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コンバージョン最適化

初級者 ✭ ✭

コンバジョン最適化、コンバージョン数の最大化についてご質問です。

 

・最適化した実績データは別のキャンペーンにも反映する事が出来ますか?

・また、同キャンペーンでも途中で日程を延長したり、広告を変えても反映されますか?

 

ご教授よろしくお願いいたします。

1 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
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解決策
トピック作成者雄太 河さんが付与
2 週間前

Re: コンバージョン最適化

プロフェッショナル ✭ ✭ ✭
はじめまして、古田と申します。

いただいたご回答に回答させていただきますが、Google側で明示されていないものに関しては、私個人の意見になります。
>コンバージョンの最大化はそれまでの実績データを反映して自動化されていくという認識なのですが、データが少ないと正確な自動化がされないのではないかと…

データは多い方が正しい自動化に繋がりやすいと考えています。質の高いデータが多ければ多いほど、正確性は増す印象です。

>なので、コンバージョンを最大化するためにどのようにキャンペーンをたててデータを蓄積してより正確な自動化が行えるのかということが知りたくて質問させていただきました。例えばAキャンペーンで最大化を行っており、同じアカウントに全く同じ設定で新しくBキャンペーンを追加した際にそのまま実績のデータを引き継ぐことができるのかということです。

AキャンペーンとBキャンペーンでデータを引き継げるかどうかですが、キャンペーンの設定が一緒だとしても、データは引き継げないと思うのですが、ヘルプページには「新しいキャンペーンを作成する場合、アカウントの過去のコンバージョン データに基づいて目標コンバージョン単価が推奨されます。」と記載があるので、ある程度関連性のあるデータとして、自動化のためのデータに反映されているかもしれません。
https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=ja&ref_topic=6294205

>また、Aキャンペーンでコンバージョン最大化を行い、その途中でそれまでの広告は停止するなどして別の広告を入稿した際に、自動化するためのデータはどうなっていくかが色々調べたんですが良く分からなくて…(広告を途中で切替えた場合コンバージョンの最大化はどうなるのか)

自動入札の際は、広告の切り替え(いいものを継続して、悪いものを停止、新しいものを追加の意味)を行っても、悪い影響は少なかったです。アカウントを止めたり、大幅に予算変更したりすると、再度学習期間のようにCPCが落ち着かなくなったことはありましたが、広告の切り替え、キーワードの除外・追加などは、積極的に行っています。
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

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Re: コンバージョン最適化

トップコントリビューター
> ・最適化した実績データは別のキャンペーンにも反映する事が出来ますか?

具体的に、どういう意味でしょうかね?


> ・また、同キャンペーンでも途中で日程を延長したり、広告を変えても反映されますか?

反映、というのが何を指しているか次第ですが、配信期間の変更、広告の変更は可能です。
小西 一星

Re: コンバージョン最適化

初級者 ✭ ✭
ご返事ありがとうございます。

説明不足ですいません。

コンバージョンの最大化はそれまでの実績データを反映して自動化されていくという認識なのですが、データが少ないと正確な自動化がされないのではないかと…

なので、コンバージョンを最大化するためにどのようにキャンペーンをたててデータを蓄積してより正確な自動化が行えるのかということが知りたくて質問させていただきました。

例えばAキャンペーンで最大化を行っており、同じアカウントに全く同じ設定で新しくBキャンペーンを追加した際にそのまま実績のデータを引き継ぐことができるのかということです。

また、Aキャンペーンでコンバージョン最大化を行い、その途中でそれまでの広告は停止するなどして別の広告を入稿した際に、自動化するためのデータはどうなっていくかが色々調べたんですが良く分からなくて…(広告を途中で切替えた場合コンバージョンの最大化はどうなるのか)

質問の意味が分かりづらくてすいません。よろしくお願いいたします。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者雄太 河さんが付与
2 週間前

Re: コンバージョン最適化

プロフェッショナル ✭ ✭ ✭
はじめまして、古田と申します。

いただいたご回答に回答させていただきますが、Google側で明示されていないものに関しては、私個人の意見になります。
>コンバージョンの最大化はそれまでの実績データを反映して自動化されていくという認識なのですが、データが少ないと正確な自動化がされないのではないかと…

データは多い方が正しい自動化に繋がりやすいと考えています。質の高いデータが多ければ多いほど、正確性は増す印象です。

>なので、コンバージョンを最大化するためにどのようにキャンペーンをたててデータを蓄積してより正確な自動化が行えるのかということが知りたくて質問させていただきました。例えばAキャンペーンで最大化を行っており、同じアカウントに全く同じ設定で新しくBキャンペーンを追加した際にそのまま実績のデータを引き継ぐことができるのかということです。

AキャンペーンとBキャンペーンでデータを引き継げるかどうかですが、キャンペーンの設定が一緒だとしても、データは引き継げないと思うのですが、ヘルプページには「新しいキャンペーンを作成する場合、アカウントの過去のコンバージョン データに基づいて目標コンバージョン単価が推奨されます。」と記載があるので、ある程度関連性のあるデータとして、自動化のためのデータに反映されているかもしれません。
https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=ja&ref_topic=6294205

>また、Aキャンペーンでコンバージョン最大化を行い、その途中でそれまでの広告は停止するなどして別の広告を入稿した際に、自動化するためのデータはどうなっていくかが色々調べたんですが良く分からなくて…(広告を途中で切替えた場合コンバージョンの最大化はどうなるのか)

自動入札の際は、広告の切り替え(いいものを継続して、悪いものを停止、新しいものを追加の意味)を行っても、悪い影響は少なかったです。アカウントを止めたり、大幅に予算変更したりすると、再度学習期間のようにCPCが落ち着かなくなったことはありましたが、広告の切り替え、キーワードの除外・追加などは、積極的に行っています。
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: コンバージョン最適化

トップコントリビューター
>雄太さん

僕個人のここ数ヶ月の経験上では、コンバージョン数の最大化も目標コンバージョン単価制も、どういう前提条件だったら上手くいくかいかないかさっぱりわからないのでとにかく試す!です、って言ったらほんと乱暴なのですがw
自動入札も広告の追加も、とにかくやみくもに設定を試したら失敗することもありますが、結局はがんがん試してはその結果を良く見て変えていく、という姿勢が、どんどん前に進めることにつながるな、とは思います。
正直細かいことはよくわからないし、細かなレベルでの動きはどんどん変わっていってもいるのでやっぱりよくわからない、という印象です。



> コンバージョンの最大化はそれまでの実績データを反映して自動化されていくという認識なのですが、データが少ないと正確な自動化がされないのではないかと…

コンバージョン数がゼロの状態からですらはじめられますが、ではそれでダメなのかというと実際成果が出るケース、ありますね。
反対に、たくさんのコンバージョンデータがあったからといって、手動入札時より必ずしも成果が上がるわけでもないです。




> 例えばAキャンペーンで最大化を行っており、同じアカウントに全く同じ設定で新しくBキャンペーンを追加した際にそのまま実績のデータを引き継ぐことができるのかということです。

引き継ぐ、という表現が正しいかどうかはさておき、アカウント内にデータがたまっていれば、新しくキャンペーンを作ってゼロからの検証、というわけではなさそうです。

ここに、「アカウント全体で検索語句単位のコンバージョン データが活用されます。」と書いてあります。
https://services.google.com/fh/files/misc/search_autobidding_jp.pdf

Aキャンペーンでデータがたまっていて、
Bキャンペーンにまた似たような形である程度構成を変えた内容を作って、Aを止めてBをコンバージョン数の最大化を利用しつつでオン、としたことがありますが、
やっぱり狙うべき検索語句はわかっているからなのか、走り出しから前の状況と似たようになったことはあります。

また、このことが関係あるのかないのか、とあるキャンペーンの中身をがらっと変えたら、他のキャンペーンのステータス中が学習中になったことがあります。
なぜなのかわからないですが、何かキャンペーンを横断的に見ているのかも知れないですね。


> Aキャンペーンでコンバージョン最大化を行い、その途中でそれまでの広告は停止するなどして別の広告を入稿した際に、自動化するためのデータはどうなっていくかが色々調べたんですが良く分からなくて…

広告単位でもデータがたまり、この広告はどの検索語句やその他の条件のときに成果が良いか、ということは見られているようです。
新しい広告を入れた場合、
それまでと同じようなテキストの広告だとやっぱり同じような動き(ヒットする検索語句や、掲載比率などにおいて)をするなぁと思うことが多いですし、
全然違う広告を追加した場合、違う動きを見せることが多いと思えています。

広告すべてを総入れ替えをした場合、広告を完全に違うものにしたら良くも悪くも状況は変わると思いますが、似たような広告の場合、実際それほどがらっとは変わらない、というケースはありました。



正直、何もしなくても勝手に状況は変わりますし、今後のためにやっておくべきことと思える内容だったら、それほど心配せずに設定を変えていいと思いますよ!
無駄に変えるのは意味ないですが、何か意味があってのことなのであれば、目先で成果が落ちるリスクは当然ありますが、それを心配していたら長期的には前に進めないかなと。
小西 一星

Re: コンバージョン最適化

初級者 ✭ ✭
>>古田さん

ご返答有難うございます!

とてもご丁寧に有難うございます。
確認させていただきます。

Re: コンバージョン最適化

初級者 ✭ ✭
>>小西さん

ご返答有難うございます!

とてもご丁寧に有難うございます。
確認させていただきます。
このトピックのエキスパート
小西 一星