCVやら間接CVやら、どこの数値が正しいのか、少し混乱しております。

 

確かに少し管理画面重いです笑。

あとレポート機能などもう少し充実すると個人的に嬉しいです。

ちなみにYDNとGDNのコンバージョンって重複するんでしょうか?

 

気になったので別途、新しく投稿したいと思います。

ありがとうございます。

 

 

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者tamotsu sさんが付与
9月 2015

Re: DSPとディスプレイネットワークのメリット

トップ コントリビューター OB

tamotsu sさん

 

管理画面重いといじらなくなるので効果悪くなる傾向がありますwww

 

コンバージョンについて混乱させてしましたが、取り急ぎは、

深く考えず各媒体を最適化するほうが効果最適化への近道だと思います。

 

 

 

このトピックのエキスパート
里村 仁士
小西 一星