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GDNのプレースメント除外の進め方について

[ 編集済み ]
初級者 ✭

お世話になります。

 

リマケ以外でのGDN運用(BTB向けの商材)について、

「除外の進め方」についてご質問させて頂きます。

 

コンテンツターゲットを運用していく中で、

CTC数円ほどでどんどんクリックが稼げるのは良いのですが

ゲームアプリでCTR100%のものなど

単に誤クリックなのではという懸念が拭えないものなどが多数あります。

 

皆さんはどのように除外設定を進めているのでしょうか?

 

CVを取れていないプレースメントを除外という基本は分かるのですが、

これだけは設定しておこうというような定番の除外KWやプレースメント、

その他の手法・進め方などありますでしょうか?

 

大変ふわっとした質問で申し訳ございませんが、

少しでもヒントになるようなことをお教え頂ければ幸いです。

2 人のエキスパートが返信verified_user
3 件の受理された解決策

受理された解決策
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解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

トップコントリビューター

なかなかルール化しづらいですよね。

 

ちょっと除外と違う話ですが、

PCとスマホは分けたり、

中身は一緒で、アプリをすべて除外するキャンペーンとそうでないキャンペーンとを作ったりすることはよくあります。

アプリが必ずしもダメということではないので配信はしたいですが、おっしゃるとおりただ単にクリックだけやたらと発生することも多いですし、アプリへの配信量があるときからやたらと増えたり、ということがあるので、できるだけわけて入札管理したいですね。

 

 

除外設定は、CVが発生しないプレースメントを除外していくというのが基本ではありますが、

コンテンツターゲットを配信していくとたくさんの配信先が出てきて、クリック数が少ないところもあり、除外していいのかしてはいけないのかよくわからないのも多いですよね。

数値だけで判断するもの難しいと思ってまして、コンテンツターゲットは、といいますかリマーケティング以外だいたい全部ですが、どういうテーマのページに配信されてほしいか、どのテーマにどれだけ配信されてほしいか、をイメージして、その自分のイメージに近づけるための、ワード、プレースメント、除外などの設定を活用していく、というように僕は考えています。

 

例えば基礎化粧品の広告のため、とりあえず下記あたりを入札したとします。

 

 基礎化粧品

 化粧品

 化粧水

 コスメ

 保湿

 乾燥肌

 肌荒れ

 

これで配信してみたところ、化粧品に関するページはもちろん、例えば下記のようなページに配信されているのが確認出来たとします。

 

 恋愛コラム

 ファッション

 メイク方法

 

この中でもし、恋愛系だとそこそこコンバージョンがあり、ファッション系からは一切ない、というのを確認しましたら、恋愛系のワードを追加入札したりプレースメント指定したりするのはもちろんですが、ファッション系のサイトはだいたい除外する、という設定をしていきます。

 

そうして配信先が

 

 化粧関連全般

 恋愛コラム

 メイク方法

 

となるように調整していく、といった感じですかね。

そしてその恋愛系も、いくつかのサイト狙い撃ちなのか、だいたいどのサイトでもいいから薄く広くなのかで、プレースメントを併用したり、キーワードをとことんピックアップして入札したり、狙いうちサイトのドメインはあえて他のグループでは除外したりしなかったり、とやり方が変わってきますね。

 

この、どういうテーマのサイトに配信されるようにしたいか、どのテーマにどれだけの分量配信されるようにしたいか、をイメージしてそれに近づけていく、そのイメージを作る際の参考のためにコンバージョン率やCPAなどの数値を利用する、というように僕は考えています。

 

 

個人的には、はじめからいろいろ除外しておくことは、検索も含め、あまりないです。

明らかなのは除外しておきますけど、細いことにかける時間があるなら、除外しようがしなかろうがどっちでもいいから自分の思い描いた状況を作り出すにはどうするか、ということに少しでも多くの時間を割きたいです。

小西 一星

元の投稿で解決策を見る

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

トップコントリビューター

明確な回答をご提示できるほどではございませんので、参考程度にご覧頂ければと思います。

 

スマートフォンに関しては誤タップの疑念は拭い去る事ができないのですが、圧倒的にスマートフォンユーザーが増えている中で避けることは出来ません。ただ、個人的にゲームアプリの関連でないならば「InGame」は除外するようにしています。

 

「B2B」ということなので、参考にはならないかもしれませんが、下記のようなこともあります。

---------------------------------

単純にアプリを機械的に除外しますと、(例)「ダイエットに関するサプリの広告がカロリー計算のアプリに表示される機会を失ってしまう」といった機会損失が考えられます。

また、糖尿病対策のサプリは、デリケートなコンテンツの性的内容の示唆に表示されても良いのではないかと考えたり、ケースバイケースで除外指定をした方が良いとも考えられます。

---------------------------------

 

キャンペーンの除外設定でサイト カテゴリ オプションにデフォルトで並んでいる項目は、熟考するべき内容だと思います。「B2B」でIT系だとドメイン パーキングやエラー ページは除外しない方が良いかもしれないケースがあります。商材によって検討されるのが良いのではないでしょうか。

 

個人的には、ある程度以上広告が掲載されたら、順次ドメインを頼りにサイトを見に行ったりもしています。

また、「ドメインを秘匿しているサイト」は問答無用で除外しています。

 

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

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解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

[ 編集済み ]
歴代 トップ コントリビューター

ちょっとしたヒントにしかならないかもしれませんが、BTB商材でゲームアプリCTR100%もあるということなので、下記の方法でアプリを除外するのが良いかもしれません。(BTBはアプリに広告はほぼ不要なのでは無いかという仮説です。もちろん商材によるのでしょうけど)

 

  • アプリに広告を掲載したくない場合:
    1. [ディスプレイ ネットワーク] タブの [キャンペーンの除外設定] を表示します。
    2. [プレースメント] セクションに、「adsenseformobileapps.com」を貼り付けます。

https://support.google.com/adwords/answer/1722057?hl=ja

 

もしくはアプリ用のキャンペーンでadsenseformobileapps.com」をプレースメント指定して別管理にするのも良いかもしれません。

鳴海 拓也

元の投稿で解決策を見る

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

プロフェッショナル ✭ ✭

智彦様

 

回答させていただきます。

 

基本的には、仰るとおり成果を見ながら除外を進めていくことが良いかと存じます。

ですが、最初からあまり成果が出にくいとされているページに配信する必要もないですよね。

 

まずは、デリケートなコンテンツは除外設定をおすすめします。

(Googleも推奨しています)

設定方法は以下です。

https://support.google.com/adwords/answer/3306596?hl=ja

 

 アプリについても、上記サイトカテゴリオプションから下記を除外することができます。

GMob モバイル アプリ(インタースティシャル以外)

 

ちなみに、Adwordsでは7月よりディスプレイ広告(モバイル)でクリックの質を高める

下記のような新たな取り組みを導入しています。

 

・広告画像の縁近くをクリック不可になりました。

また、画像の中央部分をクリックしないと、広告主様のウェブサイトやアプリが表示されないようにしました。

 

・アプリ内インタースティシャル広告で、「広告を閉じる」ボタンと重なっているインストール広告の

アプリアイコンはクリック不可となります。

アプリをインストールしたいユーザーは、アプリのアイコンではなくインストールボタンをクリックし、

表示されたアプリストアのページでインストールを行うことになります。

 

・広告が画面に表示されてからクリック可能になるまでに、少し時間を置くようになりました。

 

導入前後でアプリへの配信成果がどのように変化しているか、

見てみるのも面白いかもしれません。

 

ご参考になれば幸いです。

ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

トップコントリビューター

なかなかルール化しづらいですよね。

 

ちょっと除外と違う話ですが、

PCとスマホは分けたり、

中身は一緒で、アプリをすべて除外するキャンペーンとそうでないキャンペーンとを作ったりすることはよくあります。

アプリが必ずしもダメということではないので配信はしたいですが、おっしゃるとおりただ単にクリックだけやたらと発生することも多いですし、アプリへの配信量があるときからやたらと増えたり、ということがあるので、できるだけわけて入札管理したいですね。

 

 

除外設定は、CVが発生しないプレースメントを除外していくというのが基本ではありますが、

コンテンツターゲットを配信していくとたくさんの配信先が出てきて、クリック数が少ないところもあり、除外していいのかしてはいけないのかよくわからないのも多いですよね。

数値だけで判断するもの難しいと思ってまして、コンテンツターゲットは、といいますかリマーケティング以外だいたい全部ですが、どういうテーマのページに配信されてほしいか、どのテーマにどれだけ配信されてほしいか、をイメージして、その自分のイメージに近づけるための、ワード、プレースメント、除外などの設定を活用していく、というように僕は考えています。

 

例えば基礎化粧品の広告のため、とりあえず下記あたりを入札したとします。

 

 基礎化粧品

 化粧品

 化粧水

 コスメ

 保湿

 乾燥肌

 肌荒れ

 

これで配信してみたところ、化粧品に関するページはもちろん、例えば下記のようなページに配信されているのが確認出来たとします。

 

 恋愛コラム

 ファッション

 メイク方法

 

この中でもし、恋愛系だとそこそこコンバージョンがあり、ファッション系からは一切ない、というのを確認しましたら、恋愛系のワードを追加入札したりプレースメント指定したりするのはもちろんですが、ファッション系のサイトはだいたい除外する、という設定をしていきます。

 

そうして配信先が

 

 化粧関連全般

 恋愛コラム

 メイク方法

 

となるように調整していく、といった感じですかね。

そしてその恋愛系も、いくつかのサイト狙い撃ちなのか、だいたいどのサイトでもいいから薄く広くなのかで、プレースメントを併用したり、キーワードをとことんピックアップして入札したり、狙いうちサイトのドメインはあえて他のグループでは除外したりしなかったり、とやり方が変わってきますね。

 

この、どういうテーマのサイトに配信されるようにしたいか、どのテーマにどれだけの分量配信されるようにしたいか、をイメージしてそれに近づけていく、そのイメージを作る際の参考のためにコンバージョン率やCPAなどの数値を利用する、というように僕は考えています。

 

 

個人的には、はじめからいろいろ除外しておくことは、検索も含め、あまりないです。

明らかなのは除外しておきますけど、細いことにかける時間があるなら、除外しようがしなかろうがどっちでもいいから自分の思い描いた状況を作り出すにはどうするか、ということに少しでも多くの時間を割きたいです。

小西 一星
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

トップコントリビューター

明確な回答をご提示できるほどではございませんので、参考程度にご覧頂ければと思います。

 

スマートフォンに関しては誤タップの疑念は拭い去る事ができないのですが、圧倒的にスマートフォンユーザーが増えている中で避けることは出来ません。ただ、個人的にゲームアプリの関連でないならば「InGame」は除外するようにしています。

 

「B2B」ということなので、参考にはならないかもしれませんが、下記のようなこともあります。

---------------------------------

単純にアプリを機械的に除外しますと、(例)「ダイエットに関するサプリの広告がカロリー計算のアプリに表示される機会を失ってしまう」といった機会損失が考えられます。

また、糖尿病対策のサプリは、デリケートなコンテンツの性的内容の示唆に表示されても良いのではないかと考えたり、ケースバイケースで除外指定をした方が良いとも考えられます。

---------------------------------

 

キャンペーンの除外設定でサイト カテゴリ オプションにデフォルトで並んでいる項目は、熟考するべき内容だと思います。「B2B」でIT系だとドメイン パーキングやエラー ページは除外しない方が良いかもしれないケースがあります。商材によって検討されるのが良いのではないでしょうか。

 

個人的には、ある程度以上広告が掲載されたら、順次ドメインを頼りにサイトを見に行ったりもしています。

また、「ドメインを秘匿しているサイト」は問答無用で除外しています。

 

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者智彦 山さんが付与
9月 2015

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

[ 編集済み ]
歴代 トップ コントリビューター

ちょっとしたヒントにしかならないかもしれませんが、BTB商材でゲームアプリCTR100%もあるということなので、下記の方法でアプリを除外するのが良いかもしれません。(BTBはアプリに広告はほぼ不要なのでは無いかという仮説です。もちろん商材によるのでしょうけど)

 

  • アプリに広告を掲載したくない場合:
    1. [ディスプレイ ネットワーク] タブの [キャンペーンの除外設定] を表示します。
    2. [プレースメント] セクションに、「adsenseformobileapps.com」を貼り付けます。

https://support.google.com/adwords/answer/1722057?hl=ja

 

もしくはアプリ用のキャンペーンでadsenseformobileapps.com」をプレースメント指定して別管理にするのも良いかもしれません。

鳴海 拓也

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

[ 編集済み ]
初級者 ✭

石井なつみさん

ご回答ありがとうございます!

仰る通り成果を見ながら除外を進めてまいります^^

 

小西さん

ふわっとした質問に、明確な回答ありがとうございます!

まさにこのような具体的な進め方や思考法を知りたかったのですが、

商材は違いますが自分のアカウントを見られているような回答を頂き、驚きました(笑)

 

クリック数が少ないところもあり、除外していいのかしてはいけないのかよくわからないのも多いですよね。

 

まさにこのようなことなどが多発するので、自分のイメージや仮説を立てながら進めていきます。

ありがとうございます。

 

知紀 石さん

ご回答ありがとうございます!

アプリ全体を除外することによる機会損失は思考にありませんでした。

今回は予算もそこまで多くなく、想定されるアプリもそこまで多くはないためアプリ全体の除外を行いたいと思います。また、

 

「B2B」でIT系だとドメイン パーキングやエラー ページは除外しない方が良いかもしれないケースがあります

 

ドメインを秘匿しているサイト

 

 

なども参考になりました!ありがとうございます、実行して参ります。

 

 

鳴海さん

ご回答ありがとうございます!

さっそく「adsenseformobileapps.com」」の設定をしました。

別キャンペーンでadsenseformobileapps.com」も商材によっては試す価値がありそうですね!

ありがとうございます^^

 

 

 

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

レジェンド

小西さん

 

便乗して質問させてください。

 

 

> これで配信してみたところ、化粧品に関するページはもちろん、例えば下記のようなページに配信されているのが確認出来たとします。

> 恋愛コラム

> ファッション

> メイク方法

 

のところですが、この配信されたサイトのカテゴリって、どうやって調べてますか?

やっぱり、プレースメントのドメイン・URLを1つずつ開いて確かめるしかないでしょうか?

 

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

トップコントリビューター

>山田さん

 

はい、全部ではないですが、一つ一つ開いて確認していきますね。

URLレベルの配信先詳細のレポートをCSVでダウンロードして、クリックやコンバージョンなどの数値も見ながら、気になるURLをいろいろ開きまくっていきます。

果てしなく地味な作業です。

小西 一星

Re: GDNのプレースメント除外の進め方について

レジェンド

小西さん

 

ありがとうございます!

やはり、そうやってるんですね。ありがとうございます。

何かいい方法がないか、考えてみます。