336 人が現在オンライン
336 人が現在オンライン
Google AdWords の広告効果を高めるためのヒントや施策などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って、より効果を高められるような最適化のアイディアを得ましょう。
ガイドを表示
star_border
返信
Highlighted

【GDN】アプリ面の配信効率について

初級者 ✭ ✭

ネットで単品通販を行っております。

 

GDNにおいて、「アプリ面への配信」の効率が悪いと感じているのですが、いかがでしょうか?

 

現在、モバイル配信において、ウェブとアプリの両方に配信をしております。

ウェブに比べて、アプリのCVRが低い一方でCTRが高いため、

コストがかかるにもかかわらずコンバージョンがつかないため、全体として獲得効率が悪化してしまっている状態に悩んでいます。

 

アプリへの配信をやめることも検討していたのですが、

「アプリにおける高いCTRによって、ウェブにおける広告ランクに好影響を与えるため、

そういった意味でアプリ切らずに利用していくのがよい」という話も聞いたため、

簡単にアプリを排除することもできないのかな…と感じています。

(これについては、オークションについて一層の理解も必要と思っていますが。。。)

 

皆様のアプリ面への配信の状況であったり、

どのように運用されているか、「アプリの高CTRの好影響の有無」などについて

アドバイスいただければと思います。

※ちなみにですが、私はデバイス・年齢・性別のみで切り分けたターゲット設定をしております。。。

 

よろしくお願いいたします。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者takahashi_さんが付与
1 か月前

Re: 【GDN】アプリ面の配信効率について

注目ユーザー

・ご教示いただいたディスプレイの品質スコアについて
 4つのうち、特に重要となるのはどれになりますでしょうか?
 「広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告の掲載結果」を特に意識すべきだと、今まで取り組んでまいりました。

あまり、「品質」がといったことには意識することはないですが、意識するならtakahashi_さんと同じ項目になります。

商材との関連性で、このプレースメントへ出しておくべきか、など判断して調整することが多いです。

 

・アプリ面の効率について
 小笠原様の見解としまして、ウェブとアプリを比べた際に成果の違いはございますでしょうか?
 もちろん、商材にもよるかとは思うのですが…あくまで感覚で構いません。

モバイルでは誤タップが発生する可能性もあり、ウェブよりも成果が悪いプレースメントが多いと思われます。

アプリも同様で、誤タップを誘うような場所に広告セットが設置されているプレースメントも多いと思います。

また、アプリでゲームしているユーザーが広告にきちんと反応してくれるか。など、これは商材によって異なってくると思います。

ですので、商材によってはアプリ面をすべて停止するといったこともあります。

 

ご参考下さいませ。

Hiromichi Ogasawara
follow me on twitter

元の投稿で解決策を見る


すべての返信

Re: 【GDN】アプリ面の配信効率について

注目ユーザー
まず、アプリ面の費用対効果が悪く、その投資分をウェブに変えることで費用対効果や獲得件数の増加が見込まれるのなら、アプリ面への配信を停止しても良いと思います。

また、ディスプレイの品質スコアですが、下記のような説明があります。
●ディスプレイネットワークでの品質スコア
・広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告の掲載結果
・広告グループ内の広告とキーワードのサイトへの関連性
・リンク先ページの品質
・その他の関連性に関する要素

一つ目の説明の通り、配信面ごとに評価が変わるものと考えられ、アプリ配信面でのCTRがターゲティングや広告クリエイティブ自体に影響することは無いと考えられます。

私の場合、成果が良くない、関連性が無いなどの判断に至れば停止してしまいます。

ご参考下さいませ。
Hiromichi Ogasawara
follow me on twitter

Re: 【GDN】アプリ面の配信効率について

初級者 ✭ ✭
小笠原様

ご回答、誠にありがとうございます。

あくまで配信面毎の結果(CTR等)が重要、ということですね…

追加で2点お聞きしたいことがございます。

・ご教示いただいたディスプレイの品質スコアについて
 4つのうち、特に重要となるのはどれになりますでしょうか?
 「広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告の掲載結果」を特に意識すべきだと、今まで取り組んでまいりました。

・アプリ面の効率について
 小笠原様の見解としまして、ウェブとアプリを比べた際に成果の違いはございますでしょうか?
 もちろん、商材にもよるかとは思うのですが…あくまで感覚で構いません。

もし可能であれば、こちらご回答いただけますと幸いです。
よろしくお願いいたします。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者takahashi_さんが付与
1 か月前

Re: 【GDN】アプリ面の配信効率について

注目ユーザー

・ご教示いただいたディスプレイの品質スコアについて
 4つのうち、特に重要となるのはどれになりますでしょうか?
 「広告が掲載されるサイトや同様のサイトでの過去の広告の掲載結果」を特に意識すべきだと、今まで取り組んでまいりました。

あまり、「品質」がといったことには意識することはないですが、意識するならtakahashi_さんと同じ項目になります。

商材との関連性で、このプレースメントへ出しておくべきか、など判断して調整することが多いです。

 

・アプリ面の効率について
 小笠原様の見解としまして、ウェブとアプリを比べた際に成果の違いはございますでしょうか?
 もちろん、商材にもよるかとは思うのですが…あくまで感覚で構いません。

モバイルでは誤タップが発生する可能性もあり、ウェブよりも成果が悪いプレースメントが多いと思われます。

アプリも同様で、誤タップを誘うような場所に広告セットが設置されているプレースメントも多いと思います。

また、アプリでゲームしているユーザーが広告にきちんと反応してくれるか。など、これは商材によって異なってくると思います。

ですので、商材によってはアプリ面をすべて停止するといったこともあります。

 

ご参考下さいませ。

Hiromichi Ogasawara
follow me on twitter

Re: 【GDN】アプリ面の配信効率について

初級者 ✭ ✭
小笠原様

ご回答、誠にありがとうございます。

頂いたアドバイスをもとに、運用にあたりたいと思います。
また質問させていただく際は、何卒よろしくお願いいたします。
このトピックのエキスパート
小笠原 弘充